花街参考 ·产生。
全家人都满意的春节有多难。
在家庭日，最难与粒度保持一致的事情是什么？
你是早上六九点起床吗？
你吃植物油还是橄榄油做家常菜？
出门是牛奶还是坚果？
承认吧，把所有这些东西放在一起是带全家人出去旅行的真实体验。
首先，选择目的地是一场拉锯战。
额尔宾气候太冷，三亚机酒太贵，杭州美食荒漠，大理商业化太重......不管你怎么搜索地图+翻找攻略+挠头，你选择的最终目的地，用你家人的眼光，都能一眼看出这个或那个不足。
其次，在前往目的地的途中有一场消耗战。
出租车太贵，走路太累，酒店太小，景点太大，这家餐厅的队伍太长，那家餐厅太不起眼......你想悠闲地走一走，而你的家人只想做一个路人。
归根结底，每个人都会有一个将被毁掉的旅行体验。
为了配合早上的睡眠不足，他没有为了配合打卡景点而买礼物，他们想躺下，想喝酒，想泡一天咖啡厅的心情再也压抑不住了，当大家踏上回家的路时， 每个人都松了一口气，仿佛完成了任务：这终于结束了将要到场的家庭旅行。
事实上，无论是假日出游还是日常活动，在一个场景中满足所有家庭成员的需求一直是一个难解决且亟待解决的问题。
对于家庭来说，如何高效、妥善地满足家庭中每个人的消费期望，成为新生活节奏下日益迫切的需求。 对于市场而言，全面触达用户线下场景并有效提升体验的情感价值消费，也成为新周期中越来越重要的增长点。
那么，有没有办法让家里的每个人都享受它呢？
无数家庭的旅行经历告诉你，这不是烧干CPU+忍受屈辱就能完成的事情，而是需要在目的地做一些双向设计。
比如复星的家子季就做了一个样子。
从“看灯笼”开始的一站式满意。
如果想选择最能提升家庭聚会当天家庭聚会气氛的活动，一定要有老少皆宜的“观灯”。
上海豫园宁辉路上，“一夜龙鱼舞”的天窗点亮，各个年龄段的亲朋好友纷纷前来追寻新年的味道。 当五颜六色的鱼儿聚集成游龙的漩涡姿势时，古人对“鱼变成龙”的想象也跃然眼前。
这个五颜六色的灯笼，只是上海豫园元宵节的热身节目。
1月21日，由复星豫园**举办的第29届上海豫园元宵会正式点亮。 从以“龙行四海”为主题的四大头灯组出发，继续用彩灯书写《山海传说》，开启“海经”的旁白。
在这个十二生肖龙与海洋动植物交织的仙境中，目之所及，鱼群摇曳，海浪翻滚，游客在亭台楼阁之间徘徊，仿佛在大海中畅游，璀璨星辰......
老少皆宜的人看灯笼有多吸引人？
这么说吧，从正月十五的费翔微博开始，王可回国后去参观豫园元宵节，在微博上晒了一张灯笼的照片，打磨了亲情的细粒度，“灯串完了，晚上我就给家人买黑芝麻饭团吃！ ”
从灯火通灯的那天起，今年的上海豫园元宵会就进入了“人随波逐流”的模式，截至目前已吸引线下观众超过400万人次。
江苏如东市和辽宁省沈阳市的豫园元宵节的再现也得到了人气的证实。 2024年春节期间，如东合银巷日均客流量环比增长150%，销售额环比增长近200%。 2023年春节期间，沈阳盛京龙城客流量同比增长173%，销售额同比增长172%。
而且不仅是国内的。 今年的豫园元宵节，首次来到法国，在巴黎也收获了不少喜爱。
当中国古代百科全书《山海经》融入法国巴黎的60个灯笼群和2000多盏彩灯时，这种东方迎新祈福的精神方式吸引了法国游客在开园前排了两个街区的队，高峰时段每小时的游客人数高达4000人。
从精神强悍的龙马，摇曳千里的鲲鹏，到呼风唤雨的应龙，还有儒雅的白鹿，当古代传说中的各式各样的山海出现在眼前时，谁不迷茫呢？
