明星夫妇将货物带入**风波
如今，商家找名人带货似乎是一件很平常的事情。 但在过去，明星用货“翻车”的情况并不少见。 试一试，一些商家回头发现明星的光环和带货的能力是两回事有时，名人粉丝的流量并不能转化为同等的销售额。
近日，明星杨紫、黄圣怡因直播而陷入**风波。 今年1月16日，黄胜怡和杨紫前往抖音专家@cousin（秦进步）直播间帮忙带货。 直播已经结束，却引发了随后的一系列争议。
杨紫、黄胜怡 来源：杨紫、黄晟怡直播截图。
据介绍，有商家表示，已与上海盛辰泽广告传媒***签约，允许直播专家和明星自带商品。 但在那次直播中，盛辰泽传媒不仅没有遵循合同内容，还让自己的产品与黄胜一等同框，销量十分惨淡。
某培根品牌负责人王女士说，她去找明星带货，沟通时把杨紫和黄圣怡的直播写进了合同里，甚至为此准备了价值170万元的培根产品。 结果，只售出了一个订单，没能与杨紫、黄胜怡同框。
说要播出，承诺的比例没有完成，我们无法在同一帧拿到直播切片，盛辰泽传媒已经没有能力执行这份合同了。 王女士说，他们要求退款以解除合同，但被盛辰泽传媒一再拖延。
王女士的案例并非个例。 据了解，60多名企业代表采取行动向警方报案称，他们支付了超过3000万元的直播服务费用，但销售业绩远未达到双方合同约定的最低销售金额。 更为关键的是，该媒体公司拒绝按照协议向商家退款，导致部分商家怀疑该公司存在合同欺诈行为。 1月26日，**表示已受理此案，目前正处于调查阶段。
被控合同造假的公司的相关负责人表示，1月16日这次直播的数据确实不好，但他们的合同不是单次直播，以后还会为这些商家安排其他直播，他们没有跑路。
随着**的进一步发酵，1月25日，黄胜怡工作室发布声明称，1月16日，黄晟怡和杨紫受抖影文化传媒（上海）**邀请，作为嘉宾到@cousin直播间帮忙宣传和带货。 黄胜一工作室强调，两人没有做出任何形式的招商推广等授权，也没有做出数量保证等任何承诺，两人完全履行了合同内容，包括约定的直播时长，以及需要作为嘉宾帮助推广30款指定产品。
黄胜一工作室发文声明 来源：黄胜一工作室微博。
1月28日，杨紫在微博发文称，有传言称两家招商公司向商家收取了3000多元，被传出网与他们没有联系他们不知道这两家公司的任何人员，也没有任何接触，更不用说他们的投资内容和各种侵权行为了。 黄圣怡也**了这条微博，配文“不要相信谣言，不要散布谣言，要保持正能量网络环境！ ”
杨紫发文澄清 来源：杨紫微博。
目前，**已经介入，相信此事很快就会有后续结果。
市场人士指出，这一次，杨紫和黄圣怡陷入了一场带货的风暴，这在一定程度上也戳破了明星假富的泡沫。
明星频频掀翻货
有人说宇宙的尽头是直播，这句话似乎一点也不夸张。 除了网红之外，还有一大批明星走进直播间，试图分一杯羹。
明星直播带来商品，自然流量加持，成为众多商家的选择。 2020年被誉为“明星直播元年”，众多艺人出道，包括刘涛、陈鹤、李晨、秦海璐等知名演员。 此前，阿里巴巴集团副总裁贾珞在节目中透露，2020年，995%的明星已经进入直播间，品类从服装和美容一直延续到房车。
然而，在明星带货的热潮背后，翻车、误送货物等问题也纷至沓来。事实上，近年来，市场上见证了太多明星携货翻车的例子。
李湘曾经被誉为有货明星第一姐姐，一度将她的微博名字从“主持人李湘”改为“主播李湘”。 2020年4月，有商家要求李翔直播卖貂毛衫，说自己花了80万元邀请他在直播中带货，但一个都没卖出去。
明星粉丝的流量与他们带货的能力之间没有正相关关系知名名人卖不出去的商品并不少见。2023年3月，“20万姓曹明星请货3月卖278元”的话题冲上了热搜榜首。
也有明星用商品翻车，他们的言论引起了消费者的不满，比如张雨琪的一句话“699块钱买不起一双袜子”; 有些人被困住了造假风暴比如潘长江曾经在直播间卖酒，后来被消费者质疑是假酒。 也有名人受到消费者的质疑”。切粉丝韭菜
去年双11期间，贾乃亮所属的远望科技发布的数据显示，总销售额超过136亿元，创下明星主播销量纪录。 尽管数据令人眼花缭乱，但贾乃良却陷入了**风波。
有网友发现，贾乃亮在直播中所谓的最低价并不低。 就像贾乃亮带来的鸭鸭羽绒服一样，当时贾乃亮宣传原价2899，直接降到了499元，但有网友发现，同样的羽绒服在一些店铺也能买到289元，据说这件羽绒服已经被很多知名主播卖过了， **比贾乃亮便宜。
除了羽绒服，贾乃亮直播间售价4299元的美容仪器，在其他平台上也只卖2999元，比贾乃亮的贵了1600元。 不少网友质疑贾乃良“切韭菜”，贾乃亮回应说：“我对自己的机制有绝对的信心。 ”
明星送餐一度十分抢眼，但经过一轮又一轮的改组，明星主播的光环逐渐褪去。人货领域是直播的三大要素，对主播的专业素质提出了很多要求，直播已经进入下半场，市场不再盲目追逐明星主播。 2023年11月，大批明星艺人退出直播间，引发大量讨论，不少人认为明星开始进入低潮期。
直播电商出现新趋势
据市场分析人士介绍，一招鲜鲜的时代已经结束，对于名人来说，单靠流量带货已经不可能了。 未来，明星们要想继续深耕直播领域，还是要这样做的回归直播的本质
如今，直播电商是转向基于内容。在小红书平台上，明星张晓辉和董杰的爆火告诉我们，在现有优势的基础上，要持续打造优质内容，以差异化直播内容形成直播间的核心竞争力。
随着新年的到来，直播行业依旧在变化，除了明星逐渐失去光环外，人们在主播的直播间里也渐渐幻灭了。
对于顶级主播来说，2023年是动荡的一年。 以李佳琦为例，在9月的“花西子”眉笔事件中，李佳琦在热搜上被骂了不当言论。 双11期间，李佳琦陷入“底价协议”的第一波风波，引爆了消费者对主播的信任危机。
电商平台、商家、主播、消费者之间的关系发生了微妙的变化，市场对超级主播存在的必要性提出了质疑。 主播“从祭坛上掉下来”，在这种情况下商店广播开始爆炸式增长。在去年的双11期间，**大宝和店铺播出双双爆发。 截至11月11日0时00分，直播间58间突破亿元，其中7位艺主播、7家品牌店播今年首次突破亿元。 Storecast也成为新的增长引擎，38个storecast直播间营业额超过1亿元，451个营业额超过1000万元。
京东的直播间也迎来了爆发式增长。 关注 JD.com 11第11期**人总数超过3人8亿后，官方数据显示，京东采购销售直播间直播5小时内，总人数突破亿。 被誉为“不进站费、不费人才佣金”的京东采购销售直播间，价格便宜。
整体来看，我们可以看到电商行业正在酝酿着新的变化。
作者 |风很清。