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花卉苗木行业及市场宏观分析
中国花卉苗木市场发展现状
1.一、花卉行业发展趋势
图1-1 中国花卉产业发展历程
我国花卉产业从2001年的快速发展期进入了稳定发展和调整阶段。
进入调整阶段，面对近10年地租、人工、能源、水费的大幅上涨，花木产品**普遍下滑。 面对挑战，花卉市场仍是国家产业和领域的重点发展，目前花卉苗木种植和销售市场仍是国家重点发展的行业和领域，在提高产品质量的同时，企业需要结合因地制宜，突出产品特色， 如洛阳牡丹、燕陵梅等，着力开发优势品种，加大耐寒、盐碱、高温等功能花草乔木品种的开发力度，巩固市场竞争力。
1.2 苗木产品的主要分类
图1-2 苗木产品分类。
我国花木产业出现了前所未有的结构性过剩和短缺，一些企业盲目跟风，产品定位偏差损害市场，在供需矛盾如此突出的情况下，花木产业亟待转型升级。 面对花卉行业面临的诸多挑战，企业要实现从规模和数量型向质效型的转变。
1.3 市场规模：中国已成为全球最大的花卉生产中心
放眼国际市场，我国已成为全球最大的花卉生产中心、重要的花卉消费国和花卉进出口国，花卉种植面积居世界第一。
近年来，世界花卉大会、国际园艺生产者协会第71届年会、国际绿色城市论坛、世界花卉大赛等重要会议相继成功举办，以及多项国际比赛和室内外展览展示最新品种、最新技术、 中国乃至世界花卉园艺的最新理念和最新成果，展示了中国社会经济发展的成就，展示了花卉园艺的发展水平和生态文明建设的成就。它可以使世界各国了解中国花卉园艺的发展成就及其深厚的花卉文化，为世界搭建平台，加强世界园艺交流与合作。 同时，也将为全球花卉园艺合作带来新的机遇。
图1-3 2013-2018年中国花卉种植面积统计及增长情况**。
图1-4 2013-2024年中国花卉行业市场规模统计
党的十八大以来，我国花卉产业发展迅速，花卉产业蓬勃发展。 全国花卉面积已达14万公顷，2018年增长到141万公顷，销售额从2013年的1288亿元增长到2018年的1562亿元。
1.4、供求关系：生产由需求决定，通过产品创新培育新的市场理念
由于花木产业结构供需严重失衡，目前解决产品销售和物流渠道问题，帮助加工企业完善“定供”、“按需生产”和“效果生产”相结合的管理方法。 制定符合区域和基地生产能力的生产计划，也是防止盲目提高产量、误判市场走势的必要前提，是企业巩固市场地位的第一步。 力争“领先一步，一步一个脚印”，始终走在市场的前列，要大力推进标准化生产、集约化种植、园林化栽培，使花木产品保质保量，不用担心销售。
同时，根据当前市场需求，室内经济和家庭消费应成为花木转型的方向，大力推广“前店后厂”的商业模式，深化花草产业供给侧结构性改革。 依托公司与合作伙伴建立的知识经济圈，加强产业链相关各大院校合作，培育开发优秀新品种，加快科技成果转化，在花木市场寻找新的经济增长点。
以2017年花卉行业市场数据为例，四川省在全国花卉市场种植面积排名高于全国平均水平，种植规模高于西南地区其他地区，可见项目所在地花木市场的发展空间和销售渠道相当可观。
表1-1 截至2017年底不同地区实际花卉面积
1.5、项目产品市场需求
目前，园林绿化一般包括两大方面：市政园林建设和房地产园林建设。 市政园林的建设主要包括城市公园、高速公路、绿化景观等。 房地产园林建设主要包括社区绿地、写字楼绿化等。 园林绿化是城市的重要组成部分，既能美化城市，改善环境，又能为市民提供休闲娱乐的场所。 2016年，我国城市园林绿地面积为27861万公顷，同比增长44%，2002年和2016年的复合增长率为71%。虽然2007年以来城市园林绿地面积增速呈下降趋势，但近年来仍保持在5%左右的增长水平，市场前景良好。
图1-5 2002—2016年中国城市绿地变化及增长率
图1-6 2011-2016年中国城市园林绿化市场规模及增长率
