《火辣辣》爆了，我们却被贾玲和张晓飞“骗”了
在《火辣辣》中，乐英输了比赛，但自己赢了。 除了电影，导演贾玲实现了双赢，拿下了春节档的口碑和票房，评分更是稳**，依旧是档期第一口碑。
无论是从剧情呈现还是今天的市场表现来看，这部电影都堪称“震撼人心”，是贾玲打造的“独具特色的产品”。
尤其是在电影《火辣辣》前几天发布的《瞬息万变》MV中，“胖瘦”贾玲二重唱的画面堪称“绝唱”。 画面在给观众带来强烈视觉冲击的同时，不禁让人感叹，贾玲在电影拍摄过程中提前储备了多少素材？
有网友评论道，贾玲是一位营销大师，或者说是产品经理。 这是一个非常有趣的评论。
但我们必须确定的是，一部影视作品在面对市场的时候，自然是有商品属性的。 尤其是在春节档这样的大时期，如何让电影成为一款更受欢迎的产品，合理的营销手段是必不可少的。
也许，我们可以谈谈这种营销背后的独特性。
贾玲的“产品”。
在《火辣辣》中为数不多的一次采访中，贾玲曾回应自己为什么没有选择在电影上映前与观众见面。 她觉得，在那个阶段，外界难免会被她**吸引，追着她询问相关话题，因为**不是电影《火辣辣》的关键。
或许是因为相声演员的背景，贾玲非常了解观众的心理情绪。 果不其然，当《火辣辣》首次官宣时，贾玲在长文中的那句“我瘦了100斤”，迅速成为外界关注的核心焦点。
“减肥”当然是性爱的话题，更别说100斤了。 这恰恰是这部电影宣传的一把双刃剑，当她没有真正与外界见面时，观众会好奇，但也有人会质疑。
同时，贾玲也没有急于澄清，也没有采取其他公开行动。 反而通过上映前的所有素材，强化了过去大家熟悉的胖乎乎的贾玲。 直到上映前3天（2月7日），电影才在上映的最终预告片中透露了贾玲**的剪影。
但这并没有让观众相信这是贾玲，但很多人附和了在电影第一部预告片中以拳击手身份出场的张晓飞。 有趣张小飞的内容并没有出现在正片中，就连看过影片的观众都会明白，这完全是为预告片量身定做的
这种效果在影片的预售中表现得非常明显，影片和《飞行人生2》相互“咬”，两者之间的误差总是控制在极小的量内。 但比起《飞翔人生2》中的群喜，在《火辣辣》中大放异彩的贾玲，在一开始就显得有些“无力”。
《火辣辣》的第一个真正点是在农历新年的第一天。
上映当天，影片发布了两份重要素材，一张是乐莹挥舞拳头的海报，贾玲终于露脸了; 另一个是乐英动作的片段，让潜在观众直观、清晰地理解影片的关键。
此外，贾玲此前对包括电影频道在内的多家重要**的采访，在农历新年第一天晚上就开始发布。 在这些对话中，对影片更深层次的表达，以及贾玲创作前后的心理故事，都有更细致的诠释。
这些采访的内容，以及映场首日的口碑，为影片和网上讨论的话题带来了更加升华的概念——“为自己赢一次”。 同时实现了影片外在内核的转移，从贾玲**到电影主题的核心表达。
关于影片核心的讨论，在农历新年第三天路演开启后，又达到了一波高峰。 不管是宣传公司埋葬观众，还是观众自发，“见到贾玲，给她一个拥抱”的动作，呼应了贾玲之前的长文，服务于电影的主题。
从《一切都迟到了》的MV来看，“爱自己”的主题很可能从电影的前期拍摄就已经很清楚了，然后所有的物质解决方案都坚持从这个概念出发。
尤其是这支MV，不像是平面海报，涉及前期的歌曲录制，需要拍摄不同身体时期的贾玲，后续方向肯定很清楚，甚至可能没有其他计划。 但是，如果后期观众的口碑或者网络上讨论的话题出现偏差，那么这部MV的威慑力就会减弱很多。
看得出来，把所有的宣传计划都放在前面，对于贾玲来说，确实显得有些绝望。
不仅如此，贾玲还在电影中埋下了与之前作品和未来作品的联系。
衣服上对母亲李焕英的致敬，以及她当时在接受《你好，李焕英》采访时说的话，就是瘦得像闪电一样。 除此之外，她还利用采访中透露，她再次与张晓飞、杨紫合作新作《转思转花》。
现在回头看，可以发现贾玲对《火辣辣》有着超高的策划能力，可以让这些埋藏的彩蛋话题在上映后成为有效的沟通，真正作用于电影的票房。
可以说就电影《火辣辣辣》的艺术表现力而言，贾玲确实是一位优秀的导演，同时，在让电影取得更好效果方面，她也是一位优秀的“产品经理”。
导演的产品思维
曾几何时，“产品经理”似乎是对导演的贬义词，但事实并非如此。 互联网上有关于这个职位的概述“产品经理是为最终用户工作并负责产品整个生命周期的人。 ”
如上所述，一部电影在面对市场时，除了导演自身的艺术表现力外，还具有一定的商品属性。 而导演自然要考虑一部电影在市场上的价值，以及这部电影后续的生命力。
显然，作为一部商业片，《火辣辣》实现了这一价值，通过影片本身，强化了导演贾玲之前作品《你好，李焕英》的价值，为未来导演的作品《转念绽放》奠定了基础。
这也证明了《火辣辣》本身以及导演贾玲所取得的可贵成功。
提到电影界的“产品经理”，很多观众会想到陈思诚、徐峥、张一白等导演。
只不过，产品的前提必然是电影的口碑。
比如陈思诚执导的《唐人街探案》系列和制片人制作的《误杀》系列如果单纯用产品思维来操作，很难实现后续票房，尤其是《误杀》系列，前期不看好影片，后期成为“黑马”。
从电影行业的角度来看，我们看到这群导演逐渐有了产业思维，提前考虑了后续产品IP的发酵，深度掌控了产业链的每一个环节。
过去，我们一直强调电影创作的工业化，但我们往往忽略了电影工业化从创作到宣传的过程。 回顾《流浪地球》系列的上映过程，我们可以看到，导演郭帆不仅在电影创作上做出了自己的体系，在后续的宣传阶段和IP开发阶段也有着非常系统的思维逻辑。
陈思诚曾经说过“产品经理”。“大家都应该尊重电影的商品属性，因为电影是以客户为导向的生意，如果观众不愿意进电影院，就没有办法谈所谓的优雅与庸俗之争。 我们首先要让它存在，让观众想看它。 ”
在这个“酒味还怕深巷”的时代，我们让电影被妥善包装，吸引观众的注意力当然，每个导演都不能忘记，包装只是外在的，留住和吸引观众的秘诀永远是电影本身。