志谷趋势 （ID： ZGTREND） |华南索罗斯。“我什么都不想做，我只想等过年”，这应该是过去两周农民工内心的写照。
确实值得期待，2024年的春节应该是近年来最特别的。
它是最长的，8天假期，站在山顶，“一目了然，节日很短”。
这是最热闹的，因为很多地方已经逐步放宽了燃放烟花爆竹的限制。
它是如此特别，其实早就埋下了伏笔。 在去年的全国人大和全国人大会议上，全国人大代表、广州药业集团党委书记、董事长李楚远提出了延长春节时间、燃放烟花爆竹的建议。
图为全国人大代表、广州药业集团党委书记、董事长李楚远。
一时间，收获了不少好评，网友纷纷称赞：“请多来这样的代表。
这一系列的举措，给很多人带来了一种直觉，那就是“年度风味”正在回归。
但是，要想真正找回看不见摸不着的“年味”这个抽象概念，政策的放宽只是一个方面。
从文化层面解构它，了解它的诞生机制并开出正确的药物也很重要。
“新年风味”通常是通过一系列仪式来实现的。
比如买年货、逛花市、贴对联、包饺子。 这些仪式与春节息息相关，随之而来的是新年的味道。
而在中国人的新年商品中，似乎总有王老吉、王旺这样的“硬通货”，只是为了关注一个好奖品。
它们与当年风味的关系是如此自然如此之多，以至于我们很少考虑这种作用机制是什么。
从本质上讲，仪式是一种叙述行为。
只是与文字或图像不同，仪式讲述了叙事，就是人们通过重复一系列有条不紊的动作来传达某种意义，达到一定的效果。
世界上几乎所有国家都有专门针对重大节日、国家活动、民族英雄或图腾的仪式。
在這許多儀式中，我們可以提取一些共性。
他们是：周期性的，重复的。 比如中国人的春节，英国人的银行假日，每年一遍又一遍。
他们是，富有表现力的节奏。 例如，天主教会总是在重大节日唱固定的赞美诗曲目。
它们对行为有一定的影响规则约束。比如中秋节一般不吃粽子，春节一般吃饺子，比如土家族的夜歌，一般是丧葬时守夜和葬礼上唱的一首歌，平时哼哼哼
完全这些文化元素构成了一个文化群体的共同记忆。
你对春节记忆的印象应该是什么样子的？ 超过10亿的中国人眼中可能有超过10亿个答案。
有人说，在春节的记忆中，地上往往铺着层层叠叠的红色鞭炮纸，每条街道都变得繁华; 有人说，春节里家家户户最离不开红灿灿的王老吉，谁不想讨好过年的好运！
应该说，每年春节期间，王老吉的存在感都非常强烈，各种带有吉祥字的红罐头产品都融入了集体记忆，成为春节祝酒中不可或缺的一色。
为了获得更多的“新年味道”，我们需要什么样的仪式？
近年来，新的消费品牌试图提出自己的答案。
作为传统消费模式的挑战者，他们走的是一条快速而牢不可破的道路包括《哈佛商业评论》在内的多家机构都指出，新消费品牌的崛起正在加速。
通过不同程度的创新，准确把握目标群体，然后以惊人的爆发力快速扩大规模和市场份额，是一种常见的方式。
与此同时，王老鸡等经典大品牌也在积极寻求突破，在重塑消费新理念的同时，在特殊节点下引发深深的情感共鸣。
2021年，王老吉推出“刘老吉”、“朱老吉”等姓氏罐头，网友惊喜地发现“原来你是这样的王老吉”，在忙着收集各种姓氏罐头的同时，“我们姓王也有'姬'”“王姓网友可能成为最大的输家”成为热点话题。
姓氏罐的本质是以姓氏为代表的传统文化为根源，融合更时尚、更年轻的创意表达。 对于有姓氏的年轻人来说，打开拉环就是打开好运。