不仅我们的中国家庭成员感到高兴，外国家庭成员也有自己的位置，在打卡的元宵节游客中，有俄罗斯国宝级女演员玛丽娜·亚历山德罗娃，特斯拉创始人埃隆·马斯克的母亲，在看完元宵节的推特分享后，马斯克本人又**了。
事实上，国内外两大名鼎鼎的豫园元宵，只是复星家庭季打造的七大新年场景之一。
2023年12月15日至2024年2月24日，第四届复星家庭季携手国内外60多个品牌，在中国、法国、美国、葡萄牙、英国、日本等10多个国家举办1000多场活动。
围绕“看灯笼”、“喝春酒”、“戴金饰”、“吃年宵”、“穿新衣服”、“焕面焕发活力”、“送好礼物”七大场景，复星的新年场景和沉浸式体验，以东方生活美学，也正在渗透到全球更多家庭。
在外滩枫叶步道的圣诞集市上，从热红酒、平安坚果和迪拜巧克力，到巨型圣诞花环、手工糖果和宠物派对，每一个大气元素都可能成为你拖着家人前来打卡的理由。
在大禹园老校路新年送礼中，“龙腾玉月”寓意贯穿全场，“过龙门”“得龙道”“挂龙鳞”，龙年春节体验满满，大家都想带着全家人来祈求龙年好运。
豫园商圈的老庙，也迎来了更多年轻人的喜爱。 汲取“富贵”元素的“富富富”系列产品备受青睐，品牌消费者画像年轻5至10岁，销售额同比增长45%。
此外，豫园文创为龙元节推出限量版便携式灯笼、非遗龙帽等主题产品，浪凡推出融入农历新年并同时在法国门店销售的系列，以及绿波画廊的四个老字号， 德兴厅、上海老饭店、松河楼联合推出“春节除夕晚宴礼盒”，与春节晚宴、龙年生肖酒同饮。
可以说，你无数关于家庭旅行的纠葛，都能在复星家庭季的产业生态中悄然化解。
过去，当你想到家里每个人的需求时，你会想到“1+1+1=？ “。 然而，在复星旗下60多个品牌中，从文旅、**到时尚、餐饮，你只需要选择任何一个，就能获得“1+N”体验感。
无论是团圆饭、探亲访友、参观花园、赏灯，无论您的家庭需求多么多样化，在丰富多元的复星生态圈中，一站式满足家庭消费需求已成为现实。
复星的“超级明星场景”。
什么样的企业，既能全方位满足家庭需求，又能保持长久活力，为更多家庭创造更有价值的场景？
复星国际联席CEO徐晓亮曾表示：“家是幸福开始的地方，家庭消费场景也是每个用户的幸福场景。 未来，家庭消费需求将更加旺盛，复星“让全球家庭更幸福”的使命不会改变。 我们将继续聚焦家庭消费行业，持续打造好的产品、好内容、好场景，为全球家庭创造更多幸福的机会。 ”
除了豫园元宵节，复星也给出了很多答案。
一方面，功能应该是一流的。
比如三亚亚特兰蒂斯酒店，春节期间就很受欢迎。
试想一下，当你拖着家人去三亚过年，除了平躺在酒店里，还想为全家人来点好玩的娱乐活动吗？
春节期间，三亚亚特兰蒂斯围绕“亚特龙欢新年”主题开展了一系列精彩活动，包括“山海传说、舞龙新年”投影秀、“王者荣耀主题限时特展”、“龙年新年美人鱼秀”等，从品尝美食、欣赏美景到观看沉浸式表演， 都清楚地安排了你的家人。
这个吃喝玩乐的一站式功能“巨星场景”有多受欢迎？
这么说吧，2024年春节期间，三亚亚特兰蒂斯酒店的平均入住率将达到98%，营业额将比2023年同期增长21%。 酒店春节期间的直播吸引了大量非住店客人单纯观看龙元节和水下舞龙表演，带动了非酒店客房收入（游乐园、餐厅、零售、演艺等）大幅增长。
据悉，在2025年春节期间，三亚亚特兰蒂斯酒店还将打造海南最大的春节元宵，与上海豫园的天际线相呼应。
像复星三亚亚特兰蒂斯这样的功能性“超级巨星场景”还有更多选择。
就像冰雪季节度假的好地方一样，可以在Club Med Med欣赏雪景和温泉，也可以在太仓阿尔卑斯度假区的冰雪节上享受冰雪运动，或者攀登哈巴雪山，参加除夕电子音乐节......在丽江地中海国际度假区
