温 于文军（浙江文艺出版社社长）。
党的二十大报告指出，要坚持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的优秀作品。 这为我们指明了前进的方向，为我们做好现在和今后的出版工作提供了根本性指引。 做好主题出版，是出版工作担当文化使命、弘扬主流价值观、服务大局、服务群众的有效途径和有力切入点。 党的十八大以来，主题出版的重要性更加凸显，主题出版有很多事情要做，有很多事情要做。
浙江文艺出版社作为国内知名的文学出版社，始终以“出名作、出优质作品、求创新求品质”为特征，在读者心中享有良好的口碑。 近年来，按照集团部署主题出版工作，根据自身定位，积极聚焦党和国家工作大局，对比重要节点，锚定重要奖项和重大项目，坚持专业禀赋和资源优势，聚焦主主题线， 聚焦长篇文学、报告文学、网络文学的布局，加大主题出版工作力度，积极开发突出时代风采、回应读者关注、特色鲜明、国家级获奖的优秀主题读物。
《望岛：共产党宣言的前今生》是中文第一本全译本（简称《望岛》），荣获中宣部第十六届精神文明建设“五一工程”图书类特别奖，《书法的故事》、《烟云台》和《望江南》3本荣获2020年和2022年“中国好书”， 《苏州河》《山的回声》《北斗七星》3本书入选中宣部2022年、2023年主题重点出版课题，《醒来》入选2020年中宣部。《他来自暖风》《天上圣令》被国家新闻出版署评选为“现实主义和历史题材优秀网络文学出版项目”。浙江省文艺社主题出版工作实践如下。
立足专业优势，打造主题产品矩阵
浙江文艺社作为浙江省唯一一家专业文艺出版社，从历史传承角度看，在创作文艺代表作、影响国家奖项方面具有一定的品牌优势和专业经验，曾6次获得中宣部“五一工程”奖， 并在长篇文学、报告文学、网络文学等专业领域长期深耕，积累了丰富的编辑经验和作者资源，这正是我们在主题出版方面的专业优势所在。
1.注重专业领域的深度布局，与权威作者保持长期合作。 长篇**、报告文学、网络文学是浙江文艺社做好主题出版工作的专业优势，我们正在积极耕耘布局。 邀请权威作者创作专题是保证主题项目成功的关键，因此需要与优秀作者建立长期、稳定、紧密的长期合作关系。
毛敦文学奖获得者王旭峰作为与浙江文艺社长期合作的著名作家，在编辑和作家之间建立了深厚的友谊。 王旭峰先生也是题材出版专业家户，《南方有家木》《主义之花》《家书》等四部获中宣部“五一工程奖”，2022年新作《望江南》荣获“中国好书”，入选浙江省“五一工程”奖， 并推荐参加中宣部“五一工程”奖。
著名编剧、作家海飞也是一位实力派作家，曾与浙江文艺社合作多年，策划组织红色主题系列《海飞谍战世界》首发，《回家》获中宣部第十三届“五一工程”奖，《醒来》入选2020年中宣部“优秀现实主义文学出版项目”， 《苏州河》入选中宣部“2022年主题出版重点出版课题”，2024年继续推出新作《大世界》。
经典案例：发挥特色优势，打造优质网络文学题材，如网络大神江圣男的《炎云台》《天生令》。 基于优秀的中国传统文化基因和大众喜欢看、懂的表达方式，网络文学在年轻一代和海外读者中的影响力不断扩大，网络文学也得到了中宣部和中国作家协会的高度评价。 并在国家重大奖项的评选中占有一席之地。
浙江作为中国网络文学之都，浙江文艺社是网络文学出版的标杆和重要城镇，一直专注于网络文学作家的发掘，网络文学产品的培育和出版，聚集了一大批在国内外享有盛誉的网络大神， 多年来坚持用网络文学讲好中国故事，树立了浙江版网络文学畅销质量在全国的标杆。另一方面，服务党和国家的中央工作，组织优秀的历史现实网络文学主题精品店，赢得良好的社会效益。
