漫威花了十年时间制作一部独角戏，直到《复仇者联盟4》达到票房巅峰。 在《时空倒转》中，熊大熊二带领罗小黑、熊红等经典角色穿越十年，共同面对新的挑战。 同样制作了十年系列电影的《熊出没》在今年的《熊出没：时空反转》（简称《时空反转》）中汇集了过去9部作品中的热门角色，迎来了自己的“复仇者时刻”。
《熊出没：逆转时空》图片的**是豆瓣。
这份礼物是送给《熊出没》的粉丝，作为庆祝10周年的成长礼物。 “在这份成长的礼物中，我们辛辛苦苦，凝聚了十年的辛勤耕耘，为《熊出没》的粉丝们呈现了一场前所未有的视听盛宴。 华强方特集团执行总裁尚琳琳向毒眼透露。 不仅如此，《熊出没》的成功也凸显了中国动画电影产业的崛起和成长。 作为国内罕见的电影品牌代表，毒眼（ID：DumoreDumou）早在两年前就对《熊出没》的电影制作策略和品牌建设进行了深入研究。
时隔两年，《熊出没》的票房收入攀升至前所未有的高位。 在《毒眼》上映之前，猫淘双平台的AI**票房已经达到2257 亿和 2212亿，比去年的系列好1495亿是一个数量级。 《熊出没》是一部非常成功的动画电影。 虽然电影市场对“回到疫情前x”的叙事有普遍的讨论，但电影《熊出没》仍处于上升叙事中。
数据取自：猫眼专业版。
以往春节档，一提到《熊出没》，人们经常用“大嗓门发财”这句话，但现在，这句话变成了“大嗓门发财”。 虽然目前还没有人能够确定熊出没的天花板位置，但实际上没有人能够持续上升。 这不仅是因为其惊人的票房成绩，更是因为它对国产大片市场结构和商业版图的重建具有重要意义。 比票房收入的不断攀升更引人注目的是品牌电影的稳健性，这为中国电影摆脱“票房论”提供了关键的借鉴。
对于许多人来说，他们可能很难想象 Bear Infested 现在已经变得非常流行。
最热门的是包装设计，《时空反转》中的“时间碎片”概念与近年来在海外流行的“多元宇宙”概念非常接近，但这种设定在国内还是相当罕见的。
在去年的一篇文章中，毒眼分析称，“多元宇宙”成为近年来好莱坞商业大片中最受欢迎的故事设定之一，甚至在一定程度上引发了海外观众的“多元宇宙疲劳”。 在《时空倒转》中，多元宇宙的概念被赋予了新的诠释，引发了观众对时空错位的无尽遐想。 不过，在国内市场，很少有大尺度的商业片开始采用这种设定，《时空倒转》无疑是最接近的一部。
电影《蜘蛛侠：纵横宇宙》的**来自豆瓣。
尚琳琳在与毒眼的对话中提到，《时空逆转》的制作周期比之前的《熊出没》要长，达到三年多。 最早的想法可以追溯到 2020 年。 “实际上，我们并不认为这是一个'多元宇宙'，而是更多地关注秃头人如何重新定义生活，”她补充道。 为了更好地连接前九部电影，也就是光头的人生轨迹，我们引入了“时间碎片化”的概念。 在包装设计方面，它与我们之前看到的“多元宇宙”有很多相似之处。 ”
平心而论，好莱坞的“多元宇宙”电影主要针对年轻观众，但要真正满足年轻观众的观影偏好，可能有点难度。
《往回时光》的创作团队最初选择“时间碎片”作为核心概念，担心对孩子来说可能太复杂了。 因此，他们特意创作了“小章节班”等段落，希望在集中的章节中向大家解释所有的概念。 在剧情中，他们反复强调“关键事件”的定义及其重要性，并对相关台词和剧情进行了一些修改。 ”
为了更好地配合前9部电影中人物的情感深度，《时空反转》在视觉效果上也做了进一步的提升。 在这部电影中，特效的使用可谓是相当庞大和复杂。 纵观全片，70%的镜头都与特效有关，这样的镜头一共超过1300个。 尚琳琳分享道：“影片中再现了500多个原创角色，最精彩的部分，角色数量甚至超过上千个。 所有这些角色和场景都需要重新制作或翻新，制作规模相当大。 在高潮场景中，每个角色都有爆炸、子弹、烟雾、火焰等特效。 有些镜头有 100 多个效果层，合成节点超过 400 个，单帧渲染时间长达数十小时。 为了获得最佳效果，该版本进行了 40 多次迭代，整个生产过程耗时长达 6 个月。 ”
