春节过后，家电行业热闹非凡，各品牌新品发布会和市场开放会不断举行，抢占市场，抢占先机，成为行业的代言人。
1月中旬以来，一些龙头家电企业纷纷以不同方式“秀肌肉”，从业绩到最佳经营业绩，净利润增长近200%。 尽管过去一年中国内电市场进入深度调整期，市场竞争日趋激烈，但不少家电企业仍呈现出业绩增长和发展路线。
在现有庞大的用户基数和高市场饱和度的情况下，各大家电企业面临的主要挑战是如何找到并激活新的增长点，实现从“存量竞争”到“增量发展”的战略转型。
不久前，商务部确定2024年为“消费促进年”。 在促进家电消费方面，商务部将继续开展家电以旧换新，完善废旧家电制度，落实改善家电售后服务的行动。 一年来，我们积极推广绿色消费理念，出台了一系列家电以旧换新激励政策，通过补贴等方式鼓励消费者淘汰能耗高、性能落后的老旧家电，购买符合能效新标准的新型家电。 2024年这一政策导向的延续，不仅有利于拉动内需，也将为家电市场的扩张提供强劲动力。
数据显示，2023年，我国家电大类数量将超过30亿台，每百户家庭将有超过100台空调、冰箱、电视机。
在消费升级的背景下，消费者对功能化、智能化、节能型家电的需求不断增加，直接推动了家电升级需求的增长。 特别是近年来，智能家居设备的普及，使得家电从单一功能向多功能、智能互联发展，激发了消费者更换旧家电、追求更先进、更高效、更便捷产品的强烈意愿。
宏观层面符合市场需求，将撬动巨大的家电市场，尤其是高端、智能化产品替代的需求将进一步释放。
因此，在高端家电市场寻求发展空间，是品牌获得品牌溢价、完善产品结构的必由之路。 在这一领域，成套家电和场景化家电是中国家电市场的主要趋势之一。 此外，随着家电与家装融合的大趋势的逐步渗透，用户更加关注整体家电及其对家装风格的适应性，嵌入式和嵌入式家电也非常受欢迎。
近几年来，国内家电企业纷纷布局高端领域，卡萨帝、科尔莫等品牌形成了丰富的产品矩阵，销售规模逐年提升。 财报显示，卡萨帝通过强化阵容、扩大联系人布局等措施，业务发展稳定且不断提升，卡萨帝的市场份额将从2023年上半年的12家提升8% 至 142%。2023年前三季度，Colmo&Toshiba零售收入突破86亿元，同比增长约21%。 家电企业之间的技术创新、产品更新、差异化产品，不仅能满足消费者需求，更能成为家电产品升级的重要引擎。
随着全球经济一体化的加速和新兴市场国家消费能力的提高，全球家电市场需求呈现稳步增长态势。 特别是在智能化、环保化、节能化等高端家电领域，国际消费者的需求日益增加，为中国家电出口提供了广阔的市场空间。
2023年，中国海外家电市场的景气度将大幅提升。 海关总署最新数据显示，2023年我国空调、冰箱、洗衣机出口规模均将呈上升趋势。 8%。这一年，中国家电企业加速拓展海外市场，从产品研发到制造，进一步完善了全球领先链条布局，海外生产基地不断壮大。
2023年，一方面，中国家电出口将拓展“一带一路”和东南亚、中东、非洲等海外新兴市场，另一方面，家电企业在核心技术上不断突破，降本增效能力逐步显现， 他们出海的竞争力将继续提高。
可以预见，未来中国家电企业在海外市场的实力将进一步增强，品牌之间的市场竞争也将更加激烈。 随着海外用户对中国家电品牌认知度的提高，自主品牌的输出窗口将进一步打开，国际市场份额将进一步扩大。
2024年，家电行业将迸发出多维度的新突破，依托智能化、个性化定制、绿色环保、服务创新，不断挖掘国内市场潜力; 通过出口高品质、高性价比的产品，结合当地市场特点进行本土化创新，中国家电企业将继续在全球版图上拓展版图。