2024年首届“旅游**周”已经落下帷幕。
今年春节出门的人不难发现：“xx人很多”。 度假城市和5A景区人山人海也就不足为奇了，但今年，不仅县城酒店难找，就连郊区的小型庙会也排起了长队。
2023年春节假期过后，中国社科院旅游研究中心特约研究员、国家旅游局政策法规司、综合协调司原副司长高顺丽曾指出，去年春节的主要特点是“亲子访多”和“冷热两极”。 春节的核心依然是“回家过年”，至于春节旅游，则忽冷忽热。
有趣的是，仅仅一年后，2024年将成为“史上最火的旅游春节”。 据文化和旅游部数据中心统计，春节假期为8天国内旅游474亿人次，相当于春节期间平均每10人中就有不少于3人。
有钱没钱，回家过年“，怎么就变成”有钱不有钱，出去旅游“？
哈尔滨冰雪世界 来源：Picture Worm。
人均1300元，这个春节“可以花”。
今年春节国内旅游出游474亿人次，同比增长343%，同比增长19%。 与2019年同期相比0%。
这个数据是自文化和旅游部公布测算数据以来的最高点，也是唯一一个超过4亿人的年份，上一次达到4亿人次是在2019年，而10年前的2014年，春节出游次数只有2次31亿人，仅为今年人口的一半。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析，在单日游方面，选择在农历新年初二（2月11日）乘飞机出行的人多于2月29日（2月8日）返乡的人。 这背后是假期延长导致人们春节假期习惯的改变：8天的超长假让很多人选择“旅行”而不是“回家”，或者“回家”后“旅行”。
不过，虽然是同样的8天假期，但春节期间出行的人数仍然无法与2023年第十一周相比，根据文化和旅游部数据中心的数据，2023年第十一周的出行人数为8人26亿人次，远高于2024年春节的“**周”。
有意思的是，在消费方面，尽管游客数量存在巨大差距，但2024年春节旅游的消费力与第11周持平。 根据文化和旅游部数据中心的数据，2024年春节旅游总费用为632687亿元，平均费用为每人13348元，而去年第十一**周实现国内旅游收入75343亿元，平均费用为每人9121元，春节旅游消费力可见一斑。
南京孔庙 资料来源：中新画廊。
为什么春节旅游的人均成本这么高？
从表面上的原因不难推测：一方面，由于存了一年的“钱”和存了一年的“闲暇”，旅游消费的预算相对较高; 另一方面，集中假期导致集中出行，在供需作用下，船的自然崛起，无论是哈尔滨还是三亚，数万元的“天价机票”在春节期间引发了热议。
更何况，今年的春节是“跨省游”的热门之作。 携程数据显示，春节假期跨省旅游订单占比57%，同比增长一倍。
根据携程的数据，哈尔滨、长春、北京、沈阳等热门城市主要来自上海、杭州、苏州等南方城市。 另一方面，有温泉游和海岛游，其热门城市如三亚、海口、广州等，主要来自北京、习、沈阳等北方城市。 跨省旅游，尤其是南北交流的跨省旅游，成为春节旅游的关键词。
同时，旅游目的地也集中在度假网红城市和一线大都市两类城市。 根据途牛的数据，在国内十大旅游目的地中，三亚、丽江和哈尔滨上榜，而一线大都市包括上海、北京和广州。
北京白领李娜春节期间带着一家五口去桂林度假，原本打算坐高铁，但最后因为买不到票，她把价格每人加价2000元，改乘飞机。 哪怕家里的旅行预算增加了1万元，李娜早就做好了准备，她说，即使预算翻了一番，她也从未想过放弃旅行或改变目的地。
上海白领可欣说，如果不是因为买不到回程票，她也想去哈尔滨当个“财主子”。 她说，有朋友也质疑“是不是一定要去人群”，在她看来，春节假期不能是二回事。 “我想去哪里比我能去哪里更重要。 ”
