在过去十年中，中国企业在数字营销方面的投资迅速增加。 根据 eMarketer 的数据，2023 年国内对数字广告的投资将达到 1361 亿美元，增长 148%。数字营销已成为品牌最大的运营成本之一。 面对如此巨大的投入，品牌管理对数字营销提出了更高的要求，如何促进收入增长、如何提高利润率、如何优化全渠道效率等商业命题成为数字营销的重要话题。
在此背景下，越来越多的品牌开始关注抖音预链接营销，不仅关系到抖音平台内品牌业务的增长，还可以溢出到所有渠道，撬动更多的站外业务。 为了帮助品牌更好地实现全渠道增长，2023年，大引擎发布了全渠道增长解决方案，并推出了行业首个全球衡量工具，帮助近200个品牌提升全渠道增长效率。 据全球测算，抖音营销对品牌场外业务的杠杆率在大众消费行业超过70%，在当地行业超过2%5次。
毋庸置疑，能否善用抖音的全球价值，成为品牌实现全渠道增长的关键。
全渠道增长的新范式
抖音平台之所以能够显著推动品牌全渠道的成长，与其整合营销和运营的特点密不可分。 一方面，抖音拥有完整的生态闭环价值，品牌可以将其作为主营业务阵地，通过广告、仓位管理、内容管理等多元化手段，实现营销和业务转型。 另一方面，抖音丰富的内容形态可以深刻影响和刺激大量消费者的需求，消费者即使入驻平台后没有形成即时的现场转化，也会在其他线上线下渠道完成购买。
为最大限度地发挥抖音深度融合营销与运营的优势，帮助品牌充分利用平台全渠道增长价值，2023年巨引擎将继续加大力度，4月在品牌版巨云图上推出行业首款全球测度产品，5月发布“抖音全球价值”， 并于10月正式提出全渠道增长理念。在不到一年的时间里，被近200个知名品牌使用，覆盖电商、本地、线索等14个行业，创建超过800个报告，95%的品牌客户深刻认可抖音的全渠道价值。
全球测量产品之所以能受到众多客户的青睐，是因为它通过科学的手段，从全球和溢出两个角度链接前链营销和后链路业务，从而实现可量化、可归因、可优化，帮助品牌从全球视角计算抖音营销的真实回报，尤其是溢出商业价值， 制定全球营销策略，决策更加科学。在巨人云图的品牌版中，品牌可以自定义测量方式、归因方式、归因窗口、测定周期，快速获得科学的全球测量结果。
全场景助力品牌业务稳健增长
全球衡量工具成为品牌挖掘抖音全球价值的有力工具，帮助越来越多的品牌解决预算分配、大促销、新品、新客户等多个营销场景的痛点，有效实现全渠道业务的稳增长。
在如今降本增效、媒体碎片化的时代，如何将有限的预算分配给各个渠道，选择哪些渠道重点投资，购买哪些具体渠道资源作为营销联系人，成为决策者面临的首要问题，难以根据以往经验和主观判断做出决策。
全球指标有效解决了这一痛点，不仅帮助品牌优化全渠道预算，还优化营销接触点预算。
知名家电品牌九阳通过全球测算，明确了各渠道的转化效率，从而科学地分配了抖音、天猫、京东三大平台的投资预算，最终取得了890%以上的场外转化植草**推广的辉煌成绩; 日化巨头立白通过全球测算优化抖音产品广接触点预算，借助IP节点，利用浅人群和**产品组合提升收益效率，抖音GMV溢出率达到40%，2023年第三季度GMV较二季度增长超过65%。
大促销是品牌成长的关键部分，每年的双促销是品牌的必战，在市场份额中起着举足轻重的作用。 品牌对大促销的要求也越来越高，不仅要最大限度地提高用户的注意力，还要保证投入产出比，从而避免流血争夺市场，导致增长不可持续。
在大推广场景中，全局测量可以通过衡量触点的贡献度，结合人、产品洞察等其他云地图模块，帮助品牌优化人群策略和搜索策略，提高链接后转化效率。 知名家电品牌美的，通过全球测度洞察旗下品牌群、品类群、八大群的特征和内容偏好，结合品牌形象模块制定内容策略，将核心卖点与备受瞩目的话题有机结合，最终引爆全球搜索热点，实现千万A3众包资产的加盟， 并促进GMV增长;资生堂防晒品牌Anessa在推广期间，深度运用全球测量工具，厘清闭环与非闭环群体的差异，对人、货、场进行深度洞察分析，输出差异化人群策略，最终全球ROI提升50%以上。
新品对每个品牌的意义不言而喻，一款热门产品的诞生不仅能有效帮助品牌带动销售，还有助于提升品牌形象。 然而，新产品往往很难获得，品牌也很难复制他们的成功。 全局测量工具不仅可以帮助产品贡献过往的营销接触点，挖掘最具潜力的新品营销环节，还可以帮助品牌追踪成功爆款产品的接触痕迹，让新品被追溯。
通过对行业、品牌、用户群体的洞察，全球测度可以通过抓握重要节点，有效触达全渠道消费者，从而帮助新产品突破圈，实现全渠道产品、效率、销售的融合。 净水品牌BRITA应用全球测算MMM统计模型，抓住品牌更新活动、大品牌日活动、大促销三大时间节点，触达全渠道消费者，取得了品牌力环比提升6位、阿里净水器品类销量TOP2的良好效果; 在新品上市前，家居品牌永益通过全球测算完成了对行业、品牌和群体的分析，输出了针对性的内容策略，并布局了多位星图专家打造圈子内容，其溢出率和全球ROI最终优于行业2-4倍，抖音销售额同比增长6000%以上。
吸引新客户是品牌的增量生命线，但是在花费了大量精力吸引新客户之后，品牌反复思考：花了大量精力吸引新客户的新客户，能增加多少业务？ 什么样的新人最有潜力？
母婴品牌美索佳儿利用全球测量科学计算“新账号”，助力提升全渠道运营效率。 通过全球测评，美索发现，抖音触达的新品牌客户中，有84%在抖音上完成了交易，看到了新客户和新A3人群对线上线下全渠道业务的贡献和溢出。 然后，根据溢出人群特点，定制品牌溢出人群包，优化人群运营和植草策略，高效吸引新客户。
随着实战验证和效果的讲，巨引擎的全渠道增长价值正逐渐成为行业共识，其全球测量产品也得到了越来越多品牌的认可和关注。 相信未来会有更多的品牌加入到全渠道增长的探索中来，在巨大引擎的赋能下，能够从全球视角看到不同渠道、不同接触点的真正价值，实现资源的优化配置，走上一条更加科学、确定的品牌成长之路。