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“法国制造的蒙特角T恤，让大多数中国人第一次开始了对时尚的追求。 ”
热播电视剧《花儿》中的这句台词，勾起了8090年代许多小男孩的回忆。
“胸前一朵小红花，打火机点不亮”，是很多曾经年纪轻轻的父亲不得不以牺牲一个月的工资为代价的T恤。
随着《花儿》的火爆，本以为可以再走红的孟特娇，迎来了最后一家店倒闭的消息。
1月8日，上海唯一一家梦娟宣布关店，引发无数网友热议。
虽然消息传出后，梦特角品牌企划部梁经理在接受采访时表示，这只是商场的装修，之后会正常运营。
即便如此，还是让人感到尴尬。
梦特角这个曾经被亿万大众追捧的奢侈品牌，为什么会沦落到现在没人关心的地步？
说起孟特娇，很多80后的人至今记忆犹新，很多人都能在父亲的衣橱里找到这样的衣服。
也有不少网友感叹其高**和爸爸的剁手行为。
但当时很多人只知道蒙特焦是法国人，却不知道在法国街头没有人知道它的存在。
为什么一个在当地并不知名的品牌，在中国会如此受欢迎？ 事情的起源要从第二次世界大战说起。
1880年，蒙特焦刚成立的时候，还只是一个普通的生产丝线的工厂，直到1925年，蒙特焦才开始生产内衣和**，在当地逐渐变得有点名气。
随着二战的爆发，当时的法国经济颓废，材料非常稀缺，尤其是用于生产服装的天然丝绸。
为了应对材料短缺的问题，Montegaux使用尼龙和人造丝的混合物来开发一种新材料。
这种材质不仅表面光泽强烈，穿在身上也有凉爽的感觉，而且不变形、不起皱、不贴身，所以孟特娇将这种新面料命名为“亮丝”。
一开始，“亮丝”是孟特娇用来制作**和内衣的，后来因为其材质的凉爽感和不变形，慢慢演变成制作Polo衫的材质。
但在顶级奢侈品牌云集的法国，用这种人造纤维做的衣服却不被当地人所喜爱，蒙特娇的生活却十分凄凉。
既然在法国做不到，那就出去吧，当时梦特角的高层把目光投向了东南亚。
由于地区气候的差异和“亮丝”面料的独特性，蒙特焦开始尝试在东南亚推广，经过多次尝试，最终锁定了中国市场。
1971年，梦特娇首先在香港成立了一家公司，命名为梦特娇远东，随后在1979年，随着大陆经济的发展，正式将亮丝系列服装转向大陆市场。
但刚开始，孟特胶在大陆更多的是观望和观望，并没有大规模开发销售渠道，基本上只有珠三角地区的消费者才能买到。
真正的变化发生在1984年，另一位来自法国的皮尔·卡丹高调进驻内地市场，在北京举办了一系列大型时装秀，引起了不小的轰动。
这让蒙塔古特的高管们意识到，中国仍然是一个尚未开发的市场，服装和时尚仍处于稀缺阶段。
凭借皮尔·卡丹的成功先例，蒙特高开始强势进军内地市场，以香港为点，通过一流商人的方式进入北京、上海、广州、深圳等主要城市。
没想到，这一举动大获成功，一夜之间，梦特娇成了家喻户晓的名字。
要说在那个时代，梦姥之所以火爆，是因为它赶上了时代的红利，其次是它强大的营销手段。
当时，说到香港商品，自然有自己的光环，不管是什么，只要是来自香港，就有一种崇高感。
正是这一点，蒙特娇抓住了这一点，结合港法两地的优势，以大规模的广告宣传，在消费者心中留下了高端品牌的形象。
为了塑造自己的高端形象，孟特娇在宣传上下了不少功夫。
店铺位于高档百货公司，有精美的橱窗陈列，就连模特都是外国人聘请的，户外广告和电视广告是必不可少的。
除了这些常见的宣传方式，蒙特高还借鉴了皮尔·卡丹的宣传方式——举办一场时装秀。
