新华财经东京2月19日电（记者 欧阳迪娜 张依依）据市场测算，中国LED显示屏应用产品占据了全球85%以上的市场份额。 近年来，随着国内市场竞争的日益激烈，利亚德、联建光电、奥拓电子等LED显示屏龙头企业纷纷将目光投向海外，寻求更广阔的发展空间，而日本正是这些企业的重要目标市场之一。
中国LED企业“滚”进日本市场
从知名棒球队北海道日本火腿斗士队主场棒球场的巨大观景屏，到位于东京涩谷、新宿的大楼外墙的裸眼3D动画，在著名的“十字路口”被热搜，越来越多的日本企业采用了来自中国的LED显示屏。
据业内人士估计，目前大约有中国LED显示屏企业在日本市场开展业务。
二三十，同时，有很多中小型LED屏厂家通过第一业务向日本销售产品，中国企业在日本市场的份额迅速增加。
对龙头企业财务报告的分析也显示，包括日本市场在内的海外市场在公司整体业务中所占的比重越来越大。
2022年，利亚德的海外营收为2632亿元，同比增长2563%，智能显示海外收入占比从30%上升36% 至 3780%。
作为LED显示屏的主要出口企业，艾比森海外市场是其业务的重点。 2022年海外LED显示屏需求旺盛，公司海外营收达到1761亿元，同比增长约7582%，占总收入的62%95%是艾比森实现收入和净利润双增长的重要因素之一。 2023年上半年，海外业务增长更快，亚洲市场（中国以外）增长119%。
据了解，联建光电于2019年首次成为Interbee（国际广播电视设备展）在日本的参展商，并于2022年正式成立日本子公司。 公司海外销售负责人叶敦超表示，近年来，联建光电在日本市场的营收每年增长30%以上，日本业务占海外业务的15%-20%。 他直言不讳地表示，全球LED显示屏市场的主要竞争对手是中国企业。
此外，Alto Electronics和Unilumin Technology在日本设有子公司，雷曼光电今年也在日本设立办事处，以进一步发展其在日本的业务。
据调查，目前大部分LED企业主要采用渠道模式进行海外销售，与海外经销商签约，构建庞大的销售网络，个别头部企业也在逐步培养自己的线上线下海外直销能力。
2024年1月，日本东京涩谷全向十字路口的LED广告（新华社记者郭丹摄）。
行业大趋势与差异化竞争
在激烈的市场竞争中，企业只能不断迭代技术，升级产品，积累创新领域，增强差异化竞争力。 COB集成封装技术、Mini Micro LED显示技术、LED虚拟拍摄等方向有望成为LED市场发展的新增量。
首先，COB产品趋于主流，MIP技术日趋成熟。 几乎所有的龙头企业都把CoB（板载芯片）技术作为主要投资方向。 COB技术可以更紧凑地集成多个LED芯片，因此可用于设计和制造像素间距更小、分辨率更高、适合近距离的显示器，如室内墙壁、广告显示屏等。 在去年11月在日本举行的Interbee 2023和ISE 2024（欧洲专业视听和系统集成展览会）上，联建光电和奥拓电子等中国参展商展示了采用COB微间距技术的新型室内和室外LED产品。
与COB技术相比，更适合复杂设计和小尺寸显示的MIP封装技术（单像素封装或集成LED封装）也越来越成熟。 Leyard、Unilumin Technology、Absen等都选择了COB的技术路径，MIP封装方式齐头并进。
二是从“巨大”到“巨大”，Mini Micro LED商业化进程加速。 户外大尺寸广告屏是我们对LED显示屏应用的普遍认知，但随着技术的进步，Mini Micro LED有望应用于电视、手表、AR眼镜等众多消费电子显示领域，其优势在于高对比度、广色域、高亮度、低功耗、长寿命、响应时间短， 带来新的产值增长。根据GGII的数据，到2027年，全球micro LED市场预计将超过100亿美元。 在 Interbee 2023 上，Alto Electronics 展示了杂志大小的 P03款Micro LED产品，呈现出细腻的画质和鲜艳的色彩。
