为什么仍是世界领导者的贝玲妃在中国身陷囹圄？
|聚美。
作者|1月28日，谢二正式关闭天猫、抖音、京东三大官网后不久，又有博主爆料贝玲妃可能会在今年年中左右正式退出中国市场。 该博主表示，目前品牌会员已陆续收到相关消息，品牌将对6月24日前未能用完修眉卡服务的客户提供同等产品换货服务;此外，评论区也有不少网友表示，已经接到修眉器品牌的撤退通知。
对此，聚美第一时间向丝芙兰***询问验证，客服表示不清楚。 不过，有**在很多地方与丝芙兰门店核实，有的客服表示“贝玲妃确实想撤柜”。
事实上，在宣布关闭天猫等网商时，不少业内人士猜测贝玲妃或将退出中国市场2021 年 3 月，当贝玲妃在全国范围内撤回内阁时，类似的言论也弥漫在空气中。
丝芙兰作为贝玲妃在中国仅存的渠道，如果其退出的消息属实，则意味着贝玲妃将彻底退出中国市场。
公开资料显示，贝玲妃由双胞胎姐妹Jane Ford和Jean Ann Ford于1976年创立，并于1999年被LVMH收购。 根据LVMH的官方网站，贝玲妃在全球超过55个国家和地区拥有超过3,200家眉毛沙龙，并创下了每 2 秒售出一款眉毛产品的记录。
在LVMH集团刚刚公布的2023年全年财报中，集团香水和化妆品事业部销售额首次突破80亿欧元（约合人民币624亿元），有机增长11%，创近五年新高。
对于这一业绩增长，贝玲妃也贡献了部分实力。 根据财报，“贝玲妃主要受到Porefessional护肤系列的提振，而新产品的推出进一步巩固了其在眉妆领域的领导地位。 ”
可以看出，在全球市场，尤其是眉妆市场，贝玲妃依然保持着竞争力。 那么，为什么这个曾经是中国市场第一的眉妆品牌却在狱中呢？
对此，Clean Beauty Asia创始人、中国美妆市场专家Allie Rooke在接受外媒采访时指出，“贝玲妃的一些产品虽然卖得不错，但该品牌始终无法适应不断变化的消费市场。
从渠道来看，扎足中国市场近20年（2007年在上海开设首店）的贝玲妃，确实随着市场的变化对渠道进行了不少调整，但这种调整似乎有点晚了
早在2011年，贝玲妃就短暂入驻天猫，但开业不到半年就匆匆关门，直到2017年才再次回归天猫，也错过了天猫的**窗口期;
2020年 2021年，抖音电商作为新兴渠道进入红利期，但贝玲妃直到2022年5月才“姗姗来迟”。
从产品线来看，贝玲妃的产品虽然覆盖了眉毛、眼部、毛孔护理、唇部等多个部位，横跨彩妆、护肤、彩妆工具等多个领域，但消费者对其固有的认知仍然只是“眉妆”; 同时十多年来，贝玲妃在中国市场的主要销售仍由少数经典大品带动，其单品升级迭代远远跟不上年轻消费者的需求。
在国产新品叠加的浪潮下，国内彩妆市场诞生了一大批精品美价廉的品牌，定位在中高端、客户订单100-500元的贝玲妃的竞争力并不那么强。
正如一位网友评论的那样：“福利属于没钱买不起，有钱也看不起的那一类，有经济能力的时候，她宁愿同价买大牌产品。 ”
新产品发布缓慢、迭代缓慢和本地化......效率低下贝玲妃在中国市场面临的问题，其实和大多数外资品牌在中国市场面临的困难是一样的——就算是雅诗兰黛这样的大品牌也无法逃脱。
在《“崩盘”背后，雅诗兰黛三大问题》一文中，聚美精品详细分析了品牌的“老龄化”、过度依赖旅游零售渠道、缺乏有效的本土化运营，是雅诗兰黛多季度净销售额和净利润下滑的重要原因。
这也是为什么这两年，我们看到越来越多曾经风靡中国市场的品牌退出市场的原因。
据巨美不完全统计，近两年，已有20多个海外美妆品牌退出中国市场，5个集团品牌调整了在中国的战略，缩小了渠道，包括急救美妆和El.f.化妆品，美宝莲和许多其他我们熟悉的品牌。
此外，近日巨美还注意到，不少网友在小红书等平台上爆料日本高端护肤品牌SK-II、IPSA相继退出内阁。 根据宝洁公司最新的财报，2024财年第二季度SK-ii在中国的销售额下降了34%。诚然，核污水事件导致了公众对日系品牌的抵制，但品牌自身的老化和在中国市场的“不适应”也是重要原因。
尤其在产品品类和新速度方面，在巨美与众多业内人士的交流中，大家一致认同国产品牌反应迅速、推新品能力强，懂得把握国内年轻消费者的心理和潮流审美，但海外品牌的“滞后”明显。
国产品牌普莱雅近年来的精彩逆袭，源于品牌早早确定了“明星大单品”战略，围绕大单品进行了多次迭代升级。 因为领先者的前沿成果确实可以带来阶段性的市场收益，但面对市场复制同行，不断迭代升级领先一步，才能为可持续的成功做出贡献。
如果不及时更新迭代，即使是贝玲妃的眉笔和腮红、雅诗兰黛的棕色小瓶子、SK-II的***，都会在一定程度上限制品牌。
因此，在过去的两年里，我们也看到越来越多的国际品牌通过投资本土品牌，在中国打造本土**连锁店，加速中国市场的本土化。
财经作家吴晓波在跨年致辞中提到，2024年是危机与机遇并存的一年; 在巨美之前走市期间，不少业内人士也一致认为，2024年并不乐观，很可能是最艰难的一年。
但很多时候“活着就是赢”。
视觉设计：乐乐。
微信排版：高。
责任编辑：幸运