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核心阅读。 随着电视剧《到风里去》的热播，云南大理成为热门旅游城市。 据统计，2023年1-12月，大理白族自治州共接待游客9530人次34万人次，同比增长67人次39%。一部剧把“火”带到一个城市，很多游客前来体验当地的风土人情; 当地也在不断提高服务质量，丰富产品供应，让游客有更好的文旅体验。
上午9点，在云南省大理白族自治州柳关昌村凤阳驹“风之院”前的青石板路上，前来打卡拍照的游客已经排起了长队。
我想在电视剧播出的时候来看，今天我终于如愿以偿了。 来自湖北的游客刘慧文没有选择常规的知名景区作为大理的第一站，而是一大早就起床来到凤阳驿，只为找到这个电视剧中经常出现的“风天天下”。
刘慧文说的电视剧是去年热播的《到风里去》。 这是一部以大理农村生活为题材，在大理拍摄的电视剧。 剧集播出后，不少游客前来参观。 据统计，2023年1-12月，大理州累计接待游客9530人次34万人次，同比增长67人次39%；实现旅游总收入160339亿元，同比增长10467%。
一年过去了，在大理，这部剧的旅游带动效应依旧延续。
一部戏剧给一座城市带来了“火”。
沙溪古镇、凤阳驿客栈、西州古镇稻田、马场......诺登古村落去年1月，“去一个有风的地方”上线，不仅用镜头捕捉了大理美丽的自然风光，还着重展示了特色村落建筑、民族服饰、当地小吃和非物质文化遗产。
电视剧播出后，不少游客前来参观大理的拍摄地。 尤其是剧中经常出现的凤阳驿村，在电视剧的引流下，迎来了不少游客。
电视剧播出前，凤阳驿每天的游客人数在100人左右，节目播出后，单日游客人数接近1万人。 柳关场村乡村振兴小组成员杨梦梅说。
一年过去了，风阳祑的人气依旧如故，今年元旦假期期间，村里平均每天接待游客3000人次。 “风四合院”负责人张玉佳表示，今年以来，四合院每天四时段的参观名额几乎全部爆满，春节假期民宿也已订满。 “利用影视剧的热度，我们把剧中的拍摄地点改造成咖啡店和民宿，游客可以来院子里喝下午茶，品尝剧中一样的食物，拍同样的**，体验剧中人的生活。 ”
着火的不仅仅是凤阳邑。 白扎染国家级传承人、西州古镇兰旭西洲田园店负责人张汉民说，过去一年，他并没有闲着。 “很多游客前来体验剧中出现的白扎染，一针一线地感受非遗文化的魅力。 张汉民介绍，他们制作的“风”系列扎染纪念品很受欢迎，一天最多能卖200多件。
这部剧可以说是大理文旅的一部生动的宣传片，将大理的自然风光、人文风情、历史文化融为一体。 大理州文化和旅游局副局长杨美秀说。
影视IP助推城市品牌建设。
《去风的地方》讲述了一个年轻的都市女子离开城市，前往大理的乡村开始新生活的故事。 一部剧为何能给大理旅游市场带来“火”？ 杨美秀认为，除了剧中呈现的风景令人向往之外，这部剧的“慢”基调与大理多年来创造的生活方式不谋而合，“田园生活、诗意、距离是大理的气质，符合很多人对'慢生活'的向往，更容易引起人们的情感共鸣。 ”
以扎染为例，张汉民说：“拉、扎、浸染、脱针.......”制作一件扎染作品至少需要两个小时，在快节奏的城市生活中很难抽出那么多时间，但在大理你可以。 ”
大理的生活方式吸引了越来越多的人来到这里。 蓝如萍和胡欢是外省的**人，去年在大理相识，组成了双琵琶乐队。 乐队在大理的首场演出是在西州古镇的田野上。 日落时分，风吹过稻田的沙沙声和琵琶声交织在一起，小镇的游客和居民都被它所吸引。 “这种自然、包容、浪漫的表演氛围，让我们全身心投入，让我们重新发现**之美。 胡焕婷说。
杨美秀介绍，近年来，大理借助影视IP不断深化城市品牌建设，让更多人认识大理，走进大理，爱上大理。
努力做到流量“留存”。
《去风里》点燃了观众去大理旅游的热情，但如何让热度延续下去，将影视剧的流动转化为持续的旅游“留存”呢？ 大理注重“内功”。
随着游客人数的增加，一些村民在道路两旁摆摊出售当地小吃和手工艺品，使本来就很小的道路更加拥挤。 在村基团队和两个村委会发现后，在村广场上规划了一个特区，并根据村里的历史文化，将摊位区设计成一个特设市场，并邀请村民进驻。 环境干净，游客体验更好。
杨梦梅表示，2021年5月以来，各级各部门在丰阳驹投资3400多元，实施了32个基础设施建设和文旅产业项目，完成了道路升级改造、环卫设施、雨水污水管网改造、停车场建设等工程，全面完善了村里的公共基础设施。 并增强了村庄的面貌。
不仅如此，风阳义还利用旧院的改造，引进了一批具有文化内涵的场所，如白族三道茶非物质文化遗产技艺国家级传承者董力凤阳茶室、南京先锋书店等。 “为了让游客爱上这座城市，它需要具有文化吸引力。 杨梦梅说。
从1959年的电影《五朵金花》，到电视剧《龙八部》，再到电视剧《到风里去》，大理一直受到文艺创作者的青睐。
近年来，“影视+文旅”融合发展在大理持续开花结果。 比如大理天龙巴布影视城的“天龙八步武侠沉浸街区”，结合影视剧，推出的“沉浸式剧本之旅”项目颇受游客欢迎。
景区与第三方专业机构合作，创新打造12个独具特色的“剧本导览”主题，打造沉浸式武侠主题街区。 大理旅游集团天龙八部影视城分公司副总经理张丽娜表示，项目自去年6月正式启动以来，已接待游客6000余人次。
当前，大理州正在全面提升旅游质量，加强旅游市场管理，丰富旅游产品供给，加强文旅推广营销，化“流”为“留存”，以实际行动守护大理旅游招牌。 （记者 叶传增）.
人物** 2024 年 9 月 2 日第 12 版）。