去年，王老吉围绕“喜年喝红罐王老吉”为主题，推出了“学运”、“事业运”、“乔迁之喜”、“高考好运”等吉祥词吉祥罐头，王老吉更是注册了“新婚妲己”商标。
王老吉懂得如何出圈，吉祥罐不仅满足了人们在春节期间传递祝福、祈福求吉祥的精神需求，还满足了当代消费者个性化、定制化的消费需求，更能强化品牌作为吉祥文化载体的排他性。
更重要的是，这让王老鸡多了几分社交，成为吉祥祝福的象征，成为家庭聚会、探亲访友的必备仪式。
但都是基于产品本身的创意表达，我们怎么能走得更远呢？
什么能引起14亿中国人灵魂的共鸣？
从古至今，许多传统文化已经腐朽甚至消亡。
然而，有一种传统文化，它从春节期间的春联中走出来，从探亲访友的人们的祝福中走出来，从中国的结和窗花图腾中走出来，渗透到人们娶妻生子的日常生活中，祈求长寿， 为企业开放市场，并促进和推广。
这就是中国人对“吉祥”的追求。，通过厚重的历史，隽永不过时。
这种追求，只有像王老吉这样的中国企业才能理解。 正如李楚远所说，其实多年来，王老吉一直在借助已经渗透到品牌血液中的“姬文化”，唤醒中国人血液中的家国情怀和文化认同感。
一开始，王老吉深挖“吉文化”的内涵，提出“吉年喝王老吉”等口号，用一句“吉祥是万善之始”将自己与吉祥传统文化更紧密地联系在一起。
随着年轻一代消费者的崛起和新消费品牌的冲击，王老吉也开始更新自己的作品。
除了前面提到的姓氏罐吉祥罐外，今年王老吉再次创新罐头设计，将十二生肖龙与罐头相结合，推出了“龙年六吉罐”、“幸运龙”和“龙年姓罐”，从学校到财富再到爱情，消费者可以定制自己想要的姓氏力争将吉祥之光传递到每一个消费场景的每一寸角落。
就像蔡国庆在春晚总是不可缺少一样，如果说中国跨年餐桌上少了王老吉，似乎少了一点味道。
所以，象征着“吉祥文化”的王老吉，走制祭之路似乎更合乎逻辑。
因为“吉祥”这个词能引起的共鸣要广泛得多。
王老吉打造了“超级姬八周”品牌日，就是要利用这个仪式来增加春节的吉祥气氛。
在农历新年八大的新假期，王老吉将打造“超季八周”品牌日，以前所未有的隆重仪式，增添春节的吉祥气氛。
这样的仪式，或许是14亿消费者能够理解和共鸣的一种沟通方式。
这种共鸣，对于王老极想下的一盘大棋来说，是相当必要的。
这种国际象棋游戏的目的之一是促进消费。
不久前公布的2023年全年经济数据显示，最终消费对经济的贡献率达到825%，消费势头正在快速增长。
要进一步释放消费潜力，就要寻找新的消费场景和动能。
2月2日至2月底，王老鸡将通过天猫王老鸡官方**小程序等电商渠道全网发放“超级吉8周”优惠券，同时联动包括美艺家在内的全国约5000家终端店铺，开展支付宝扫码优惠活动; 与《地图》联合发放价值50亿元的优惠券，2月1日-18日，每天免费领取1000元神券套餐，包括“王老鸡出租车优惠券套票”、“王老鸡加油券”、“王老鸡食品券”等，涵盖多种消费场景。
线下，5000家终端店铺上战场让消费者活动体验多一天促进消费市场复苏。
当其他人还在**的时候，王老吉直接多放了一天假。 它确实为促进消费增添了新的动能，为促进社会经济发展发挥了作用。
第二个目的是复兴传统文化，强化每个中国人的文化认同。
未来当仪式被使用时，它可能会催生更多的传统企业，追求自己的品牌突破，探索更多复兴传统文化的可能性。
而这或许就是让新年的味道更浓郁的制胜之道。