市场普遍认为，虽然目前我国城镇化率在50%以上，但未来还会继续提升。 城市作为经济载体的空间布局已经完成，接下来将进入转型期，包括发展新方向包括提高居民生活质量，美丽中国将在很大程度上成为美丽城市，中国城市绿化建设将迎来新的发展时期， 园林、苗木等行业将不可避免地长期受益。
1.6大市场痛点
1）结构性过剩与缺苗产品并存。
常规树种准入门槛低、苗木小、苗产品质量低，导致近年来我国苗木种植面积快速扩大，苗木总量超需求，结构性过剩严重。 生产者信息匮乏，盲目跟风种植，没有把握好生产技术，导致浪费多，产品少，缺乏优质产品，产品不能满足市场需求，个人没有稳定的销售渠道，造成产品积压，进而导致恶性竞争。
2）苗木产品具有区域性、不变性。
我国幅员辽阔，气候、资源、区位、市场条件和产业发展水平差异大且不可改变，这也决定了育苗行业的竞争是以同一产销区域的企业竞争为主。 各地产品的生产应用以常规传统品种为主，如浙江长兴樟树，种植面积6万余亩; 金华的山茶花品种1000多个，被誉为“山茶之乡”; 江苏如皋、山东等地银杏叶具有明显的资源优势。 江浙两地苗木新品种相对较多，乔木主要竞争将集中在色叶树种，其中上海等地优势最大，但大中规格成品苗少; 地被植物新品种每年不断引进，主要在浙江萧山，如红叶石楠、柳道木、小丑火棘等。
3）专业化水平低。
当地有很多花木企业停留在村民“自主开发、集团化经营”的模式中，花木产品质量参差不齐，生产设施和技术水平落后，特别是传统的露地栽培方式，在花草树木的销售和运输中不仅成活率成活率成问题大， 部分种植基地每年都会因为花草树木的运输而流失大量表土。
4）行业外注入的资金量有所增加。
房地产企业和传统制造企业等社会基金，由于税收加大、成本降低或资本保值增值等原因，选择转向投资，进行大规模苗圃建设。 这导致很大一部分幼苗在短期内水平循环进入行业的苗圃，而不是终端绿化应用，这些大型苗圃将影响苗木市场。
5）研发团队和产业体系不健全。
花草树木的科研开发和新品种的培育相对滞后，新品种的培育成果少，产品销售靠吃老引进优良品种，缺乏自主知识产权的产品是花草树木长期缺乏核心竞争力。
与国内外花木产业发达地区相比，我国种植的花苗在产品体系上存在一定差距，无论是在生产规模、品种优势、服务专业化、科学管理、信息现代化等方面。
1.七、花木产业发展战略
1）提升花卉苗木市场的内需。
花卉市场的消费主要依靠国内消费，因此需要相关部门进行正确的引导。
一是充分利用各类**加强花卉文化宣传，宣传养花知识、赏花艺术等; 二是通过报刊杂志的推广，可以重点选择行业内有影响力的行业期刊等，发行量大，所以影响力也更大; 三是定期举办一些花卉活动，如插花艺术活动、花博会等，举办花卉推广之旅和商贸推广活动。 以多种形式提高民族花卉文化素养，拉近花卉产品与消费者的距离，以激发消费者的购买欲望，培养其购花习惯，从而增强国内消费者的花卉消费能力，拉动内需。
2）注意花材品质的提高。
鲜花的好坏与鲜花的消费水平和档次有关，因此需要注意：
* 应适当出台支持性政策。 花卉品种研发周期长，投入大，第一部门需要在科技、资金、基础设施等方面给予重点支持，并给予一定的政策支持和相关法律法规加以保护。
企业要加强生产基地建设改变小规模生产的现状，合理规划中国花卉产业结构，实现区域布局、高度专业化生产、一体化经营。 加强生产管理，改进生产工艺，实现花卉规模化生产，提高花卉生产力水平。
提高科研水平。 加强花卉生产者职业培训，提高其文化技术素质，加强花卉新品种培育，培育改良品种，加快品种更新换代。 加快科技成果转化，立足生产、教育、科研，带动花卉生产力。
3）花木产业去库存压力明显，转型升级需求迫切。
近五年来，受经济周期和宏观经济环境影响，苗木行业由高峰跌入低谷，整个行业面临建设量急剧下降、项目募集困难、市场需求急剧下滑、库存扩大、成本上升、 资金链紧绷，产销经营举步维艰。