显然，这部电影与漫威等海外大型商业片有很多相似之处，这也成为目前该片负面评价中争议的主要焦点。 观众渴望新鲜感，只有深入挖掘当地文化，赋予故事更多的民族色彩，才能脱颖而出。 对于Bear Infested来说，如何在包装设计上实现差异化和本土化，或许是其未来努力的关键方向之一。
影片不仅在包装设计上展现了时尚元素，而且它想要传达的核心主题也是时尚。 在今年的科幻大片中，我们看到了更多的“人与动物和谐”、“人工智能”等概念和元素。 去年的电影《熊出没：与我同在》主要探讨了机器人能否唤起人类情感的问题。 虽然这已经成为国外科幻电影的共同题材，但在我国，科幻电影的发展相对较晚，类似的题材表现形式也很少。
熊出没，留在我身边 《熊核》是豆瓣。
今年的《时空反转》以现实主义为核心，深入探讨了大城市与小城市生活的差异。 在这段熟悉又陌生的回家之旅中，人们的心情仿佛穿越了时空。 “逃离京沪广”“回京沪广”等议题，往往成为一年一度的春节档返乡热议的焦点，但在国产电影中却鲜有提及。
有意思的是，科幻和现实主义都是近年来国产电影迅速崛起的领域，《熊出没》的电影策划不仅具有很强的市场号召力，还表现出一定的前瞻性思维。
内核的热度趋势可以引发争议，《天反转》的另一条负面评价是“这个适合小孩子吗？ ”
这种评价的逻辑依据是，电影《熊出没》是为儿童设计的。 这种印象在很多人眼中似乎是正确的，因为他们知道熊是卡通中的一个角色。 然而，现在的“熊出没”已经不能简单地用这个固定的概念来描述。
尚琳琳向毒眼透露：“在《熊出没》的电影用户画像中，完全没有孩子的年轻观众数量在逐年增加。 ”
不难理解，《熊出没》的第一部电视动画于2012年1月首次播出，当时喜欢**的儿童观众现在正好在18-25岁之间。 在这个特殊的时间点，观众可能不再是过去的单纯孩子，他们面临着更多的社会压力和责任。 这个群体也构成了中国电影市场的主要观众。 《时空倒转》从独特的视角切入，巧妙地将“社会动物”的现实主题与童年记忆融为一体，勾勒出一幅充满怀旧与思考的画面。 因此，在庆祝《熊迷》十周年之际，曾经的孩子们如今都变成了“社会动物”，这也是以“社会动物”为主题创作《逆转时空》的出发点。
随着“熊迷”的成长，我们可以观察到潜在的蔑视链的转变。 “熊迷们”渐渐发现，自己喜欢的《熊出没》不是简单的卡通片，而是一种情感共鸣。 尚琳琳回忆说：“我以前对好莱坞动画或外国动画抱有很高的期望，认为它们处于蔑视链的顶端。 当时觉得《熊出没》可能没那么自信。 但近年来，随着越来越多的观众走进电影院，真正欣赏到电影《熊出没》，它的品质得到了更多人的肯定。 ”
在春节期间的各种讨论中，《熊出没》这部作品经常被忽视。 虽然《熊出没》系列电影在春节档期间并不常见，但近年来却逐渐在观众心中占据了一席之地。 “每当我浏览观众对一部电影的评论时，我总是听到很多人说，'我看过 5 部电影'，而《熊出没》这部电影似乎总是在不经意间被遗漏。 大家在讨论春节档期档的电影时，《熊出没》这个名字很少被提及。 但今天，它的存在逐渐增加。 ”
无论是基于动画的蔑视链，还是基于真人电影的蔑视链，其核心都是观众话语权的转移。 在中国，互联网的发展使人们有可能只专注于自己喜欢的东西。 在之前一篇关于游戏研究的文章中，毒眼明确指出，蔑视链的核心问题是其背后的观众是否真的有发言权。 随着 Bears 粉丝的数量增长到他们可以在互联网上发表意见的地步，Bears 几乎不可避免地会从蔑视的链条中走出来。
这也带动了观众人数的增加，这也是《熊出没》近年来在票房上不断突破的关键因素之一。 从另一个角度来看，新的年轻观众也在不断为“熊迷”这群人带来新的活力。
