这个时代最贵的是什么？ 知识产权是最昂贵的。 这个春节，婷姐将带你学习如何打造超级IP熊本熊。
前几天，我走访了一家消费公司，发现了一个可悲的浪费，那就是公司努力设计IP形象，持续生产内容，却没有通过沟通、渠道、持续输出操作继续放大自己的能量，最终IP形象成为公司入口处的坚实吉祥物。 他们得出的结论是，也许我们不需要IP。 我说，不，你不知道IP是什么。 知识产权应该有自己的话题和势能，被人格化，并由公众自发传播。
所以今天就来聊聊熊本熊的案例，这肯定会给很多企业带来启发和启发。 它是日本九州熊本县的吉祥物，外表傻傻的，偶尔会冒犯。 它的粉丝遍布世界各地，您可以在地球的任何角落看到它; 您可以随时在微信上看到它的表情符号。 诞生五年来，家乡游客人数增长了近20%。
该IP由客座商务日语导师Manabu Mizuno和作家Koyama Shundo设计。 水野真武先生告诉我，熊本县拥有独特的火山景观，盛产草莓、西瓜和西红柿等农作物。 但后来，**表示，营销的重点是吸引更多的游客，销售更多的农产品。 水野听说了卖货的目标，认为这个标志无法完成这个任务，于是他自己重新设计了一个有灵魂的熊本熊。
嘉宾：商学院创始人吴婷谈“熊本熊之父”水之学。
由于熊本县的火山地形，熊本熊的身体是黑色的，脸上涂着两颗圆润的腮红，不仅让它更加简单可爱，还代表了熊本县美味的红色农产品，呼应了“火之国”的称号。
从设计的角度来看，这似乎并不是什么新鲜事，对吧？ 但下面的故事一定会让你感到“惊人”。
随着人气的越来越高，可爱的熊本熊经常参加各种公开活动，每次露面，粉丝们都期待不已。 有一次，熊本熊出现在舞台上，所有人都愣住了——它标志性的腮红从它的脸上消失了。
熊本熊脸红不眨眼，瞬间黯然失色，沦为一只普通的熊。 这太了不起了，熊本县**立即召开了紧急新闻发布会，冒昧地宣布熊本脸红的损失是一起严重的事件，因为它是熊本人民幸福的象征。 熊本县领导人也在各大社交网络上发出通知，发起一场轰轰烈烈的“寻找腮红”运动。
在这次腮红搜索活动中，少校**持续跟踪报道，腮红的下落成为公众讨论的热点话题。 经过一番波折，终于找回了腮红，原来草莓地和番茄地里都有腮红的痕迹。 人们惊喜不已，整个活动在一场全国性的“腮红恢复”狂欢节中完美落下帷幕。
这显然是一场精心策划的营销活动。 恐怕除了孩子，每个人都知道这件事。 令人惊奇的是，竟然是这样，却没有人打破它，从地方**领导到普通百姓，他们都非常认真和认真地投入到这场游戏中。
这使得整个活动取得了巨大的成功。 这一事件也给外界留下了这样的印象，即当地的草莓和西红柿太好吃了，可以让腮红脱落。
熊本县**也给了熊本一个严肃的职场身份——熊本县营业部和幸福部的负责人。 销售部长的级别仅次于副省长，幸福部长负责当地人的福祉。 它有自己的私人办公室，办公桌上挂着一个带有职位的名牌，每周工作五天。
因此，和所有顶级贵宾一样，定期更新行程，参加一些宣传活动和公益活动，如：在皇帝和皇后面前跳体操舞、参加时装周走秀、参加歌舞伎等等......上
这种打法已经成为熊本县的日常工作。
例如，熊本熊曾经因为一个简单的原因而被降级——* 失败了。
此外，它申请成为东京奥运会的火炬手，并希望为世界体育事业做出贡献，但最终被拒绝，据说是因为它太年轻了，不明智。
正是这些人物设定和职场轶事，让熊本熊的形象立体丰满，具有强烈的拟人色彩。 这让公众觉得这是他们身边一个活生生的、有趣的朋友。 正因为如此，熊本熊迅速收获了一大批粉丝，其一举一动都与其在熊本府的地位息息相关，熊本府声名鹊起也就顺理成名了。
在上任的头两年，它为熊本县带来了数十亿元人民币。
如果这些有趣的互动使熊本熊成为熊本熊人民的好朋友或周边地区的羡慕对象，那么这要归功于另一个天才之举——创新的版权策略。
有很多知名的**IP图像来自内容作品，例如：电影、漫画、故事等。 如果你想将这些图像用于商业用途，你需要获得版权许可并支付高额的版税，这也是像迪士尼这样的版权所有者收入的重要组成部分。
熊本熊的不同之处在于，这个IP不依赖任何内容。 它的著作权人，也就是熊本县**，打造熊本熊的核心目的是城市营销，所以它并不注重想法本身的实现，对版权费用的需求也不强烈。 相反，对他们来说，熊本熊成功的IP设计可以推送给尽可能多的人。
为此，他们采取了完全不同的版权策略——在日本，只要获得授权，任何公司或个人都可以免费使用熊本熊的形象来制作或**商品。 即使这些产品与熊本县无关，它们仍然是可能的。
后来，面对广阔的海外市场，熊本熊将这个想法扩展到了全世界。 2018年1月，《熊本熊著作权条例》生效，首次允许日本以外的公司申请其图像许可。 申请成功后，只要支付5%7%的版权费，就可以轻松使用熊本熊图片。
最终，申请熊本熊图像授权的产品数量从2011年的3000多种飙升至今天的数万种。 不仅如此，你还可以看到，在中国，熊本熊和刘德华一起跳舞; 在美国，熊本熊曾与基努·里维斯合影; 它与泰国的联系......总理英拉·西那瓦（Yingluck Shinawatra）
在新的版权策略的帮助下，熊本熊迅速成为“举世闻名的熊”。 而且，具有熊本熊形象的产品也逐渐从最初的农产品向高端化、国际化的方向发展。 无论是德国宝马迷你库珀还是日本本田摩托车，您都可以在其中看到熊本熊。
需要补充的是，这个案例虽然属于公关范畴，但一个县的精力和资源其实并不比我们中型企业大，所以核心思想也适合企业。 当然，如果也想借鉴熊本熊的IP设计经验，也要注意避免一个陷阱：企业IP的魅力应该是独立的，有的企业IP适合真实的标杆人物，有的企业IP适合拟人形象，并不是每个企业IP都适合可爱的宠物风格。
最后，留一个问题思考：通过熊本熊的案例，你能想象一些意想不到的“反向”操作来强化自己的企业IP，帮助自己的IP持续热搜吗？ 欢迎大家在评论区聊天。
作者 |吴婷.
参考文献： 1] 《中国版权年鉴》编委会.中国版权年鉴2019[M].中文大学出版社， 2020
2]吴胜.超级IP：互联网新物种**[M].中信出版集团， 2016
3] 小西里雪.高效的人使用超级笔记[M]。湖南文艺出版社， 2016
4]罗旭祥.产品经理的五项纪律 [M].机械工业出版社， 2013