近年来，大量综艺节目走出演播室，来到广袤的山水之地，踏入烟火绽放的街道，邀请观众在旅途中一起品味历史文化和社会生活。 这些“文化+旅游”节目以创新的方式展现了城市乡村的美好生活，引领了一波“跟着节目打卡”的旅游热潮。 近日，《不烛光之旅》《万卷风华》《千年美食》等节目播出，再次生动展现了文旅双向游的景象。 综艺节目正在成为文旅融合的新路径。
沉浸式体验 为文旅发展注入新动能
近年来，随着文旅融合的不断深入，文艺综艺越来越注重文旅元素的紧密结合，提升观众的体验感，以接地气、通俗的简约镜头，多维度呈现美丽中国，展现丰富的文化底蕴。
有别于单纯的旅游打卡，文旅项目通过游客的体验和探索，以多元、饱满、具象的方式呈现地域特色。 “为什么不烛游”福州篇从嘉宾的角度出发，探访岷江、上下航、三房七巷、金山寺，通过各种场景、人物、维度感知福州，探索古都福州新的文化面貌和独特魅力。 《万卷》将《万书》带入“万里路”，游学嘉宾从衣食住行等方面沉浸式体验绍兴魏晋名人风土人风情与风俗风情。“必来”让客人深入大兴安山脉的茂密森林，与当地的驯鹿部落一起生活，从而了解鄂温克人的历史和文化。
这些节目将原本遥远于世界的文化或已经过时的历史生动地呈现在观众面前，既激发了公众的兴趣，又促进了当地的文化和旅游资源。
创新表达为文旅产业打开一扇窗
在题材和内容不断丰富的同时，文旅综艺的形式也在寻求创新，深耕新的文化表现场景，从精神联系、情感体验、审美氛围等多角度开启观众对城乡的美好想象，让内容生态释放出更强大的社会价值，赋能文旅产业。
《为什么不是蜡烛之旅》从夜行的角度切入，跟随不同人的脚步走到不同城市的街道，全面展现每个城市的人与历史，以及生活所揭示的特色和情感表达。 节目创新深夜人文漫游纪实影像新模式，聚焦城市中每一个生动人物背后的故事。 “澳门双线”以美食为出发点，拓展人们对澳门的想象。 中国社科院世界媒体研究中心秘书长、研究员冷丽认为，“这些节目展现了不同地域的不同生活方式，拓展了观众对城市的美好想象，为当地文旅产业打开了一扇有趣的窗口。 ”
《一口乡村》记录了各种乡村活动和美食，生动地诠释了新时代乡村的美好生活。 简单舒适的乡村之旅唤起了人们对乡村生活的向往，促成了文化、旅游、万物一体的叠加效应。
中国传媒大学国际传播研究中心副主任黄殿林表示：“相较于竞争环节和性格冲突高的其他类型的综艺节目，文旅综艺擅长通过对自然景观的探索，带给观众更丰富的旅行体验和更深层次的情感满足， 特色文化和习俗。”
综艺节目的影响力推动本土“出圈”。
在“用文化塑造大队，与大队一起弘扬文化”的大背景下，文旅综艺的影响力日益扩大。 在方案的带动下，不少地方成为“圈外”的热门，旅游发展的内涵不断丰富，助力满足人民日益增长的美好生活需求。
“中国非物质文化遗产”福建篇播出后，福建省莆田市汉江区接待游客人数实现“惊人”跃升，较2022年同期增加452人次92%。《咱们耕种土地》大热后，杭州市西湖区三墩镇建成了高科技农业示范基地、特色非遗主题民宿、高端农业品牌现场直播间等“农业+文化+旅游”项目，找到了发展新思路。
文旅项目对当地旅游业建设的拉动作用有目共睹，其在文化推广领域的能量不容小觑。 《千年美食》展现了中国各地美食背后的独特魅力和文化底蕴，激发了观众的文化自信。 “中国非物质文化遗产”带动了文化旅游、非物质文化遗产、**的良性互动，让众多非物质文化遗产街区受到游客的关注。 在广电新视界中心常务副主任张艳丽看来，“文旅节目不仅为拍摄地聚集人气，更在寻找中实现文化与生活的巧妙联系，找到传承中华优秀传统文化、增强文化自信的有效途径。 ”
*光明** 记者 牛梦迪 通讯员 陆卓航）。