受宏观经济下滑、土地政策收缩等因素影响，近两年园林苗木两大主力市场——市政、房地产低迷，项目建设量下降20%-30%。 这些因素都表明，苗木行业去库存压力明显。 另一方面，考虑到生态文明建设、美丽中国建设等国家宏观战略的影响从长远来看，苗木产业的重要性日益凸显，其生态低碳功能、观赏美化作用不可替代，涉及40多个相关行业，影响数千万人就业毫无疑问，发展前景是光明的。
花卉苗木市场发展前景**
2.1、花苗生产经营逐渐进入智慧时代
随着生态绿化、互联网+智慧林业、产业新思维、绿化方式、生产经营理念、新技术等一系列国家政策的出台和实施，花草树木产业云技术、大数据监测等科技力量的跨界使用趋势日趋明显， 而苗林种植生产环节也开始积极部署智慧林业建设发展战略。
2.2 ** 宏观调控管理将进一步加强
在我国，花卉行业还是采用自己的经营方式，没有统一的管理管理，所以比较盲目。 未来，我们将加大对花卉生产的政策支持和资金投入，不断制定健全相关法律法规，为花卉产业健康发展提供良好的外部环境。 此外，对花卉市场质量的监督和必要指导，还将通过建立花卉协会等机构，完善全产业链的社会化服务体系，包括信息服务、畅通运输渠道、市场等。
2.3 家庭消费和个人消费如雨后春笋般涌现，引领行业走出低谷
自2015年以来，中国家庭园艺的快速崛起，导致适合园林和室内应用的草本盆栽和鲜切花的销售快速增长，基本没有受到国内经济下行的影响。 年轻消费群体的出现，也带动了品种需求的显著变化，花卉的消费也比过去发生了变化。
一线和二线城市被传播。
三四线城市从礼仪消费、婚礼消费延伸到家庭日常消费，构建了多层次、复杂的消费结构，大大拓展了消费渠道。
2.4、花农受益，家家户户共创卓越，发展前景广阔
项目建成后，合作企业向我公司下达生产订单，接到订单后，公司与大型生产商合作生产符合客户需求的花木产品，当地花农成为最直接的受益者。 村民们看好这个行业的光明前景，希望自己的花草树木能出口到国外，增加收入，致富。
花林种植基地避免了粗放生产的弊端，生产技术采用新型智能园林机械和远程监控系统，调动员工积极性，保证效率，提高花木产品质量，促进项目所在地花草树木产业由劳动密集型向技术密集型转变。
2.5、龙头企业领先，市场化发展趋势日趋明显
花卉市场的良性运行离不开完善市场体制和运行机制的支撑，因此需要建立健全的市场体系和高效的运行机制，同时建立住宅花卉的监管流通渠道，保障花卉全国流通，增强市场活力和活力; 建立可信、畅通的供需信息体系，完善销售体系，不断提高产品竞争力。 同时，也要注重花卉企业的培育，注重龙头企业的培育，注重市场导向的培训，引导整个花卉市场的产业化和科学发展。
休闲农业发展现状与展望**
3.一、休闲农业市场发展现状
1）休闲农产品的种类。
表1-2 休闲农业旅游产品种类
休闲农业的种类繁多，现在，各种形式和风格的休闲农业层出不穷，看其经营模式，或简单或细致，或简单简单或包罗万象，各有各的品味根据其经营性质，可分为观光农场、休闲农场、市民农场和公民农场四大类。
项目建成后，项目区将提供以“星空花海”为主题的观光休闲服务。 旅游内容以观光消费、现场购买花草木产品、浏览田园风光、短暂停留为主。
2）现阶段休闲农业的痛点：
多部门管理，缺乏统筹性。
基础设施不完善，价值链短。
建设指标少，用地成本高。
资金周期长，经营效率不理想。
缺乏建设标准，触及农田红线。
3.2 休闲农业市场前景**
1）休闲农业市场规模将高达7000亿，休闲农业进入领先期。
“十三五”期间，我国休闲农业接待和营业收入每年增长约15%，预计2020年我国休闲农业（乡村旅游）市场规模将接近7665亿元。
2）休闲农业市场发展的八大趋势。
丰富业务业态。
乡村景区。
农民是多行业的。
资源品牌。
体验互动性。
绿色生态。
保健和寄居。
城乡融合。
市场概要
作为全球最大的花卉苗木生产中心，一方面，随着城市化进程的加快，人们对更高品质生活的追求给花木市场带来了巨大的发展空间; 另一方面，“智慧园”项目的建设理念，有效解决了市场上大多数种植基地管理模式落后、生产效率和产品质量差的弊端。 而在运营期间，作为国家实施的企业混合制改造试点，公司将与大型国有企业合作进行股份制改造，因此市场前景良好。