目前，《熊出没》的电视动画主要是为儿童观众设计的。 特别是对于3-6岁和6-12岁的儿童，有两个不同的系列，分别命名为“熊”系列和“熊乐园”和“熊帮帮”。 在《大熊》系列中，上一个上线的是《熊出没的怪物计划》，今年即将上映的是《熊出没的小世界》。 值得一提的是，《熊出没：小小世界》是源自第五部电影《熊出没的变形记》的故事情节。
《熊乐园》《熊帮》《熊出没小世界》（*豆瓣）。
尽管是一部名为《时光倒流》的作品，但它并不是为成人观众设计的，它仍然坚持着合家欢电影的风格。 “是的，我们想呈现给孩子们的不仅仅是一场惊心动魄的冒险，更是对生活的探索和启发。 尚琳琳阐述了这一点：“对于孩子们来说，我们期待这个故事就像是人生的预演。 虽然我们经常提到智商和情商，但在当前的社会环境中，人们会意识到逆商的重要性。 因此，我们希望通过这样的影片，让孩子们思考，如果以后遇到类似的情况，或者被别人评判，你会如何应对。 ”
毋庸置疑，无论是新观众群体还是现有观众，他们以《熊出没》为核心的身份逻辑，还是之前每部电影带来的高品质观影体验，都塑造了其独特的品牌影响力。
今年春节档预售期间，虽然取消了分线发行和排片费用，但补票大战却成了争夺片档市场份额的必由之路，而电影《时空反转》是唯一一部没有参与补票的作品。 《时空倒转》作为一部口碑和票房都兼具成功的作品，受到了市场和观众的广泛好评。 自上映以来，据拓普统计，《时空反转》的上座率依旧是档期中最高的，达到34人32%，比其他电影高出5个百分点以上。
尤其是在深盘上，《熊出没》的优越性更为明显。 这种巨大的差距揭示了《时空反转》在四线城市的强劲表现，这可能与该地区观众对电影类型和内容的偏好密切相关。 据猫眼专业版数据显示，《毒眼》上映前，《时空倒转》在三四线城市票房占比达到66%1%，而在《火辣辣》、《飞行人生2》和《第二十条》中，这个比例只有。 4% 和 595%。尤其在四线城市中，“时空倒转”中四线城市的比例高达42个3%，比其他三个城市高出4至5个百分点。
春节档档成为市场内观影的主要时间，而市场内观众往往是常规促销活动最困难的部分。 此时，《熊出没》作为知名电影品牌，开始显现出明显的优势。 得益于观众的深厚情感，无需每年增加大量的宣传费用，仍能保持稳定的放映比例，保证电影院内稳定的观众上座率。
《复仇者联盟4》上映后，漫威的事业逐渐走下坡路，这证明单靠人物的组装和隐藏的彩蛋并不是财富的真正秘密，只有能够打动人心的故事才是真正的财富**。
从影片第一部到第十部，《熊出没》开创了一条在日本从未见过的电影之路，甚至在电影版本众多的日本，能制作出十部以上电影的动画IP也屈指可数。 《熊出没》是中国第一部以动画为题材的动画电影，不仅开创了中国动画制作的新模式，也让人们看到了国内动画产业发展的希望。 这十年来，《熊出没》消耗了大量的常规素材，很少有前辈的经验能指引我们未来的方向。
尚琳琳认为，影片最核心的部分无疑是故事的核心，而找到一个引人入胜的故事的方法之一，就是探索人物的成长路径，从而引起观众的共鸣。 在《重返地球》中，熊二踏上了寻找失散亲人的旅程，勇敢面对困难。 电影《熊出没》的一大优势在于，由于其主角群体由熊达、熊二、秃头强三位成员组成，所以每年都能从这三个角色身上一一深入挖掘影片的内容。 这三部电影生动地展现了每个主角的内心世界，观众不仅能看到他们的成长和变化，更能感受到与自己内心的共鸣。 这三年，在《重返地球》《陪我》《熊核》《逆时空》三部作品中，有成长轨迹的主角是熊。
二、熊大和秃头强。
除了前面提到的《小熊》和《大熊》系列，2023年，华强方特还将发布一部基于《熊出没》IP的电视动画，名为《赵琳的冒险日记》。 动画剧集《赵琳的冒险日记》广受欢迎，观众喜欢跟着赵琳一起踏上惊心动魄的冒险之旅。 不过，尚琳琳表示，目前没有在电影领域推出IP衍生作品的计划。 “我们每年都会发布一部新电影，我们通常有两三个创作团队同时从事像《熊出没》这样的大型电影项目，未来的方向将是全新的。 ”
