摘要：Z世代在消费市场中扮演着重要的角色，毋庸置疑，如何在Z时代同频搭建市场舞台、品牌巡游、同频共鸣，是民族时尚品牌面临的新课题。 旧地图，找不到新大陆。 青年家电品牌领军人物入选“年度全国潮新势榜”，成为家电行业唯一上榜品牌。
Z世代在消费市场跃升至C位不是趋势，而是必然。
数据显示，中国Z世代规模超过325亿，到2035年Z世代整体消费规模将增长到16万亿元。 在互联网时代、数字经济、新消费的背景下，Z世代可以利用巨大的市场规模，成为新消费、新产业等社会经济的重要增长引擎。
Z世代的消费方式很时尚。 这体现在两个方面：
第一，社会属性。 Z世代会因为产品所附的社交属性而感到高兴，喜欢种草、分享、交换消费行为以换取“社交货币”;
第二，情感联系。 Z世代往往以精神消费带动身体消费，愿意为利益买单，偏爱情感替代感强的产品。
国潮品牌如何进入Z世代的生活圈、朋友圈、心智圈？
这已成为品牌、营销、营销、国潮等领域的新话题。
旧地图，找不到新大陆。 青年家电品牌领军人物入选央视“年度全国潮新势榜”，成为家电行业唯一上榜品牌。
金牌新品牌。
1月26日，**广电台“金牌新品牌”2023年度盛典在CCTV2财经频道播出，现场公布了四份年度榜单。 青年家电品牌领军人物入选“年度全国潮新势榜”，成为家电行业唯一上榜品牌，与蒙牛、慕斯、古家、拼多多、腾讯、红星二客并驾齐驱。
海尔智能家居有限公司中国领军品牌总经理张丹在领奖时表示，潮流产品可以实现品牌规模的快速增长，引领行业发展趋势。 作为海尔智能家居旗下的年轻家电品牌，领德捕捉年轻人原有的个性和动态成长需求，以创新的“非标”解决方案重新定义家电与人的关系，为年轻生命提供个性发展的无限可能。 未来，LEADER将继续做年轻人的“人生发展伙伴”，陪伴他们成为“家的主角”。
* 获得广电台“金牌新品牌”的认可，是至高无上的荣耀。 与基础相对应的是领导者在 2023 年的骄人战绩。
数据显示，2023年，Leader的年度零售额将增长21%，收入将增长12%。
在传统家电中，喊着“内卷”和“躺平”，立志做年轻人“人生发展伙伴”的领导者，如何能冲破迷雾，乘风破浪？
创新变革，与时俱进。
领导的语气
创新变革，与时俱进。 倾听你的心声，与Z世代建立联系。 未来，LEADER将持续深化Z世代的多元化需求，突破个性化家电的边界，为年轻人书写美好生活。 ”
在领导者的官方自我领导生活中，是这样写的。
字里行间，“创新变革”、“多样化需求”、“个性化家电”在领头人的纵横家电圈中剧透线索。
从领头羊icase小彩条冰箱到小鲜卑美女冰箱，从小蓝盒双洗消毒一体机、元祺空调到小型超级跑车电视，从产品命名到功能设计，从多重需求洞察到共创个性化家电，年轻人真正成为了家居的主角。 其背后，是流淌在LEADER血液中的原创、共创、自创“三创”品牌的DNA。
从品牌角度看，从2022年的品牌转型升级到2023年的全面更新，Leader已经用完了Leader加速向Z世代迈进，坚持做年轻人的“人生发展伙伴”。
如果您使用广角镜头，请拍摄领导者的图像。 我们已经看到了2023年领先品牌品牌线的全景。 作者的术语概括为“五个新”。 即：
1）新形象。经过全面翻新升级，致力于成为Z世代首选的家电品牌。
2023年，可谓是领头品牌变成蝴蝶的蝴蝶变期，4月推出品牌更新升级，发布新logo，构建全新“3+N+X”联系体系。
2）新技能。创造领先的技术，以适应Z世代自由灵活的生活方式。
原创、共创、自我创造的“三创”，目的是让Z世代的生活更加自由灵活。 大冰箱占用空间，无法解决年轻人的不同喜好，于是Leader发明了一款可以放在一起的小型彩条冰箱，分开放置时可以存放自己喜欢的食材; 它们一起可以嵌入家中，看起来更漂亮。 再比如，领德能源空调根据床的位置主动调节送风角度，送风不直吹，可以满足用户在家中不同场景下的各种送风需求，既适合运动，也适合静态。
3）新圈子。走进不同的圈子，打开Z世代的文化和生活需求。
在黄晓明、倪妮、郑秀燕等明星云集的第十一届搜狐时尚节上，作为盛典上唯一特邀的家电品牌，这就是领军人物的时尚美人; 在汇集世界顶尖设计理念和顶尖设计成果的米兰设计周上，清新柔软的Leader iCase冰箱表达了自己的设计态度; 在王嘉儿2023-2024年魔术师世界巡回演唱会南京站，Leader作为演唱会唯一家电合作品牌亮相现场，带来超爽体验......
4）新领域。打破维度壁垒，在虚拟中感知现实生活的无限刺激。
初音未来、罗天一、刘叶汐的虚拟偶像破圈而出，成为Z世代圈的流量密码。 家电行业首家全能王牌数字合作伙伴“Leadol”正式加盟领德空调。 作为全能王牌，也就是颜值帅气、能歌能舞的全能偶像，能发展壮大的风变者，懂用户的领军新员工，Leadol打破了次元场景的壁垒，出道时就拥有无数Z世代用户的粉丝，在不同的生活场景中，以多元化的呼吸体验与年轻人一起玩转。
5）新朋友。结交年轻人朋友，传递不同领域年轻人的多彩生活。
陪伴是最深情的告白 有的人喜欢三餐四季、烟花作伴，有的人则喜欢“别处生活”，向往自由去。 对于100个年轻人来说，有100条生命。 2023年8月，Leader为全网推出100人、100种“领导者”生活故事集，分享与领导者相关的精彩日常生活。 在这个多元文化的当下，每个年轻人都在用自己的方式书写自己的人生故事。 作为人生发展伙伴的领导者，他用影像留下这些温暖或有趣的生活时刻，陪伴和见证更多年轻人成长的兴奋。
如果您使用长焦镜头，请拍摄领导者的一些特写镜头。 我们可以发现，领导者可以成为民族潮流新势力的领导者的密码。
1）产品端。为了打磨新产品包装，他们走访了19个城市，与国内外36个合作伙伴深度合作; 为了迭代空调技术，他们对 23 个省份的 30,000 人进行了调查; 为了设计出全世界想思考的冰箱，他们请来了世界顶尖的工业设计大师深泽直人一起合作。
2）通道侧。无论是天猫、JD.com 这样的头部平台，还是抖音、小红书这样具有社交功能的新兴渠道，Leader都进行了差异化布局。 尤其在官旗方面，抖音等频道积极布局直播版块、老板直播、明星联动直播等，深受Z世代用户欢迎。
3）纸巾末端。领导组建了一支以95后为主的设计团队，充满活力和创造力。 他们本身就是领导者的目标用户，在设计产品时能够准确地满足Z世代的需求。 领导者经常鼓励他们将自己的经验和想法融入到他们的设计解决方案中。
4）创新端。依托“10+N”研发创新体系和八大设计中心的全球布局，LEADER能够快速调动全球资源，支持不同新产品的研发和创新。
未来唯一不变的就是变化。
如何回答Z世代消费市场变化的问题？
不断探索新的商业模式，与年轻人一起创造、一起玩耍、共同成长，是领导者交出的答卷。