**：金融美联社。
春节假期即将来临，兼具休闲和社交属性的派对游戏再次火爆。 以目前最火的《Egg Boy Party》为例，截至本文时，《Egg Boy》拥有超过5亿的注册用户，DAU（日活跃用户数）达到3000万，成为网易历史上DAU最高的游戏。
在《彩蛋男孩》火爆之后，派对游戏自然成为各大游戏厂商争夺投资的出路。 包括腾讯在内的多家游戏厂商也齐聚派对游戏，“新派对”在海量资源的加持下频频出现在各种手游榜单上，意图与《蛋仔》一较高下。
事实上，在游戏行业，用同类游戏和大笔投资来赢得玩家实现扭亏为盈的情况并不少见，抄袭+砸钱甚至成为很多龙头企业的一贯打法。 但现在，随着流量的退去，“新党”的意图似乎并不十分成效。
相关数据显示，目前，《梦幻之星》等“新派对”游戏的**量、预估营收等核心数据在见顶后已断崖式下跌。 有业内人士表示，目前看来，很多新进入者还是想在派对游戏上复制过去的玩法，但由于UGC机制的存在和派对游戏本身的社交属性，过去模仿+烧钱策略的效果可能会大打折扣。
派对游戏很受欢迎。
派对游戏的字面意思是“在派对上玩的游戏”，它以其轻松、有趣、易玩的特点而受到越来越多玩家的喜爱。
一位玩家告诉我，他身边十个朋友有九个在玩，有的在抖音上刷，有的朋友想玩推荐。 即使有他和他的同学，家人也加入了派对游戏。
派对游戏有多火？ 我们也可以从网易的超热门产品《彩仔派对》中窥见一两眼。 自 2022 年 5 月上线以来，Egg Boy Party 迅速吸引了大量休闲玩家，尤其是年轻玩家的关注。 从 2022 年底开始，Egg Boy Party 已连续 26 天位居 App Store 免费游戏榜首。
另一款腾讯的派对游戏《元梦之星》也于去年12月15日上线，虽然热度不如《蛋童派对》，但在腾讯全力资源的推广和支持下，腾讯的《元梦之星》甚至一度被玩家昵称为鹅厂的“新王子”。
据启迈数据显示，近三个月来，《蛋仔派对》在iOS游戏畅销榜排行榜上稳步上升，截至1月30日，《蛋仔派对》在iOS游戏畅销榜上排名第8位，同时长期占据iOS家庭派对游戏畅销榜榜首。 自上线以来一直掀起波澜的《Meta Dream Star》虽然近期势头有所回落，但在排行榜上也位居畅销游戏榜榜首，截至1月30日，《Meta Dream Star》在iOS游戏畅销榜上排名第16位。
受欢迎程度背后的逻辑。
与派对游戏的流行形成鲜明对比的是，过去两年游戏行业的整体状况并不令人鼓舞。
相关数据显示，2022年，中国游戏用户规模将达到664亿人，同比减少033%;游戏市场实际销售收入为265884亿元，同比减少1033%，其中，手机游戏市场的实际销售收入为1930年58亿元，同比减少144%。
至于派对游戏之所以能逆市场走红，一般认为派对游戏符合年轻用户的碎片化和社交在线的特点，简单的玩法可以满足更多用户的需求，扩大潜在用户的范围。
与MOBA和大逃杀游戏相比，派对游戏的单局游戏时间相对较短，游戏氛围更加欢乐休闲，对玩家的操作技能要求也较低。 《元梦之星》的制片人曾对**说。
但在更多业内人士看来，派对游戏持续高受欢迎的原因并不局限于此。
一位游戏行业资深人士表示，正如许多派对游戏玩家所说，“好友是游戏的最高配置”，而派对游戏强大的社交性是支撑派对游戏持续走红的重要因素之一。 以《蛋仔派对》为例，与MOBA和吃鸡游戏依靠熟人黑队不同，游戏中与陌生人的轻度社交成为主流，玩家乐于通过游戏中简单随机的互动结识新朋友。
此外，与其他通过高成本制作或推广来保持玩家对游戏粘性的方式不同，对于派对游戏来说，其UGC（用户内容生产模式）生态系统的存在加深了用户对游戏的粘性。
玩家对社交互动和UGC内容的热情可以从数据中看出，据《蛋仔派对》官方统计，去年共有超过1200万的蛋仔在园区找到伙伴，所有园区地图共收到22亿次收藏，梦泽的擂台赛地图更是1个以上2亿次播放，创下单张地图最高播放次数纪录; 在12月15日拉开帷幕的“Egg Match Festival”中，《Egg Boy Party》原创地图数量单日达33万张，累计举办派对数量超过400亿。
更高维度的竞争。
由于游戏内容和玩法容易被模仿，往往在一款热门游戏出现后，就会有复制品接踵而至，这在行业内一直存在产品同质化的严重问题。
事实上，在《彩蛋男派对》大火之后，派对游戏已经成为各大游戏厂商投资的出路。
除了腾讯的《元梦之星》之外，雷霆游戏的《奇异斗士》、心电网络的《派对之星》和巨人网络的《太空杀戮》等派对游戏也陆续推出市场，此外还有鹰点网络的《Bom Boum》和莉莉丝的《Life Party》等多款类似游戏已经发布预告片或正在产品打磨中。
游戏厂商也花了很多钱推广自己的派对游戏。 以《元梦之星》为例，在12月15日游戏上线前期，腾讯进行了大力宣传，APP开屏、应用商店榜单、朋友圈广告持续。 游戏发布当天，就宣布将投资14亿元《元梦之星》打造游戏生态。
《新党》的大张旗鼓让玩家想起了当年的《鸡大战》，而《元梦之星》也在大促下一度登上iOS免费榜榜首。 但与《鸡大战》不同的是，无论《元梦星》如何造势，在《蛋仔党》的江湖中，依旧难以撼动一哥的地位。
多家第三方统计平台数据显示，目前，从**销量、营收数据、市场成交量等核心指标来看，《新派对》与《蛋仔》仍有较大差距。
对此，上述业内人士表示，与以往玩家依靠竞品和大规模推广就能被俘虏、扭亏为盈不同，现在的《蛋仔派对》护城河远无法与传统游戏相提并论，派对之间的竞争显然是以往《鸡大战》中更高维度的竞争， 而过去靠模仿+烧钱的策略，恐怕再也行不通了。
据悉，目前，“彩蛋小会”已经构建了完整而丰富的UGC生态圈，仍在利用AI等新技术的加持，进一步推动UGC内容创作的便利性、趣味性和多样性。 而UGC内容的建设，除了需要资金投入外，时间的积累也是必不可少的，第一局在资金投入上可以领先一步，但时间却赶不上。
今年春季，“彩蛋小子派对”将投入1500万元现金和1000万游戏币开启【创蛋时代】活动，个人创作者一次性最高可获得150万奖金。 此外，还有相应的官方合同和流量支持。
相信春节期间活动结束后，《蛋仔派对》玩家的活动会进一步增加，用户粘度会进一步提高，内容+社交的护城河会越来越稳定，新派对可能越来越难赶上。 该人士进一步表示。
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