一部名为《赵琳的冒险日记》的作品。
《逆转时空》一书中最有趣的话题之一是植入式广告的实际应用。 在故事片中，秃头强和熊达在森林里遇到了一个神秘的机器人。 在影片的广告片中，秃头强、熊达和熊二被选为品牌代言人。 而在影片的正片中，光头强再次不经意间提到了品牌的产品，从而形成了联动效应。
虽然这是一个比较老牌的多元化电影收入渠道，但在近几年的国内电影市场，尤其是在动画电影领域，《熊出没》几乎成了唯一的收入**。 在这种独特的电影收入模式中，尝试植入式广告并不是一件容易的事。 尚琳琳透露，电影《熊出没》已经在第二部和第三部中引入了植入式广告。 这要归功于我们多年的品牌经验以及与所有衍生品授权合作伙伴的长期合作关系。 无论是植入式广告还是产品许可，我们都与一些合作伙伴建立了长期的合作关系。 ”
据华强方特2023年半年度报告显示，报告期内，华强方特在品牌授权方面推出了100多款新品，并增加了立体毛绒、收藏卡、手册文化创意等多个新品类。 同时，华强方特还积极拓展国际市场，与日本、韩国等地知名文化机构合作，进一步提升了公司在全球的影响力。 通过与地图、美图秀秀、抖音、人物**、公安部刑侦剧等平台的跨界合作，熊出没IP在美旅、政企合作、公益等领域成功拓展影响力。 数字动画品类营业收入的大幅增长，彰显了华强方特在数字娱乐领域的强大实力。 华强方特“数字动画”业务营收达3家69亿，同比增长5481%的增长。
*资料来源：华强方特2023年半年度报告。
不过，尚琳琳也指出，与疫情相比，品牌授权收入仅略有反弹，但尚未恢复到疫情前的水平。
自去年以来，AIGC的应用一直是动画企业热议的焦点。 尚琳琳透露，华强方特在去年AIGC爆发之前就已经关注了AI技术的应用场景。 目前，该公司对AI流程的应用主要集中在人物和场景的概念设计和详细设计上，而能够直接应用于正式3D制作阶段的部分相对较少。 事实上，AIGC工具在游戏或真人电影CG方面会更加有效。 对于那些具有**风格的动画电影，应用AIGC的难度可能会因其独特的风格或需要一些非凡的、富有想象力的图形而增加。 ”
没有人能永久地维持上升的叙事。 《熊出没》系列的衰落并非偶然，它反映了观众口味的变化和市场竞争的加剧。 回顾过去的十年，《熊出没》虽然每年都打破自己的纪录，但实际上却经历了一个衰落的阶段。 第七部《熊出没：狂野大陆》的票房或许会下滑，但这还不是路的尽头。 与上一年相比，《熊出没：熊心归来》第三部票房有所下滑，当时有业内专家认为，3亿可能是《熊出没》系列的最高票房。 《熊出没：狂野大陆》第七部也遭遇了票房下滑，有业内专家甚至认为，8亿或10亿可能是该系列票房的上限。
《熊出没：逆转时空》图片的**是豆瓣。
直到今年，《熊出没》有望突破20亿大关，但还没有人能够确定它的上限到底在哪里。 这个行业的发展确实令人瞠目结舌，数量的增长令人难以置信。 尚琳琳分享道：“我认为真正的天花板可能是某个时期的主观判断。 十年前，当我们刚开始制作动画电影时，中国动画电影的票房已经超过了1亿，这是巨大的，现在这个数字很难估计。 因此，我坚信，不管是动画片还是真人片，只要质量不断提升，票房一定会增长。 对我们来说，确保每件作品的质量至关重要。 ”
虽然票房每年都保持稳定，但业界更应该关注其作为品牌片的经营策略。 《熊出没》成功的关键在于品牌知名度的第一步。 电影《熊出没》利用影片内容引导品牌发展方向，通过品牌授权和多元主导运营策略，保持品牌影响力，从而带来票房回报。 品牌知名度的优先，将为中国电影产业注入新的商业想象。 与其基于现有的电影内容建立品牌，不如先培养品牌知名度，更有可能激发中国电影业的商业创造力。
与其指望每年春节档看到《火辣》来刺激市场火热，不如说更健康的市场前景是作品《熊出没》还处于起步阶段。