今年2月21日，我在河南省平顶山市的多家珠宝店里看到了奇怪的一幕：虽然珠宝店很多，但顾客稀少，装修豪华，但商品却很简单，虽然店主很热情，但店员很冷淡。 走访期间，笔者对乡镇珠宝店的经营成本、营业收入、城市竞争、行业风险等角度进行了深入调研，挖掘了乡镇珠宝店的幕后故事。
开店需要大量资金和缓慢的投资。
拥有两家珠宝店的店主王先生说，平顶山市一家珠宝店的成本在400万左右，主要包括以下几点：
房租：最好在市中心，否则一个月至少要花几万元，一年几十万。 】
装修：珠宝店对装修的要求很高，要有高端大气的气质，一平米每平米至少一千元，光是开店，就得上百万。
人力：珠宝店对人员的需求量很大，包括收银员、保安、推销员、清洁工等，工资至少是每月1000元，一个店的人工成本至少是每月10000元。
商品：珠宝店里的商品种类很多，包括**、铂金、钻石、珠宝首饰，每一种都在几千到几万之间，一家店里的库存就有几百万。
王经理说，开珠宝店虽然投资大，但收入慢，一般需要三年左右才能还清，有些店可能五年后就不开始赚钱了。 王说，他经营了两家店，其中一家已经经营了四年，一直没有盈利，另一家才成立一年多，一直处于亏损状态。
营业收入低，利润率低。
在平顶山从事珠宝行业十余年的李小姐表示，目前珠宝行业的盈利能力不强，盈利能力也不强
*金额不大：小县城的货价不高，买黄金等贵重物品的人不多，平日里又是过年节和特别活动，**金额不大，一天只有一两个人，有时一整天都没人来。
散装物品：由于全球原因，黄金和其他一些散装物品的价格波动很大，一般都很高，一克黄金价格是几百元，一件**首饰是几千甚至几万，这让很多人承受着沉重的经济压力，没有多少人愿意购买。
盈利能力差：像**这样的散装产品，它们的利润率很小，通常只有几个百分点，一克**是十几块或二十块钱，而一个**首饰是几百到几千块钱，这还是在去掉各种费用和税费之后，真金白银不可能多，有时还得赔钱。
李女士表示，因为珠宝店的盈利能力不强，盈利能力也不强，通常以数量取胜，而且由于县域的规模限制，很难增加销售额，所以珠宝店的盈利能力并不强。
市场激烈，行业风险高。
在平顶山当了几年保安的保安张老板说，珠宝店目前面临着激烈的竞争和巨大的产业风险。
竞争对手很多：各大城市有很多珠宝店，但都是一样的，商品和服务没有区别，都是靠低价和折扣来吸引顾客，这在市场上造成了恶性竞争，挤压了他们的利润，有的还在赔钱。
电商的巨大影响：在网络发达的今天，一些电商平台也开始涉足**等产品，这种网络模式由于价格低廉、多功能、方便等特点，会抢走很多客户，从而对各大珠宝店的销售产生一定的影响。
安全隐患多：珠宝店里的物品价值高，容易成为一些不怀好意的人盯上，经常受到抢劫、盗窃、诈骗等犯罪活动的伤害，给员工的经营和员工造成很大的心理负担。
张老板说，珠宝店的生意竞争激烈，行业的风险也非常大，为了维持店铺的经营，需要消耗大量的人力、物力和财力，赚到的钱也不多，所以珠宝店的生意并不容易，而且非常困难。
总之，在乡镇，开一家珠宝店的成本高，利润很小，市场竞争激烈，行业风险很大，这是一件非常困难的事情，也是一个充满传奇色彩的行业。
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