第三，裸眼3D大屏成为商业展示领域的一道靓丽风景线。 近年来，国内外众多裸眼3D大屏成为网红打卡点和旅游地标，联建光电凭借其内容创作能力和裸眼3D弧显示算法，呈现了成都太古里等众多作品和案例，裸眼3D成为其代表业务之一。 截至2022年底，联建光电已在国内外20多个城市打造了30多块裸眼3D大屏。
第四，XR虚拟演播室带来了影视制作方式的变革。 你能想象热播韩剧《黑暗荣耀》中的很多场景都不是在外景地拍摄的，而是使用XR虚拟演播室在屏幕上呈现的，很多时候演员只是在屏幕上显示的场景前，而不是在现实生活中吗？ XR虚拟演播室的使用，由于具有降低拍摄成本、缩短拍摄制作周期、提高电影拍摄质量等优势，加速了市场需求的增长。 除了用于电影和广告拍摄外，XR虚拟演播室还将用于企业活动和在线新闻发布会。 联建光电、奥拓电子等公司已在该领域进行布局和探索。
Trendforce集邦咨询预计全球XR虚拟相机显示市场将达到56亿，76亿，98亿美元将分别推动对LED显示屏的需求。
第五，LED电影屏未来可能会颠覆传统的大屏幕。 与传统的投影+屏幕投影方式相比，LED电影屏在显示亮度、对比度、色域、超高清等技术指标上具有巨大优势，可以达到更立体的效果，更逼真，细节更饱满，存在感更强。 2023年，深圳市时代华盈科技有限公司自主研发的国产10米LED影院屏（HEYLED）在通过好莱坞数字影院倡导组织（DCI）的检测认证后，将正式进入洛杉矶影院，首次实现中国LED影院屏幕的出口。 在克服了技术、稳定性、更换成本和行业利益干扰等困难后，LED影院屏幕有望掀起影院的视觉革命，成为行业增长的新引擎。
2024年2月，日本东京麻布台“teamlab Unbounded”数字美术馆的数字**艺术作品（新华社记者岊峥摄）。
日本市场有更多机会**？
作为世界第三大经济体，日本的业务非常发达，LED显示屏在各种应用场景中的渗透率还有很大的提升空间。 基于此，中国LED显示屏企业普遍将日本市场视为核心海外市场之一。
一是广告、企业业务等场景的数字化升级。 联建光电海外销售中心副总经理叶敦超表示，日本的广告屏很多，但估计80%-90%仍是传统标牌而非数字广告，未来升级换代潜力巨大。 同时，日本也是许多大型企业的总部，企业展厅和会议应用也有非常大的市场空间。
其次，以日本为首的数字化转型（DX）和绿色转型（GX）将带来更多的应用场景。 与经济发展相比，日本的电子政务和企业数字化发展相对落后，许多领域仍在使用纸质媒体、传真等传统手段，加剧了劳动力短缺，制约了劳动生产率的提高。 因此，日本支持倡导数字化转型和绿色转型，未来将在城市管理和工业40、LED显示屏及其AIoT应用在节能环保等诸多场景中不可或缺。
三是日本文化娱乐产业发达，LED技术应用场景众多。 日本有许多表演场所，如剧院、体育场馆等，对舞台LED屏幕租赁和固定安装提供了巨大的需求。 同时，日本拥有众多艺术画廊、博物馆、主题公园以及休闲娱乐中心，为 LED 娱乐系统和数字娱乐体验提供了增长机会。 例如，Teamlab利用投影技术、声光技术、数字交互技术等先进技术来创作数字艺术，是一家在作品中使用LED照明和显示技术的日本公司。 此外，日本的动漫、影视等影视制作产业发达，相关领域对LED显示屏、XR虚拟拍摄等解决方案需求量较大。 奥拓电子对这一领域很感兴趣，并积极与海外影视设备厂商一起布局日本XR市场。
第四，日本有很多体育赛事和展览，这为LED显示屏企业提供了大量的机会。 日本每年都会举办世界顶级的重大体育赛事和国际展览活动，大阪也将在2025年举办世博会，相信这也在一定程度上推动了对LED显示屏的需求。
编辑：邢丽莎。
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