温 王欣喜.
日前，特朗普的一举一动引起了业界的关注，在美国费城运动鞋展上，特朗普自豪地拿着自己的“永不投降”的金色运动鞋，上面印有美国国旗图案，售价为每双399美元，特朗普的运动鞋昨日发布，1000双在一小时内售罄。
为什么特朗普会选择卖鞋而不是其他任何东西，因为鞋子的产品是隐喻的，鞋子是用来走路的。 选择他的鞋子就是选择他的路线。 用鞋子筛选粉丝，贯彻治理理念。
嘲讽就是嘲讽，此时此刻，特朗普卖鞋的用意是什么？
首先，我们知道任何企业的最终目标都是赚钱，而特朗普通过卖鞋来逃避这个目的，一双鞋可以不花任何成本赚300美元，而且利润相当惊人。
特朗普实际上需要重振旗鼓。 去年，纽约州总检察长詹姆斯向法院建议给特朗普2分罚款5亿美元。 纽约法院认为 25亿美元有点低，最终罚款是35亿美元！ 35亿美元的存款，加上上次的8500万美元，已经扣除了他的流动资金。 这个伎俩再熟悉不过了，毕竟特朗普目前正处于竞选的关键时刻，需要流动性。
特朗普拥有资产，但他的资产主要集中在房地产、酒店、餐馆、高尔夫球场和俱乐部等。 几年前，新冠疫情导致美国房地产行业平均入住率为37%，包括特朗普的酒店，入住率从56%的峰值下降到5%。
当时，特朗普的海湖庄园关闭了所有餐厅和酒吧，以及网球俱乐部和海滩俱乐部，特朗普的净资产缩水到25亿美元，他被踢出了福布斯榜单。
因此，可以看出他的资产在酒店业、餐饮业、房地产等行业，无法立即变现，资产缩水，如果他不回血，接下来的竞选费用就麻烦了。
从目前的情况来看，特朗普作为一个商人，头脑灵活，运动鞋一推出就被抢购一空，特朗普的支持者基础非常大，如果他能卖出100万双，利润可以返还到3亿美元，特朗普到处竞选用钱，这一次流动性会一下子回来。
所以，特朗普能不能卖出100万双，他很有可能卖出。
这或许就到了第二点，买鞋用户的心理。
2.形成后续效应，带动更多的中间派和路人加入粉丝团。
在一定程度上，我们知道很多时候，消费是有后续效应的，当越来越多的人在使用某种产品时，它会慢慢带动更多的人去购买。 特朗普卖鞋的效果之一，就是提升了线下跟进效应。
首先，他用一双鞋作为铁粉的标志，聚集了这些核心铁粉群体，当粉丝们见面时，穿鞋其实就等于互相解释对方的身份，宣告一种同一阵营的标签。
而且这些志同道合的人很容易组成群，不断吸引其他群组加入，毕竟一个群中的许多人往往更容易在群里获得安全感。 每个人都有相似的目标和相似的要求，从本质上讲，这可以看作是一种爱好社会化。
因此，线下跟进效果是可预期的带动更多的中间派和路人加入粉丝团。
第三，然后形成跟进效应，用售出的鞋款数量提前测试票仓，提前引人气，为后续竞争策略铺平道路。
有业内人士是这样分析的，比如A州200万人口，特朗普卖了1万双，B州100万人也卖了1万双，所以大概可以知道B州的支持率明显更高。 以后在演讲的时候，可以更有针对性，相当于提前做一个民意调查。
这种说法并非没有道理如果任何一个州的支持率不高，可以更及时地研究原因，并响应当地人民的诉求，调整竞选策略，及时补短，补短。
三是织鞋卖鞋赢得同情，引起基层群众支持
而从亿万富翁到需要卖鞋谋生的转变，更能引起大众的同情和支持，这双金色背景的鞋子，印着一个大大的“T”，意思是特朗普（Trump）。 这双鞋的名字叫“永不认败”，这双鞋也延伸了王“永不投降”的设定，在打不死的设定下，特朗普可以让中间选民倒向特朗普。
事实上，特朗普的竞选策略简单、令人难忘、充满激情，其口号与今天的“让美国再次强大”、“重燃美国的希望”和“永不言败”相同。
显然，特朗普对观众心理有着精准的把握，而特朗普作为成功商人和脱口秀主持人的人生经历，培养了他对观众心理的理解和熟悉。
而特朗普知道，他的选民从根本上讲都是普通民众，他们学历不高，收入也不高，而这部分话语权有限的草根民众的挫败感，已经变成了带有反智主义的叛逆色彩。
因此特朗普卖鞋的操作可以更好地把握基层群众的心理，刘备过去织鞋，现在特朗普卖鞋带货，都是“逆境中，弯腰保分，等待时机”。 它可以引起公众的意识和基层群体的同情，从而赢得更多基层群体的支持者。
第四：抖音成为竞选活动必胜之地，娱乐潮流势不可挡
在Tik Tok的火爆下，美式短**火了，Tik Tok平台现在已经展现出了巨大的竞选流量优势，现在拜登已经亲自领跑抖音（抖音海外版），成为短**创作者。
以特朗普的天赋和流量优势，他一定能够看到自己不输给对手，在Tik Tok上积累粉丝数量，在Tik Tok上与拜登进行正面对决。
按照美国的潮流，短**或许是积累人气和拉票的重要平台，但最后往往是直播，这有点跟过去在清帅找亲戚有点相似，一开始是真的找亲戚，后来发现收益太大了， 我情不自禁地开始带货。
话虽如此，特朗普的卖鞋伎俩可以说是一石多鸟，不仅增强了线下粉丝的凝聚力，带动了圈子效应，在经济效益上赚了不少钱，还能赢得博心，拉动更多的中间派支持，大大提升他的影响力，让拜登在Tik Tok上黯然失色。
从今天的势头来看，特朗普处于强势攻势，拜登处于守势，如何进攻赢回一局，考验拜登背后的智库团队已经到来。
作者：王欣熙，TMT资深评论员 本文未经许可被拒绝**。