围绕全国人大启动，互联网大神江圣南以宏大的历史眼光体现了中华民族的共同体意识，作品《烟云台》入选2019年“中国好书”，成功入选以“庆祝中华人民共和国成立70周年”为主题的网络文学作品; 《天圣令》被国家新闻出版署评选为“现实主义和历史题材优秀网络文学出版项目”。 其他在线主题书籍包括《他来自暖风》、《北斗七星》、《天空之盾》等。
2.注重深度开发，打造多维度系列的主题产品矩阵。 采用系统化开发重大主题，形成大型主题项目，实现两大效益最大化。 产品矩阵，如王旭峰系列作品、海飞系列等。
经典案例：《望道》和《真理的味道》专题教材。 作为中国第一部系统、全面地研究《共产党宣言》的报告文学，《旺道》自出版以来，多次获得国家荣誉奖。 早在2020年5月，在筹划组织2021年度选题计划时，针对2021年是中国共产党百年华诞重大节日，全党将开展党史学习教育，2022年是中宣部“五个一工程”获奖之年， 而以党建为主题的主题书，被认为是该奖项的重点。因此，他计划组织一份礼物来纪念中国共产党成立一百周年。
在市场调研和走访的基础上，从总书记多次强调的“真味很甜”，讲述了100年前翻译《共产党宣言》第一本中文全译本的浙江省义乌人陈旺道的故事，他坚信，不忘初心， 并追求伟大的真理，并得到选题的灵感，决定以“真理的味道很甜”的独特视角作为选题的切入点，陈旺道也是土生土长的浙江义乌人，从陈旺道翻译的《共产党宣言》中文全译本开始， 反映共产党人追求真理、坚持理想信念的报告文学作品，必将具有纪念意义和出版价值。
报告文学作家很多，但不同的作家擅长不同的领域和题材，要写一本基础扎实、内容通俗的主题书，对作者的政治素养、党史、文学水平都提出了很高的要求。 应该由谁来写？ 你如何写新的东西？ 这是必须考虑的事情。 经过多次寻找和推荐，身为中国作家协会会员、中国报告文学学会理事、人民**学会山东分会理事的徐景庚终于被认定为他心目中最好的作家，也是浙江衢州人。 作为党报长期工作者，既是记者又是作家，曾获得鲁迅文学奖、中宣部“五一工程奖”、徐驰报告文学奖获得者，徐景庚绝对是最佳作家候选人。
然而，索取这本书的过程也充满了曲折。 当时他正忙于创作其他作品，当他第一次向他索要手稿时，他拒绝了，因为他没有时间去做。 在作者第三次拒绝之前，我说这本书是作为陈望道翻译《共产党宣言》的题目而写的，徐景庚立刻改变了主意，一拍即合，立即同意：“我可以写！ 因为他对这门课很感兴趣，所以他手里已经有不少资料了，只要当场面试，他就肯定了。 徐景庚的兴趣和把握，来自于多年来创作的积累。
回顾《望岛》的策划和组织，堪称“教科书式的稿件请求”——从“作者的拒绝”和“出版商三次拜访茅草屋”到“双方一拍即合”。
为满足党员干部教育阅读需求，邀请人民学会山东分会理事长徐景庚创作报告文学《旺道》，我们还组织策划推出适合中小学生开展“四个历史”教育的具有浙江特色和民族意义的地方思想政治专题教材《真理的味道》， 形成了从小学生、中学生、大学生到干部群众的系列产品。《真理的味道》教材每年在浙江省有10万多名学生使用。
正是基于“望道”的良好配合，浙江文艺社近日不断邀请徐景庚提前创作长篇报告文学《杜利特尔行动》，通过实地考察，结合史料，生动地记录了二战期间中美联合抗日侵略军时发生在浙江大地的惊心动魄、歌声高歌泣的故事， 作为2025年纪念抗日战争80周年的重点课题储备。
发掘浙江特色，打造民族主题精品
