你有没有注意到，当你过年回来时，很多饮料的价格都在悄然上涨？
春节假期过后，被誉为职工“维持生命神器”的瑞幸咖啡悄然搬迁99元活动“缩水”。 不少网友发现瑞幸咖啡每周有“9“9元饮料”优惠券的范围发生了变化，不再适用于所有饮料，而只有8种指定饮料（现在变成了10种）参加活动。 
对此，一批工人表示强烈不满：“这不等于变相涨价吗？ 刚过年，就是缺钱的时候，好幸运，你好狠！ 但一些细心的网友发现，只有“每周9次”。9元“活动，”每天9元”“$9”活动仍然适用于所有常规饮料。 
左边是“每周 99元“，右边是”每天9元”。“9元”就是这样，这个“每天9元”。9元“只在附近有竞争产品的商店（如库迪）有售。 
无独有偶，乐金的“死敌”——库迪也提高了价格......网友发现库迪比之前的8个变化大8元升至9元9 美元。 
当初，为了争夺市场份额，瑞幸和库迪不惜打了一场“**战”。 一开始，瑞幸想把咖啡**维持在20元左右。 但没想到，作为后来者的库迪，一出门就急于向瑞幸“敞开心扉”。 库迪跟着瑞幸疯狂开店，推出了99元**活动，去年3月，库迪甚至将**降到了8元8 美元。 这一行动迫使瑞幸出面回应，并将**降低到99 美元。 
瑞幸和库迪如火如荼，我们这些消费者正在“笑着致富”。 多亏了“**大战”，大家都喝了便宜的咖啡，都不能太开心。 因此，消费者对这场商战的态度都是一样的：继续玩，不要停下来
然而，瑞幸和库迪并不一定这么认为，因为“**战争”从来都不是一场良性的竞争。 根据第三方计算，一杯咖啡的平均成本约为1016元杯（不含运费），库迪是955元杯。 所以，他们两人之间的每一次“交锋”，都是被烧掉的真金！ 再有钱，也承受不起这样的烧伤，对吧？ 财报显示，经过半年的99元优惠活动后，瑞幸的利润率被大幅压缩。 不过，相比之下，库迪的处境似乎更“尴尬”。 据吉海品牌监测统计，近90天，库迪已关闭门店826家，运营门店数量跌破6000家。 从这个角度来看，现在瑞幸和库迪都涨价了，恐怕是因为这场“**大战”，实在是难以忍受。 但是如果没有 99元活动，大家还会买单吗？ 习惯了 99元低价的消费者纷纷表示：“再多一毛钱，感觉也贵！ “如果超过 99块钱，我不会直接买。 “
果然，从节俭到奢侈，从奢侈到节俭，“*战争”是一把双刃剑，最终落在了瑞幸和库迪自己的头上。 他们一边用低价打败竞争对手，一边也为消费者养成了固有的消费习惯，涨价难度大。 这真是“滚死”，也是“滚”死。 如果瑞幸和库迪想要强行涨价，恐怕会失去很多客户。 唐棠旁边的一位咖啡爱好者说：“说实话，瑞幸的味道一般，我经常喝，因为便宜，如果瑞幸卖20元一杯，我还不如喝其他品牌的咖啡。 ”
毕竟，有这么多咖啡品牌可供选择。 比较贵的，有星巴克、阿拉比卡和各种手工咖啡店; 便宜一点，有礼仪、tims、m stand等; 再往下，有一种幸运咖啡，平均价格为一杯。 瑞幸和库迪打“**大战”时，这些品牌并没有顺势降价，而是保持了原价。 MANNER的单杯**约15-20元，自带杯子可减5元。 
在购买**优惠券的情况下，Tims也是十多块钱一杯。 
另一方面，那些打了最好仗的品牌中，有多少终于尝到了甜头？ 在这个餐饮行业无限内卷的时代，那些当红打“最佳战”的咖啡品牌呢？ 大家或多或少都在抖音、美团等平台上买过餐饮优惠券吧？ 以前出去吃火锅，随便就要两三百块钱。 而现在，所有的火锅店都在搞活动，几十块钱就能吃得很丰盛，简直就是“逆天而行”。
虽然很多商家不愿意搞这么低的价格，但是没办法，现在餐饮业的竞争这么大，如果不打“第一仗”，甚至连生存都成问题。 据企业调研数据显示，去年1月至10月。 全国新开的餐厅数量为350家10,000个家庭。 然而，在同一时期，全国有105家餐馆关闭60,000。 “内卷”愈演愈烈，“*战”不停，让部分餐厅面临倒闭危机。 虽然对于我们消费者来说，产品回归“物美价廉”是很可喜的。 但事实上，企业只要找到正确的定位，坚持做好质量，即使不搞低价营销，也能赢得消费者的青睐。