人们纷纷涌向度假网红城市和一线大都市，前者在假日季自然贵，后者是消费水平持续居高不下，因此“能花”成为跨省旅游加持下的春节旅游关键词。
不能闲着的“海归”
虽然春节也被称为“**周”，但毕竟对于很多中国人来说，还是有“春节不远出行”的传统，“回老家团圆”是比“旅行”更重要的关键词。
回到家乡可能是 14 亿人庆祝节日的最主流方式。
有趣的是，在趣闻报道中，不少受访者表示春节只是“回家过年”。 然而，仔细一看，那些喊着“无处可去”的返乡者，其实是无所事事。
根据携程发布的《2024年龙年春节游报告》，携亲友返乡的人们纷纷回乡，导致周口、上饶、信阳等“家乡”的文旅消费激增，门票订单量分别同比增长。 中小城市中，威海、唐山、延边、开封等地旅游订单增速较高，均超过100%。
从酒店预订量来看，县酒店订单同比增长超过6%，在酒店订单总额排名前200的县城中，江西阜梁、山西浑源、黑龙江武昌、福建民后、广西萍乡等酒店订单同比增长超过2倍。
住在赤峰的北京大学教师王康说，在回家的一周里，除了探亲过年外，他重新发现了自己的家乡。 虽然我不打算旅行，但在朋友的邀请下，我去了赤峰郊外的滑雪场，滑雪了冬天的第一场雪。
王康观察到，滑雪场停车场的车牌中至少有一半不是本地车牌，最远的车牌是湖北自驾车。 赤峰滑雪场显然不是远道而来的旅游胜地，但对于返乡的人来说却是难得的旅行体验。
在北京从事金融工作的张玥在春节期间在家乡张家口，但她几乎每隔一天就要去一趟。 先是去崇礼滑雪场雪地，然后去了上世纪老电影《野火春风斗古城》的拍摄地有为古城，最后去了以军事题材为主的叶虎岭要塞旅游区。
对于像张岳这样的当地人来说，大景门长城、鸡鸣驿古城等知名景点早已失去吸引力，但他们的家乡还是值得一游的。 “去新的或小众的地方，看看你的家乡每年有什么变化。 张玥说。
此外，还有一些海归的旅行半径更大——沿途旅行。 既不耽误亲人团聚，又不耽误长途迂回的额外时间，实现了返乡和旅行的双重好处。
在深圳工作的苗苗在春节期间回到了中国东北鞍山的家乡，从南到北穿越了中国大部分地区，这让她有更多可能计划自己的旅行。 苗苗先安排了距离鞍山100公里的沈阳两日游，那里的风景和文化对于土生土长的东北人苗苗来说可能不是很吸引人，但澡堂和烧烤却有着永恒的魅力。 吃饱了，揉了揉澡，累了继续吃，这在深圳是很难实现的享受。
游览完沈阳后，苗苗在回深圳的路上还特意在北京停留了一站，从北京到深圳的飞行时间合适又划算，出行自然提上日程，住在北京东部，去环球影城一日游也刚刚好。
住在浏阳的马楞也有类似的计划，从浏阳到长沙属于“返乡游”，而在回北京去武汉看东湖和黄鹤楼的路上，属于“绕行游”。
中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌表示，从春节旅游数据来看，旅游目的地正在加快格局重组。 主流方面，京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝、关中及长江中下游地区仍是假日旅游市场的最大受益者，得益于高频的内源市场、完善的基础设施和公共服务、优质的营商环境。
不过，基于逆向旅游、主动错峰、理性热错开等新概念的影响，根据文化和旅游部数据中心的数据，佛山、潮州、宝山、普洱、包头等小众旅游城市的热度明显提升。
旅游会成为春节的“新年习俗”吗？
或许在旅游资源布局更加合理，更多城市向游客抛出橄榄枝，以诚换诚，旅游将成为春节除了“团圆”和“陪伴”之外的新主题。