1.充分发挥浙江独特的政治优势。 浙江作为“三地”、“重要窗口”、“两个第一”，具有独特的政治优势，能够组织策划具有浙江特色和民族意义的主题项目。 比如，《共产党宣言》第一部全汉译本陈望道译本，从小角度深入切入，追根溯源，讲述了马克思恩格斯《共产党宣言》、陈望道翻译《共产党宣言》、中国共产党诞生的全过程，展现了中国共产党百年辉煌的历史征程; 例如，《陆冠秋：一个中国农民、改革家和企业家的成长史》反映了著名企业家、“改革先锋”陆冠秋的成长史; 比如《改革先锋谢高华：一个勇敢的共产主义者》，就反映了“改革先锋”谢高华的成长和政治道路。
2.挖掘总计浙江在全国具有领先的标杆实践经验。 浙江广大干部群众忠实贯彻落实“88战略”，努力打造“重要窗口”，努力推进有中国特色社会主义和省级现代化“两个第一”的生动故事，是我们做好主题出版工作的丰富资源，值得深挖。用浙江的答案回应中国、时代、世界的问题，讲好中国的故事，传播中国的好声音。
比如，上海作家简平的《权力榜：三十六条》描写了基层治理能力的现代化，浙江作家李颖的《大国治村》体现了“绿水青山是无价之宝”、乡村振兴、共同富裕的理念，《山的回声》聚焦浙江省26个山区县城，挖掘了共同富裕背后的生动故事。《列强》被中宣部评选为“优秀现实主义题材文学出版项目”，《治理大国的乡村》被选为全国出版**项目，《山的回声》被选为中宣部重点出版物主题。
坚持“流量”思维，让好书营销的主题“出圈”。
1.坚持以用户为导向，创新营销方式，最大限度地发挥主题阅读的双重效果。 要达到主题书的双重效果，就要更好地触达广大读者，成为人们的自觉消费，从而最大限度地发挥主题书的宣传教育功能，达到以优秀作品激励人的目的。 近年来，图书市场的销售渠道、阅读习惯、消费模式都发生了巨大变化，如何适应流量化、数字化时代用户的需求，实现更好的沟通、推广、销售、转化？ 如何在新媒体环境下更有效地传播好书，让好书更精准、更有力地触达读者？ 这也带来了新的挑战。
经典案例：主题畅销书《望江南》。 基于这种情况，根据数字时代的市场趋势，我们坚持“流量在内，用户在内，营销在上”的原则，在《望江南》出版前后，按照流量规律，通过浙江文艺社新**矩阵和抖音直播账号， 加强线上营销宣传，聚焦小红书平台营销，通过线上引流吸引用户眼球，聚集流量，再转向传统电商，使营销引流与渠道转化相辅相成。进一步带动线下读者购买，同时积极开发利用人才库，有效拓宽网红带货渠道，直接扩大线上销售转化。
比如，通过扶豆姐的《望江南》的宣传，直接产生了8000份，间接销售了2万份。 正是利用社交电商流量传播方式，实施精准营销推广，为《望江南》的市场成功奠定了坚实的基础，该书一年发行量超过20万册，成为2022年文学市场上的现象级图书。
望江南的市场销售效果扩大了该书的社会影响力和知名度，助力了奖项推广工作，并帮助该书荣获2022年“中国好书”，并入选国家新闻出版署组织的全国老年人推荐优秀出版物书目。 这些奖项和榜单的评选，反过来又进一步提升了作品和作者的影响力，许多省级机构和书展主办方纷纷邀请作家王旭峰到全国各地讲学，让《望江南》的热度一直持续到今天，发行量超过40万册，与畅销的《茶人四部曲》一起。
2.顺应整合出版趋势，推动纸质、音频、视听课程多媒体发展和多载体呈现，延伸产业链，提升主题内容价值。 “青春红文化课堂”是由我社组织策划策划的集音频、短篇、线下活动于一体的主题出版项目，通过浙江省文艺社培养的读书推广人“桃妹”走进校园书店，实现有效传播，发挥出版主题的作用，服务于青少年的教育， 帮助年轻人培根铸魂，启迪智慧，系好人生的第一颗纽扣。
资料来源：浙江出版传媒。
校对：马逵。
编辑：陈林.
复审：张伟特。
终审：宋强。