记者 杜丽娟 北京报道
2014年起，《关于促进传统与新兴融合发展的指导意见》提出，整合正式启动。 2024年是融合战略实施10周年，十年来，各级各类项目从“加”迈向“融合”，不断推动深度融合发展，成效显著。
为更好地促进融合发展，来自中国社会科学院新闻与传播研究所、传媒大学、民族大学、北京师范大学、河南工业大学、湖州师范大学等10余位专家学者参会。 本书从整合比较研究的角度，对整合进行了宏观、中观、微观多层次的观察和探讨，以期为深度整合提供更多的理论指导和成熟经验。
中国社科院产业经济研究所副所长、《中国经营报》社长季伟民表示，整合已经走过了十年，《整合》一书是对整合战略十年来理论和实践成果的总结。 “我们希望本书能为融合研究提供理论与实践的比较研究视野，为推动研究深度融合、构建全方位传播体系做出有益的探索。 在《**融合》出版座谈会上，季为民说。
据悉，该书由理论、实践、技术与应用四个部分组成，深入探讨了融合发展的成效、存在的问题和发展路径。
近年来，随着信息技术的广泛应用和创新发展，新型互联网作为传播平台，打破了传统信息传播的时间和空间限制，逐渐发展成为公众了解社会、获取信息和交流活动的重要渠道，这迫使传统业务业态的融合、 而整合也成为传统创新发展、转型升级的现实选择。
如何理解当下的媒体生态，进一步推动融合的深度发展，成为传统主流面临的一大课题。
中国传媒大学融合与传播国家重点实验室首席科学家沈浩表示，目前的融合已经深入发展，什么是典型的融合模式需要我们重新思考，特别是随着人工智能技术的发展，传统的编辑、记者和新闻制作方式发生了革命性的变化， 而ChatGPT作为代表的技术手段已经进入了内容生产、创意等环节，这意味着未来的整合不仅仅是一种聚合，更是一种化学反应。
在他看来，当前语境下的整合，一方面是媒体的延伸，另一方面是从国内传播向国际传播的延伸。
围绕融合的发展背景，以及未来的方向和出路，与会学者从不同维度进行了探讨。
中国社科院新闻与传播研究所研究员王凤翔在座谈会上表示，目前有很多融合模式，但大多数都是基于传统思维下的一种整合。 整体来看，整合的高度还不够，尤其是在运营方面，整合的广告效益相对较差。
根据王凤翔的研究，目前大部分整合还没有实现完美、科学的网络广告系统覆盖。 因此，从广告效益的角度来看，整合的发展方向究竟是继续向传统注入，还是进行“拔管”改革，仍是未来需要反复探讨的问题。
针对上述问题，民族大学新闻与传播学院教授郭全忠表示，融合实践已经走过了十年，但总体上还有很大的提升空间。 “在我看来，整合战略的第一步是明确整合的目标是什么。 其次，稀缺资源是整合的关键，谁能得到稀缺资源，谁就能做好整合。 郭全忠说。
在本书的技术部分，北京师范大学新闻与传播学院副教授杨娅结合自己在凉山州、鄂尔多斯市等地的研究成果，提出了当前一体化面临的一些问题。
她认为，随着5G、人工智能、虚拟现实等技术的发展，直播短作为时代的需求，以及技术、个人和社会的连接点，正在成为重要的移动互联网流量入口。 “凭借直播的创新价值和短节目，主流传统**可以实现向新**转型融合的升级发展。 杨雅建议道。
但需要注意的是，在推动主流传统升级的过程中，整合过程参差不齐，表面整合大于实质整合，内容生产方式粗放，身体和声音滞后，社会性和互动性不足，内容分发的主导地位受到算法的束缚影响， 商业扩张和“破圈”有待改进。
对此，课题组认为，在十年融合战略实施的背景下，需要客观认识现代信息技术带来的信息传播革命，结合融合现实与媒体生态理论的最新进展，对信息技术与网络技术的融合进行全面分析， 从而清晰勾勒出未来媒体传播生态的新图景，助力传统媒体通过整合实现全面转型，重构媒体竞争与合作新图景，实现深度融合。构建新媒体生态的方向和出路。
编辑：孟庆伟 校对：闫景宁）。