看到《火爆爆》在热搜上的宣传和热度有问题，我想说，怎么卖好，就不得不说人家“只靠营销”和“营销”。 任何一部大档期的大片商业片，都离不开自身的良好基础和更敏感准确的市场感，说白了，要想在大档期中脱颖而出才能拿到票房，一是影片一定要通过公众层面的考验， 不管是什么样的叙事，让人看，引发共鸣，二是宣传营销可以少做些无用的工作，在较短的宣传和爆发时间里给它插上翅膀，三是传播要有力。这些不是先例，而是并列的。 要能够做到这一点，首先，作为创作团队的核心——导演和制片人，你必须有市场化的项目制作思维，你还必须有自己的核心价值来吸引市场。 营销也是商业电影制作的重要组成部分。 所以你说贾玲是个优秀的项目经理，这本身就是一件好事，但现在你坚持把这句话歪曲成“一部电影不靠内容和营销就能成功”，再加上想得太简单，你可能就不服气了。
很多时候我们面对商业片的处境，看完之后，都在吐槽“导演和编剧是不是太脱离社会了”，“导演怎么能认为大家都想看这个”。 这从根本上表明他们对商业电影一无所知，对社会发展和公共生活一无所知。 说起《火辣辣辣的》，相信只要进去看的观众，基本不会以为这是一部**电影，因为它给人的精神力非常准确，贾玲在这方面很优秀，当别人还在兜售“来拜我”的偶像观念时， 她温柔地在普通人的心里打了一针，告诉大家，你也很优秀，你能做到，现在还不算太晚，就像你自己一样，做自己想做的事。 如果说这是电影的“大营销”，那还真得当着赞美来听，因为它做的营销最贴合电影的核心精神和能量——片中的女主角为了一场拳击比赛而重生，而饰演她的贾玲为了完成角色，表达电影主题，彻底变了。 你说这太过分了吗？ 不，就是太厉害了，很难不引发**式的连锁反应，这难道不值得多拍几部商业片反思吗？ 如果你没有别人拥有的东西，那么一定有一种“创造者意识”的体现：你是否真的倾听你的听众，你是否真的站在他们这边。
我基本上看了贾玲大部分的采访、微博，春节期间也看了很多路演，作为电影最重要、最有活力的创作者，她从不把“**”当卖点，正如我看完片后所说，她只是清楚知道如何用自己身体最直观的特征来表达一个人的“变化”， 她用这种拼命的表现，最后说出温柔的话语，会是很多人跌倒了，很多人现在迷茫了，他们最能感受到的鼓励和安慰。
毫无疑问，女性创作者更准确地捕捉到了埋藏在这一时期民众心中的地方价值矛盾和社会的共同情感。 在所有的“随便”、“视心情而定”、“关乎你和p”、“教我少做事”的背后，在现实各个维度的迟钝之下，越来越多的人发现“人根本就不必这样生活”，他们沉沦在被撕裂的价值观中太久了， 他们习惯于迎合，让人感到困惑，只有当痛苦来临时才意识到“有些不对劲”。“火爆”部分是创作者的用心，特别细腻到“一个人如何让自己舒服”，如果那个“好人”极度难受，你看有很多地方可以调整，在大家的要求中，你不完全做一个“好人”也没关系。 而我随时都想告诉你——现在还不算太晚，当你想为自己做点什么时，当你想做点什么时，那些总是说你为时已晚、不安和善良的人永远不会太晚。
至于有人反驳说“天天热搜不是过度营销”，那么作为非常了解机制的人，我非常愿意帮大家更深入的了解。 首先，《火辣辣》在初中第一天上映当天就掀起了一波讨论，原因不为，贾玲终于在同一天让大家看到了许久的她长什么样子，视觉上的对比和震撼直接引爆了话题。 另一个人可能没有这种能量，因为她是贾玲，一个熟悉全国人民、关心全国人民的喜剧演员，拥有《你好，李焕英》的成功加持。
这样一个热议的话题，带来的当然是多方的跟进和参与，以及平台继续推动发酵的主动性。 很多人认为【营销多】是用【热搜】来计算的，这种认知本来就是错误的，如果一个事件热搜非常非常多，只能证明它本身很火，这个时候你不需要太多的营销，光是吸收外围的力量就势不可挡了，而这个时候的营销就是为了防止偏差。 只要留心观察，就能看出，《热》的策略主要是高调地站起核心价值，然后稳扎稳打，发挥实力。 在外围自发发酵的话题比主动发酵的话题要多得多。
说到这里，我还是觉得很无语，谁不是在尽力针对档期重要的商业片，营销是重要的一环，如果一部商业片没有营销，要么你太差了，要么你就脱离了大众。 然后去回顾总结，吸取好案例，总结经验教训，今年才开始，希望能有更多的商业大片出来。