2023 年第四季度，Netflix 的付费用户增长达到惊人的 1300 万，超出市场预期 50%。 这一增长不仅巩固了Netflix在流媒体大战中的领先地位，而且达到了26亿付费用户。 当Netflix用户数量在2022年连续两个季度下降时，该公司陷入了增长困境，市值大幅下跌。 为了扭转颓势，Netflix做出了一系列决定，其中最引人注目的是开始广告收入之路。
疫情红利正在逐渐消散随着竞争对手Disney+和HBO Max加大力度争夺订户，Netflix一度陷入了订户增长的天花板。该公司市盈率的大幅下降直接反映了投资者对其不确定性的担忧。 为了拥抱变化，2022年下半年，Netflix推出了带广告的低成本广告**，并加大了对共享账号的打击力度。 这一系列措施在短时间内取得了显著成效这款新的广告加载应用程序在六个月内吸引了 500 万订阅者，使其成为 Netflix 最受欢迎的应用程序之一。
基于广告的发布**不仅仅是一时的刺激，而是 Netflix 对市场趋势和用户需求的洞察。 在用户增长的同时，有广告的客户平均每月贡献（ARPM）**成为公司“二次增长”的关键。。与此同时，Netflix对共享账户的技术限制也使该公司有可能利用更多的新用户，从而推动了用户的意外激增。 该战略的成功在 2023 年第四季度的收益报告中显而易见，北美和欧洲的平均每月客户贡献都在增加。
Netflix在广告方面的首要任务是“规模”，这意味着吸引足够多的观众来吸引更大的广告商。 包含广告**的添加速度比非广告**快得多，这主要是由于对多个流**服务的订阅需求增加。 随着流媒体订阅数量的增加，包含广告成为家庭的经济选择，为 Netflix 建立了快速增长的广告受众。 **显示，从2024年到2026年，Netflix近一半的新增收入将来自广告**。
虽然Netflix已经成功摆脱了增长困境，但该公司仍在探索未来的“三条增长曲线”。 与WWE的10年协议，现场烹饪的推出和游戏业务的推出都是公司未来扩张的重要步骤。Netflix 与 WWE 的合作不仅增加了广告的价值，还为公司提供了进入体育直播领域的经验。 同时，该公司对游戏业务的探索标志着一个潜在的增长点。 虽然Netflix游戏目前被小规模使用，但该公司正在寻找适当的方法来扩展其业务。
Netflix的广告策略不仅成功扭转了用户增长的下滑趋势，也为公司带来了新的增长动力。 通过巧妙的定价和技术，Netflix成功吸引了更多的用户，提高了客户的平均每月贡献，并开启了公司广告业务的新篇章。 未来，Netflix 将继续探索多元化的业务领域，以适应不断变化的市场和用户需求，并确保在激烈的流媒体竞争中保持领先地位**。
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