这个春节，被誉为“年袍”的汉服马脸裙火了。 在山东曹县，以马面裙为主的龙年新年礼服销量超过3亿元，而曹县卖出3亿元的马脸裙依旧供不应求。 在电商平台上，马脸裙的搜索量暴涨，各大春节晚会上不乏马脸裙。
马脸裙成了“新年袍”。
汉服的款式那么多，为什么只有一条“出圈”的马脸裙？ 当马脸裙成为时髦单品时，汉服爱好者、商人和传统文化学者呼吁，不要让马脸裙成为一时的流行，而要让“马脸裙热”带动大众进入更广阔的汉服世界。
马脸裙“出圈”，难以复制。
马面裙火了，最先感受到这一点的就是汉服商人了。 自去年12月以来，启博***掌柜何成勇的原童装汉服店迎来了销售旺季。 他是土生土长的浙江泰州永泉人，除了家喻户晓的永泉柑橘外，绣旗袍也是主要产业之一。 2014年前后，还在上大学的何成勇开始接触电商，萌生了创业的想法。 “刚开始的时候，从儿童旗袍做起，2018年左右，短**平台崛起带火汉服，市面上的儿童汉服产品相对较少。 ”
七博***儿童马脸裙。
在众多消费者的印象中，马脸裙因为2022年7月某国际品牌的“马脸裙抄袭”风波，率先“出圈”。在法国巴黎街头，许多中外学生身穿汉服，举着标语**，呼吁国际品牌停止文化挪用。
看起来更像是日常穿的百褶裙，有传统汉服的味道，又不会太夸张，可以搭配很多日常穿着。 在上海工作的俞灿说，从去年开始，上海街头穿马脸裙的人越来越多，“我在静安寺看到一个女孩子穿着白衬衫，黑马脸裙，让人特意种草。 俞灿认为，在“马脸裙抄袭”风波之后，很多汉服博主和爱好者自发普及马脸裙知识，并给出马脸裙的日常配套方案，“让更多人骨子里的传统文化血液苏醒了”。 今年春节期间，她挑选了两条马脸裙，一红一黑，作为新年礼服。
小红书上有很多关于马脸裙的帖子。
孟岳森，90后汉服设计师，经营独立汉服品牌，毕业于东华大学，从2019年开始制作汉服。 她认为，马脸裙不是突然的爆炸，而是厚厚的堆积。 “在汉服圈里，明汉服一直以来最受欢迎，一是因为它的年代比较接近当代，出土的文物造型参考较多，一开始就被标榜为'正统'汉服，同时也是最'耐穿'的汉服，明马脸裙是搭配明汉服上衣的下装。 ”
如今，一些专营马脸裙的店铺生意量巨大，一场直播卖几十万件的情况并不少见。 量产减销量**，马脸裙价格近年来确实一直在下降，而且有了大商家，也会降低其他门店的定价。 孟月森也在关注马裙市场，在她看来，“这个市场还有很大的爆发空间，可能还远远达不到。 ”
放假后上班的第一天，中国服装修复队负责美术工作的胡晓一直忙到23点多才来得及接受解放**上官新闻记者的采访。 今年河南卫视龙年春晚的舞台上，服装修复团队在《梦见优雅》节目中为演员杨幂制作了三套修复服装，其中一套是全丝绸的“金贵祥云帝月宫仙女玉兔纹马脸裙”搭配“绿色锦缎缎领开衫”， 光是看名字就已经很有诗意了。
在河南春晚的舞台上，杨幂穿着已故明代妇女的代表服装亮相。 （中国服装修复队）。
这款马面裙是根据明代的布料碎片进行修复，锦缎、深色花工艺和整体剪裁手法都是比较浓郁的晚明风格——修长修长，是现代人喜欢的廓形，也符合穿着者的个人气质和颜值特点。 胡骁介绍，马脸裙是比较容易制作的汉服款式，整件礼服研发生产花了半年时间，难点主要在工艺上。
祥云帝月宫仙玉兔图案编织金色锦缎马脸裙（中国服饰修复队）。
中国服饰修复团队旗下的“桑树”品牌出处和版型精致，对传统工艺要求很高，马脸裙价格在1000元以上。 胡骁告诉记者，马脸裙通常是指裙门两侧有褶皱的两件裙，就像城墙上的“马脸”一样，只要满足这个基本要求，就可以称为马脸裙。 市面上流行的马面裙虽然在工艺上与古代不同，但可以看作是当代传统服饰的演变和传承。 “马脸裙出现于宋元时期，进入明清鼎盛时期，一直流行到近代，其款式和框架自诞生以来基本固定，但剪裁、体积、装饰手法随着不同时代的流行而变化。 ”