另一方面，情感价值也应该被拉到满分。
有一个评估假期体验的公式：“假期收益价值=时间+金钱情感”。 相应地，最好的选择无非是同时节省时间、金钱和后顾之忧。
外出逛元宵节时，可以在南翔馒头店二楼露台上“围炉泡茶”，在上海老酒家吃盘龙椒蒸河鳗，在绿浪画廊品尝“点睛玉龙糕”，买到“齐乐龙龙”糯米福团......宁波唐团店
躺在家里，也可以坐着等老庙把“富盈余”的首饰送到家门口，在豫园点亮龙灯，看看支付宝里的“山海”，和世界各地的华人粉丝一起，......狼队在英超联赛中三球战胜埃弗顿的比赛
元宇宙旅人秦幼之与山海兽同框。
花点钱去庆祝一个大节日，在这些“巨星场面”中，这是没有实现的。
过去，家庭出游场景的困境大多，功能单一，选择范围狭窄，往往很难在一个场景中调和全家人的需求。
如今，在复星家庭季提供的“超级明星场景”中，有足够多元的产业生态，足够丰富的品牌选择，足够抢眼的产品活动，满足家庭中每个人的多样化需求。
从“超级巨星场景”到“乘数效应”。
一个月前，在第七届世界浙江企业家上海论坛上，复星掌舵人郭广昌曾问道：“人人都想轻资产，为什么要留给你呢？ ”
郭广昌随后的回答是，轻资产运营靠“匠心”吃饭，“把更多的精力花在细节上，花在管理上，花在员工和客户之间的沟通上”。 未来，真正的钱将取决于工艺、技术和管理。 快速发展的时代已经过去，更多的精力花在了公司和客户身上，但更多的价值却能看到。 ”
当越来越多的超级场景、超级品牌诞生时，一个庞大而复杂的超级生态浮现在脑海中，而在这幅巨大的图景下，复星的“工匠精神”尤为经受考验。
任何对工艺稍有了解的人都知道，真正的工艺都与信仰有关。
作为创新驱动型全球家庭消费产业集团，复星拥有数百个消费品牌，覆盖线下场景广泛，但始终坚持一条贯穿生态的主线——让全球家庭更幸福。
坚定信念的结果也是显而易见的。 复星家庭第四季总销售额突破100亿元，春节假期线下销售额同比增长44%。
剖析复星背后的商业战略，可以看出复星正在以“超级明星场景”为节点，在生态中开启超级IP的有效复制，带来了巨大的乘数效应。
生态上，复星独特的丰富产业链路和深度运营能力是其天然优势，也是“IP复制”走向“乘数效应”的必然路径。 比如，老庙在上海豫园赢得了万千年轻人的喜爱，法国豫园元宵节的南翔馒头店天天供不应求，拥有260多年历史的老字号中餐厅松河楼落户亚特兰蒂斯......三亚
在IP方面，复星在创造和复制超级IP方面的独特经验，具有未来在生态中复制更多IP的可行性。 今年，作为国家级非物质文化遗产的豫园元宵不仅成功举办了29届，还复制了江苏如东市和辽宁省沈阳市客流量增长150%以上的成果，上海以外，甚至首次前往法国巴黎。
试水成功后，未来，包括南翔小师、舍德老酒宴、狼队电竞等，都有潜力成为可复制的超级IP。
在《花》中，舅舅告诉阿宝，人家有三个钱包，第一个是你实际有多少钱; 第二个钱包，即您可以转账多少钱; 第三个钱包是人们认为你有多少钱。
在某种程度上，复星实现深度产业生态运营的方式与大叔的“三钱包”财富理念相似。
公司的三个钱包，第一个是可以调动的资金，第二个是可以借到的信用，第三个是品牌价值。
30多年的历程，复星一直在做的，更复杂一点，就是在全球化中发挥先锋作用的好公司，为未来股东创造更大价值的好公司，满足更多家族需求和期待的好选择。
简单地说，这只是家庭中每个人生活中的多一点快乐。
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