lululemon 中国 No. 1 前员工加入迪卡侬

Soberbrandi获悉，Lululemon中国区前品牌负责人Flora Zhang近日加入迪卡侬中国，担任迪卡侬中国首席营销官。

据Gymsquare称，它要求一些体育行业内部人士进行验证，他们都得到了证实。

Flora于2013年加入lululemon中国，成为她在中国的第一位全职员工，后来加入的Jennifer作为品牌和社区负责人，从第一个展厅开始，建立了加拿大瑜伽服装品牌在中国的早期核心用户形象。

Flora和lululemon在中国的早期团队利用体验式营销，让lululemon超越了耐克和阿迪的竞争对手，为自己的运动社区体验营销开辟了一条新路。

这种运动式的体育社区营销，迪卡侬显然也想学习。

得益于国民健康意识的觉醒和中国户外运动大众化的趋势，迪卡侬近两年在中国蓬勃发展，被誉为“直男天堂”的迪卡侬2022年净销售额154亿欧元，同比增长12%，净利润923亿欧元，再创纪录。

迪卡侬健身品牌北亚区运动经理任奕辰曾在一次行业会议上公开表示，迪卡侬拥有200多项可以覆盖基础运动需求的运动项目，20多年来在中国的零售业务已经积累了5000多万会员。

2021年，迪卡侬更新了品牌视觉体系和口号，升级为“快乐选择”，明确了新时代年轻家庭用户、运动爱好者、活力女性三大战略群体。 除了价格实惠的产品线，我们还将开发高端专业产品线，希望在性价比之外建立专业认知。

随着Flora的加入，一方面可以合理利用迪卡侬的店铺和场景，更好的连接用户，做好体验式体育社区营销; 另一方面，如今的迪卡侬不仅想成为“直男天堂”，更想走向高端，以及吸引更多的女性用户，这也是迪卡侬的雄心壮志。