可以说，马脸裙有着很强的底蕴，同时也具有时尚属性，这或许是当下能够成为时尚单品的文化基因。 不过，胡也认为，马脸裙有“对时间、地点、人有利的因素”可以“出圈”，其他汉服风格可能难以复制。
汉服“改进”并不是一件坏事。
随着传统文化的兴起，晚间节目中出现的传统服饰越来越多，在龙年春晚节目“新年”中，刘涛、刘诗诗、李琴、关晓彤四位演员分别身着汉、唐、宋、明三代不同朝代的服装表演， 向观众传达新年祝福。
从2021年到2022年，我们才真正开始加大力度制作马脸裙。 早期一个季度开发一两种款式，现在一季度有十几种马脸裙的原创款式。 何成勇观察到，过去只有主打传统服饰的商铺才会推出马脸裙等汉服款式，但今年，一些做普通服装的商家也开始推出马脸裙。 他认为，马脸裙能成为“年袍”的另一个因素是，它更日常，“与传统的汉服相比，马脸裙不那么挑剔，大家穿起来都很好看。 在一些工作场景中，一些汉服的造型可能看起来很夸张，但马脸裙更日常。 ”
孟岳森认为，与其他汉服裙相比，马脸裙更具辨识度，“马脸裙是两片裙，前后有两扇裙门，结构十分突出，一看就能察觉到它的'不同'。 然而，这种“差异”在一定程度上限制了传统马脸裙的耐磨性。 孟岳岑说，身边很多朋友都知道马脸裙，但还没下定决心买一条穿，就被相对复杂的穿法吓坏了。
目前市面上流行的马脸裙，很多都是改良款式的，有的在侧面装了拉链，而不是传统的腰带。 何成勇介绍，自己创业的这几年，亲眼目睹了儿童汉服市场的不断扩大。 设计师在保留传统元素的同时，还引入了新的制作手法，比如小尺寸的儿童马脸裙，都是做成有弹性的，方便孩子穿着，都是为了让传统服装更加日常。
在汉服圈子里，汉服的形状和穿着一直是一个值得关注的问题。 改进后的马脸裙会不会引起形状上的争议？ 孟岳森发现，在制作汉服的前两三年，汉服市场还是个小众，汉服爱好者对造型的需求非常高，必须要研究清楚。 近两年来，汉服市场以肉眼可见的速度发展，随着销量越来越高，消费者的心态也越来越开放，“对汉服感兴趣的人越来越多，改进的需求也越来越多。 以我店为例，一些穿汉服上班的消费者的需求一年比一年少，一开始我们做大袖子，然后是琵琶袖，然后是蝴蝶结包袖子——他们说，明年能不能短一点？ ”
穿上汉服，可以了解汉服的门口。 很多人不懂汉服，是因为接触不上，如果有心去了解，可能要半天才能有个大致的了解。 作为中国人，你应该对中国传统服饰有一定的了解，可以穿出改进的汉服，但最好了解改进的地方，这样才能在国际交流中更好地传播和发扬中国传统文化。 当我的商店进行直播时，我会谈论改进模型和传统模型之间的区别，以及我为什么要进行这些改进。 “比如热销的松紧腰部宽松褶裥无开衩马脸裙，解决了熨烫锋利的马脸裙不易打理和熨烫的问题，不用担心裙门开衩容易”**但还是一眼就能看出是马脸裙的轮廓。 在孟岳森看来，提升并不是一件坏事，“汉服的认知太局限了，很多人进不去，更别说穿上了。 ”
小红书上很多网友都在热议马脸裙的选技。
面对市面上琳琅满目的马脸裙，很多消费者很难选择。 在社交平台上，诸如“马脸裙怎么买不踩雷”等帖子引起了网友的关注，还有人介绍了穿马脸裙的禁忌，比如裙子长度不宜太短，“如果露出的腿太多就要换”。此前，杨幂**穿马脸裙出行一事引发网友热议，有汉服爱好者表示她的穿衣方式不正确，“裙门歪歪扭扭”。
杨幂的马面裙穿法引发热议。
多年来，中国服饰修复团队马不停蹄地“接单”，为晚间节目搭配传统服饰，在大小屏幕上传播传统服饰之美。 “我们的仓库里有 700 多种款式可供选择，这些款式是根据佩戴者的个人特点和秀场的要求'量身定制'的。 在胡骁看来，普通顾客也可以将自己的马脸裙定制到一个新的层次，这样不用拖地，只是贴身就能有更好的穿着效果。
