《超新闻》评论员卢海涛.
2024年2月11日，游客在北京春节假期期间参观北京的地坛庙会。 资料来源：视觉中国。
2024年龙年春节的超长假期刚刚结束，热气腾腾的春节消费令人目不暇接。 仅在杭州，全市春节期间餐饮消费总额为1132万，营收为337亿元，同比增长991% 和 443%。放眼全国，春节期间总票房突破80亿元，多个景区门票售罄，宾馆民宿难找房......秒春节消费账单的亮点是极好的横截面，热而滚烫，“热”中有“新”。
“故乡游”升温的背后，是小镇魅力的提升。 春节期间，一篇网文“我回去才知道，家乡和县城现在这么凶”被很多人热传。 与往年相比，今年春节期间很多人的出行目的地已经从大城市和热门景点转移到了家附近的中小城市或县城。 这些游客在当地拜访了亲朋好友后，立即在附近开始了春节郊游。 一些从业者将这种现象归纳为“家乡旅行”。 某旅游平台数据显示，今年春节期间，在文化底蕴深厚、年味浓郁的中小城市中，淄博、景德镇、大同、威海等旅游订单增幅超过100%，部分旅游资源丰富的县级城市酒店预订量也比较火爆。 “家乡旅游”之所以持续升温，首先是因为越来越多的人受到逆向旅游、主动高峰转移、理性热转移等新概念的影响，越来越多的家乡城市被看到。 这也说明中小城市的基础设施和接待能力在不断提高。 近年来，省内外多地县城经济快速发展，县城建设加快，“内功”提升，魅力十足，自然能够留住宾客的脚步。
“南北”流动的背后，是逐步发展建设全国统一市场。 北有“尔宾”，南有“海南”，从北温带到热带，绵延3000多公里。 截至2月17日，哈尔滨春节期间某平台酒店预订量同比增长3倍，“尔滨”余温带动长春、吉林、沈阳、辽宁等地酒店涨幅超过4倍。 据学者观察，今年的春节“加强了南北互动”。 除了交通过多可能导致的个别时间的交通拥堵外，春节期间，成千上万的人在中国广阔的土地上自由而热情地移动。 据专家介绍，春节期间的数十天里，全国跨区域人流预计将达到90亿人次，其中约72亿人是自动驾驶，两者都将创下历史新高。 史上“最繁忙”的春节，从文旅视角见证了全国统一市场的规模优势和发展潜力。 除了日益密集的高铁网和高速公路网等基础设施外，各区域的消费环境和营商环境也在不断缩小差距和互联互通，努力打破行政区划和地方保护带来的障碍，助力文旅市场融合发展。
节日和活动繁荣的背后是日益增长的文化自信。 新年的味道最浓郁的是文化气息。 武汉园博园元宵节、天津水上乐园“金彩元宵节”、南京秦淮河元宵节、自贡中国元宵世界......今年春节期间，全国各地的民俗节日令人眼花缭乱，庙会、元宵节、节庆、集市、庆典、乡村晚会等展示当地民俗文化的活动更加活跃。 在杭州，不闭馆的志江文化中心每天都挤满了游客。 春节不仅是农历新年的开始，更是文化传承和表达的一种方式。 当传统文化融合新场景、新玩法，赋予春节消费更深层次的文化内涵和情感价值。 今年春节活动的兴旺，不仅展现了丰富多彩的文旅服务供给，也体现了新一代消费者的文化自信和民族认同。
龙年春节，火热辣辣，具有“新”意，体现了中国超大规模内需市场的潜力，为全年开了个好头，进一步刺激了中国经济的动能。
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