作者:陈思。
过去的2023年,要说最火的赛道,一定离不开短剧。
今年,许多长短**平台的短剧出圈走红,如腾讯**的《挑衅》、芒果TV的《风月变》等,以及抖音、快手、B站等平台播出的《逃离大英博物馆》,快手星芒短剧《东蓝雪》等; 还有小程序短剧问世,以“短、平、快”和“酷题材”的特点走红。
根据《2023年短剧行业研究报告》,2023年,短剧市场规模将达到373家9亿,预计2024年将超过500亿; 2023年前8个月,全国将有3574部微短片剧录拍。
短剧行业将在 2023 年爆发。
短剧又称微短剧、小剧场、微剧等,一般是指网络影视剧中单集时长在10分钟以内的剧集,多为1至2分钟,其特点是单集时长短,总集数大,主要以手机小屏的形式传播。 短剧剧本可原创、适应性强,画面格式以竖屏为主,平台大多是内容制作方自己搭建的小节目平台和各种短剧APP,或短**平台。
2017年,短剧趁着短**的东风横空出世,开启了“竖屏短剧”的新内容形态。 一路走到2022年,短剧进入成熟阶段,逐渐发展成为优质产品。 2023年,短剧行业将呈现爆发态势。
以2023年热播的短剧《逃离大英博物馆》为例,这是一部由两位90后网络博主夏日姐姐和煎饼水果男孩自发创作的短片,讲述了一个中国玉罐“逃出”大英博物馆寻找家园的故事。 流浪的中国记者张永安正在拍照,一个陌生女孩不小心弄坏了他的相机,就在两人正在谈判和争吵的时候,张永安脱口而出一句中文,陌生女孩听完后,突然抱住他告诉他:“家人,我在外面流浪很久了,我迷路了, 我不知道该怎么找到回家的路。 于是命运的齿轮开始转动,导致了一个扣人心弦的故事。
《逃出大英博物馆》让这部短剧首次突破了流量圈,既满足了观众喜欢复仇、逆袭等酷剧模式的需求,也为探讨中国传统文化和历史问题获得了足够的观众和认可。 它不仅充分发挥了短剧的潜力,而且具有更高的视野和格局,就像对人民娱乐的评价:“小短剧也有大情怀。 ”
整顿“内容乱”短剧,从粗放走向常规。
根据《中国网络视听发展研究报告(2023年)》,截至2022年12月,网络视听已成为中国最大的互联网应用,用户规模达104亿,其中4000万在空头领域3%,短**用户规模达到1012亿。 同时,超过一半的短**用户看过3分钟以内的微短剧和微综节目,19岁及以下用户观看微短剧的比例为579%,成为当下年轻人的新宠。
这个小品是如何走红的? 可以说,依托微信和短**平台的小程序短剧,做出了巨大的贡献。 小程序短剧往往需要用户付费才能完成剧集,这些小程序短剧一般是80到100集,每集的开锁费用从几毛钱到几块钱不等,看完整集需要几十到几百块钱,除了解锁一集, 您还可以选择每月套餐等。 一天充值突破2300万,八天收益突破1亿......《无双》《化龙》等多部小程序短剧以其惊人的吸金能力和不可思议的制作比例,备受业内外关注。 2023年也被称为“付费短剧元年”。
值得注意的是,2023年,短剧发展如火如荼,大量褒贬不一的作品也将涌现,这些争议再次将短剧推上了风口浪尖。
和娱乐圈的任何“新浪潮”一样,短剧也走过了弯路,从早期的“虚荣”,到近两年题材相近、盗版猖獗、低俗的“内容乱象”,但同样,也在不断创新,逐渐走上正轨——在行业自我净化的共同努力下,从粗放走向正式, 政策监管和平台引导。
突破“爽剧”同质化,内容丰富不断涌现。
从制作方式来看,目前有明星短剧、才艺短剧、演员短剧、业余短剧四种类型。
其中,明星短剧由知名明星主演,才艺短剧由拥有一定粉丝的短**人才主演。 演员短剧由有表演背景的人表演,业余短剧由普通素人表演,没有基本的流量。 前者在内容呈现方面有一定的优势。
据猫眼电影专业版统计,2023年前8个月上映的微短剧中,爱情题材微短片379部,在所有题材类型中占比最高,达到31%。 其次,剧情题材占比19%,位居第二。 服装题材占比11%,排名第三。 城市题材占比9%,排名第四。
目前,业内微短剧的主题标签有:男频、女频、重生、女配、穿魂、龙王等。 其中,男频是以男主的视角展开故事,而这种短剧则更以逆袭打脸、升级换人为主。 女频从女主角的视角展开故事,比较热门的副题材包括女主的重生、跨界成女配等。
为了增加人物的更大反击和对比,短剧会在现代都市设定的架空社会体系中加入奇幻、修仙等概念和设定,赋予主角一个名气却隐藏在江湖中的家族身份,比如龙王, 战神、神医等,这些设定也决定了一些剧情的走向,所以也成为了类型标签。
从2023年开始,由于同质化严重,非复仇性流行短剧的出现,以及消费群体的持续增长,将出现古装宫斗、社团议题、家庭教育、温情导向内容等众多内容新方向,内容生态将持续丰富繁荣。 (陈氏)。
原标题:从“褒贬不一”到“开辟格局”——短剧爆出圈 预计2024年市场突破500亿。
*:北京青年报。