历史悠久的马脸裙款式，由服装修复团队提供。
马面裙的长度没有固定的要求，古代不同墓葬出土的马面裙的长度，褶皱的数量，花纹也各不相同，有的到脚踝，有的到小腿，有的到脚，在搭配上也没有限制， 当时传统的短外套、长外套、领子、竖领等款式都可以搭配。“古人在这方面是很自由的，现代人可以根据自己的喜好和场合进行选择。 衣服为人服务，最重要的是，它是体面的。 胡说，在选择马脸裙的时候，在文化自信的同时，也要对自己有信心。
冷门思维：重要的是形成一个行业。
在销售平台上，“金桂香云地月宫仙玉兔纹马脸裙”被贴上“原装”标签。 设计是服装中的一个重要因素，马脸裙开始流行，这让汉服设计的问题再次凸显出来。
由于需要在风格上不断创新，何成勇一度苦恼自己招不到好的设计师。 “几年前我们从台州搬到了杭州，主要是因为当地很难招到设计师; 就算你在杭州待了这么久，也很难招到真正优秀的设计师。 目前，团队中的设计师以“95后”为主。 “同时，也总是存在抄袭、抄袭等问题。 “原版款式一出来，卖得好的款式很快就会有复制版，而且会更便宜。 ”
过去，曹县的汉服名声并不好，很多人会以为是“山寨”基地。 一位汉服爱好者告诉记者。 一位业内人士表示，不仅是汉服，时尚市场上对“流行元素”的模仿甚至抄袭都是普遍现象。 以马脸裙为例，工艺几乎一模一样，主要区别在于花型，“商家花钱请艺人画出与流行款式略有不同的花纹，不完全一样，但却是流行的样子。 ”
就汉服设计而言，整体造型被视为灵魂，是传统服饰文化的核心元素; 模式和模式是创新和创造力的主体和实质性载体。 为推动原创设计创新，2021年，上海市版权局建立了国内首个汉服版权综合服务平台——上海汉服版权中心。 在相关负责人眼中，“汉服”一直是社会现象级的热点，其原因有三：一是博大精深的中华文化和精彩的中国故事是“汉服”时尚话题的宝库; 二是没有潮流限制，没有对国际品牌的标杆和打压，为打造独具特色的“汉服品牌”提供了广阔的文化空间; 第三，丰富的服装产业链和成熟的服装产业链大大降低了“汉服设计”和“汉服产业”的准入门槛。
在现在的汉服市场，一是设计师开店，以设计为中心，需要很长时间打磨; 一个是服装公司，以新节奏为主，设计师的时间有限，款式相对得体。 孟岳森表示，目前汉服圈的商家只有少数，从设计到宣传运营、销售，上下游资源都比较充足，“有资源的小店没有那么多，现阶段发展起来会有点困难。 或直播或扩大生产规模。 不过，以马面裙为代表的汉服市场的扩大，对于大小企业来说“一定是一件好事”，“设计没有捷径可走，希望市场更加多元化，生产出更多特色工艺品。 ”
从事服装修复十几年，胡最高兴的是看到传统工艺“养活”了很多人。 他们从全国各地寻找手工艺品的传承人，很多地方可能经济不那么发达，但传统手工艺品保存得更好。 “现在，一些年轻人不用外出打工，他们可以在家乡靠自己的手工艺赚钱。 ”
明朝中期由中国服装修复团队提供。
胡骁认为，目前马脸裙通常被用作时尚单品，传统服饰的概念需要更加普及，让更多的人知道汉服不仅仅是这种风格，马脸裙的流行带动了其他款式。 “服装是文化的外在表现，今天是马面裙，后天是圆领长袍，明天是弧形裙，消费者有不断选择的菜单，才能形成长远的效益。 ”
明史晚期**捆绑包，由中国服装修复团队提供。
在他看来，马脸裙在一定程度上达到了将传统服饰带入当代生活的目的，但并不是最终目标。 “让大众对传统文化的兴趣和热爱创造更多的就业机会，以人为本，让传统服饰工艺形成一个产业，永无止境，汉服或许迎来真正的复兴。” ”
解放**·《上官新闻》原创稿件，未经许可不得使用**。
作者：钟寒，张毅，石晨禄.
微信编辑：rong
校对：syl