蜂花、玉美晶、孔凤春等国产美容产品的销量翻了一番; 《活力28三老》一夜之间卖出500万元......近年来，在直播的加持下，国产老货“再现”，吸引了不少消费者。
为什么老旧国内产品在消费者中很受欢迎？
“老面孔”变成“新影响者”。
近日，河南省一名男子通过**晒出了一台1997年生产的伟力洗衣机，并推测该厂家可能已经倒闭。 出乎意料的是，威力厂商公众号当天在评论区回应，“没有破产，依旧坚持”，并决定为其提供免费的“以旧换新”服务。 此事立即出现在热搜上，不少网友炫耀自己的电动洗衣机，有网友表示“30年后还能正常使用”。
厂家和网友之间的互动，是一个非常巧妙的品牌公关。 强化消费者对品牌产品良好购买服务的认知，为旧洗衣机提供借鉴。 上海广告研究所研究员孟凌光说。
以“品质过硬”出圈的强力洗衣机，其实是20世纪头十年人们熟悉的“老面孔”。 1989年产销量居全国第一，1995年被授予......称号“中国洗衣机之王”。“伟力”是中国洗衣机行业发展史上一个不可回避的名字。
如果你不能保持巅峰，那就回到你来时的路。 这是在新**账号中介绍的老国产产品Vitality 28。
2023年9月，由三位大叔组成的“中老年主播团”，将现场直播，带货在工人的生产现场，凭借不懂操作、不懂工作的差异化呈现，吸引600万粉丝，一夜爆卖500万元， 但真诚朴实，有一种喜悦感。客流量和销量的新高峰，给濒临破产的湖北活力集团带来了希望。
在2023年9月的“国产盛会”上，“天津老字号”余美晶也“连夜联网”，落户各大平台。 截至目前，余美晶在天猫上的人气单品“余美晶儿童面霜包”的销量已突破30万。
2022年7月28日，观众在消费博览会上挑选大白兔太妃糖。
从家电、清洁护理到服装、美妆，各品类的老牌国产品牌纷纷“杀”入直播电商赛道。
天猫数据显示，过去一年，天猫上有2840个中国品牌，营业额超过1亿元，占所有超过1亿元的品牌的75%; 也有成立不到三年，就超越国际品牌，成为细分品类第一的尖端国产品牌。 在“95后”和“00后”消费者的购物车中，百分之八十以上是国产产品。
抢占市场大口，国内老货“爆款”。
国产产品的“老面孔”变成了“新网红”，而国产老产品的复兴和持续走红的背后，是敏锐的把握渠道。
中国的产业链趋于完整，从微笑曲线底部的“世界工厂”到世界价值链的上游。 浙江大学经济学院研究员张传川表示，民族品牌认知度的提高也是国产老旧产品崛起的重要原因。
直播经济与客户价值选择的双向奔波，是国内老旧产品“爆款”的重要因素。 据商务部数据显示，2023年前10个月，全国直播销量超过22万亿元，刺激了消费需求，为经济发展注入了活力。
大大小小的直播间都会向更多的消费群体推荐国产产品，让国产产品成为大众最爱的“得心应手商品”。 “美方（上海）网络科技有限公司董事长齐振波说。
相较于现在的优惠券、折扣、售后礼品等各种常规营销，老牌的“质价”取胜的“简单商战”策略更能直接打动年轻消费者的心。 “00后”杭州姑娘小虎说。
孔凤春国家化妆博物馆。 （图片由受访者提供）
国产老产品重新获得消费市场的青睐，企业跟上创新更为重要。
孔凤春创立于1862年，是中国历史悠久的品牌。 杭州孔风春化妆品有限公司董事长吴文勤表示，不掺假、正品是公司多年来坚守的底线。 在直播电商的支持下，2021-2023年公司销售额将呈指数级增长，70%以上的消费者是中青年。
产品实力始终是国产产品发展的基石。 吴文勤介绍，2023年，孔凤春的研发投入将接近销售额的6%。
在各种共同努力下，国产品牌的市场竞争力进一步增强。
据商务部数据显示，2022年，我国老字号企业营业收入将实现1%以上2万亿元，近百分之七十的企业实现利润，贡献的纳税额2700亿元，吸收了87%的就业岗位20,000人。 2023年前三季度，中国老字号品牌企业营业收入已超过2022年全年水平，发展势头强劲。
让“网红”成为“人气” 品质和创新是硬道理
国产老旧产品集体出圈，流量带来的效益让很多品牌的销量翻了一番。 但交通热潮最终会消退。 国产产品要想长期引领市场并长期畅销，质量和创新是关键。
消费浪潮过后，如何保持热度，继续撬动直播经济，推动自身转型发展，是对国产品牌的新考验。 只有牢记初心，赋能开放包容创新，才能长久建立国内消费。 浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心研究员潘鹤林说。
国产老旧产品的突然流行凸显了典型的**传播特点，如果没有持续的吸引点，很容易在短时间内失去热量。 要想赢得市场，还是要从根本上改变经营模式和思维方式，进行模式的创新迭代。 上海财经大学数字经济系教授崔丽丽表示，国产老货的“热销”不能只靠感情; 要想好好生活，甚至重回巅峰，就必须依靠不断创新和系统化的管理能力。
名创优品董事局主席兼CEO叶国富认为，品牌信心来自于技术和文化的信心，只有技术赶上国际品牌，只有创意不断输出，中国品牌才有信心。
无论是老国产品牌还是新国产品牌，目前都处于品牌建设和推广的起步阶段，需要长期依靠科技创新和质量提升。 国产品牌新品牌创始人兼CEO郑如晶表示，做强国产品牌，不仅是难得的机会，更关系到经济高质量发展; 从创新投入、质量升级，到运营机制和品牌溢价，国产产品仍需解决多重难题。
责任编辑：王凤仪。