健康酒迎来新机遇，烈性酒出圈。
作者 |盛马金融 吴珂
编辑 |欧阳温
现代社会，生活节奏快，工作压力大，很多年轻人工作强度大，饮食不规律，睡眠不足，严重影响身体机能和心理健康。 因此，“提前养生”正逐渐成为年轻一代的新趋势——将枸杞浸泡在保温杯中，去掉奶茶中的冰糖，边运动边熬夜。 这些多次登上热搜的关键词，体现了新一代群体的消费理念。
盛马财经了解到，在年轻人占主导地位的烧烤店、火锅店、大排档等消费场景中，养生酒的频率越来越高，在饮酒不再是中老年人专属话题的场合，如何呵护养生。
近年来，中国知名保健酒品牌金酒多次利用社交平台宣传势能，巧妙利用网络表情包、主题变装挑战等线上活动，不仅实现了产品“种植”和品牌在年轻人中的传播双重效果，也激发了消费者对产品体验的兴趣， 提升了他们的购买欲望，向外界展示了金酒的新“动能”。
浓烈酒“出圈”的背后
去年年底，“中国人自己的威士忌！ 这句口号在社会上风靡一时，一夜之间，金九成为了网络热点模因的主角。
究其原因，是几位网络“表情包大师”的大脑大开眼界，对着镜头霸气地举杯，说这是“中国人自己的威士忌”。
很快，热衷于追逐热点和二次创作的网友们闻风而生，发明了各种喝烈酒的新方法，除了用奶茶杯“爆”养生酒外，还衍生了冰块、柠檬饮料，甚至还捞出雪地喝。
各式各样花式调酒层出不穷，“烈酒应有尽有”成为下半年最时髦的酒类开辟方式。
随着金酒热点出圈，金酒独特的口味和高品质的工艺，以及以健康为导向的产品理念，让大众重新认识了金酒和金牌的发展历程。
盛马财经了解到，金酒的故事可以追溯到1953年，当时金牌公司前身大邺县新建酒厂开始投产; 1978年，老一辈金牌产品人员开始涉足滋补液的开发，从此金牌走上了草药液的传承发展之路。
1989年10月，经过多次论证和多轮配方优化，中国烈酒诞生了。 四年后，“酒虽好，不贪酒”的广告语在央视荧屏上播出，一出场就风靡全国。
在分析白酒出圈的背后，白酒本身的经典属性、产品口号的号召力、品质控制和对消费者健康的关注，成为被年轻人尊重的关键。
70 多年的健康第一
盛马财经获悉，2023年是金牌公司成立70周年，2024年将是第71个年头。
几十年来，金牌从一家县级小酒厂发展成为覆盖20多个国家和地区的健康产品，公司目前拥有“保健酒、草药酒、中药”三大业务，打造了“中国金酒、茂普草药酒、志正堂”三大核心产品品牌。
据了解，金牌在白酒方面遵循“好酒要在原产地酿造”的原则，10多年前就开始在全国打造清、浓、酱等基础香气白酒酿造基地。
据悉，自1998年以来，金牌在湖北省黄石市沿木府山脉建成了香酒酿造基地，现已成为我国最大的香酒产区; 自2012年以来，公司在四川宜宾建成了浓郁香气浓郁的白酒酿造基地，成为当地三大白酒企业之一。 2023年11月，金牌茅台酒业三期项目顺利投产，成为茅台镇最大的单体酱油酒生产车间。
据了解，目前金牌原酒库存已位居全国前列，金牌公司质量部工作人员曾介绍，“截至2023年底，金牌已制定企业标准6300余项，覆盖全链条; 其中，有3900多项技术标准，90多项检测项目高于国家标准。 ”
在金牌的品牌文化中，有一句话：以人类健康为生命之本，我们坚持所有产品和服务都必须具有健康内涵和健康价值。
盛马财经了解到，金牌在全球拥有130多个中药材直供基地，总种植面积达15万亩，一直从源头上把控产品质量基石，率先提出“按制药标准生产葡萄酒”的理念， 实施“公司、生产厂房、生产线”的质量控制管理，构建产品全生命周期的质量管理体系。
2023年3月18日，“中药配方颗粒关键技术及等效示范研究”项目科技成果评价会在金牌召开。 该项目经过专家组综合评估，项目达到国际先进水平。
为什么金牌要重新开始？
今年1月31日，金牌发布2023年度社会责任报告，主题名称为“雄冠曼道真的如铁，现在我们从头开始向前迈进”。 “金牌之所以说出'挺身而出'的口号，与当下酒企的生存和经营环境息息相关。
在报告中，金派提出，生存大于发展，健康生存是最好的管理。
福山曾经说过，世界变幻莫测，生存变得比发展更重要。 我们看不到具体事件，但可能的危机并非无影无踪。 在真正的危机到来之前，最好为你需要做的一切做好准备。
在过去的一年里，金牌全面回顾了公司70年的生存历程，总结细化了公司“少做小做小，做专做精，做强做长”。金牌制定了“金牌永续计划”，坚持以“正向”文化为导向，指导企业永续经营。
近年来，随着健康趋势的兴起，在新兴消费观念的加持下，健康酒正迎来新的发展机遇，《健康中国2030》规划纲要提出了“健康第一”的发展战略，提出制定和实施国家营养计划，对食品（农产品、 食品）营养功能，全面普及膳食营养知识，发布适合不同人群特点的膳食指南，引导居民形成科学的饮食习惯，促进健康饮食文化建设。
据相关资料显示，某保健酒企业2023年营收47家43亿元，同比增长30%，多家白酒企业在年底工作规划中将保健酒品类提升到重要地位，智研咨询也发布报告称，一是将继续加大对健康酒产业发展的支持力度，并实施更多政策措施助力产业高质量发展， 这些信号都表明，保健酒市场正迎来前所未有的发展机遇。
事实上，从去年开始，金九就推出了新的营销策略，2023年5月，金九与海商海事将合作，共同推动金牌电商企业采购平台的发展。 平台以企业OA为入口，在服务企业的同时，在一个业务体系中辐射到C端客户，为企业客户提供优于市场的福利酒购买渠道。
在年度责任报告的最后，金牌表示，全体金牌人将本着“健康人类、永无止境”的宗旨，通过提供健康的产品和服务，为消费者创造健康生活，共同打造“百年品牌、百年企业”。 从过去一年的产品突破和营销创新来看，金牌的发展势头正呈现出再次上升的趋势。
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