但为了符合自己的品牌形象，蒙特娇的时装秀比皮尔·卡丹的要高端得多。
1992年，Montegaux在上海的波特曼酒店举办了一场时装秀，当时这是一家非常高端的酒店。
在平均工资只有两三百的情况下，梦特娇时装秀的价格定在75元，加上秀场午餐150元，费用相当于普通人一个月的工资。
即便如此，当时还是很难买到票。
正如电视剧《花》中所说：“一件T恤900元的天价并没有阻挡买家的热情，还是让中国人争先恐后。”
孟特娇准确捕捉到了当时男性创业者的心理，在经济发展的过程中，他们迫切需要名牌服装来展示自己的身份和地位。
因此，在进入中国市场时，虽然品类众多，但梦娟只在中国销售**，成功抢占了当时中国服装市场的空缺，成为年轻男性消费者的最爱。
再加上其独特而光滑的“亮丝”面料，胸前一朵小花的标志让无数男人梦寐以求。
当时，大街小巷里流传着一句谚语：“孟特娇T恤、太子裤、一双迪亚多纳运动鞋，是街上最漂亮的男孩子。 ”
就连著名作家王晓波也曾直言不讳地说，他高中时最渴望的，就是拥有一件梦特娇T恤。
紧跟时代潮流，只卖**的孟特娇，在各种营销宣传的加持下，从1985年到1995年，销售额每年都以两位数的速度增长，成为当时中国领先的高端**。
只可惜，孟特娇的高光时刻有点昙花一现。
随着中国加入世贸组织，越来越多的外资企业来到中国，当时大家都明白了什么是真正的奢侈品，孟特胶也逐渐从过去的巅峰被遗忘了。
因为时代的原因，走红的孟特娇，也是因为时代的迅速衰落。
当时，中国正处于快速发展时期，梦娟的服装虽然面料丝滑，有卖点，但并没有什么核心技术，很快就被一些商家破解，很容易模仿。
无数的赝品开始出现，大街小巷几乎人人都有一个不知道是真是假的孟特娇。
以前和孟特娇一起秀身份的老板们，自然不愿意穿和路人一样的衣服，只好选择高端品牌来彰显自己的地位。
中国加入世界领先组织后，真正的奢侈品牌开始陆续进入中国，在顶级品牌面前，梦姥娇变得脆弱。
退出高端市场的竞争，梦特娇的生活更加艰难。
随着国内经济的发展，一些优秀的本土品牌也迅速崛起，如七匹狼、雅戈尔、海兰之家等，一些国外快时尚品牌也开始关注中国潜在的巨大市场，纷纷加入竞争。
此时的孟特娇，在内外夹层中，很难再回到昔日一哥的地位，渐渐失去了在中国服装市场的话语权。
为此，孟特胶在2006年开展了一系列自救行动。
首先，他收回了部分产品的优先权，开始做直销店。
过去，梦特胶依靠大规模的分销渠道快速占领市场，由于缺乏良好的规章制度和管理，很难统一品牌的维护和管理。
蒙塔古的高层也表示：“蒙塔古必须与消费者面对面，所以B2C直营店必须这样做。 ”
其次，蒙特娇也开始丰富自己的产品。
刚进入中国市场时，产品只有男士T恤，为了提高服务的多样性，梦娟将产品拓展到**、童装，甚至眼镜等多个领域。
不过，孟特娇的一系列自救措施虽然基本实现了，但并没有扭转局面。
随着2003年**的成立，越来越多的陶品牌出现，消费者有了更多的选择，而梦特娇主打的Polo衫服装设计很难吸引新一代的年轻人，以至于千元Polo衫被网友吐槽“又脏又贵”。
这个时候，孟特娇很难再回巅峰，于是她开始彻底放开自己，授权品牌。
现在唯一的品牌基本都是法国品牌，其余的都是国内公司生产的。
从设计、生产、推广到销售，品牌被授权给国内服装厂，让代工厂自由发挥，结果成为不起眼的三四线品牌。
如今的梦特娇，更多的是靠时代留下的滤镜，消费的依旧是那些曾经的梦特娇男生，或许只有他们还记得梦特娇的风光。
事实上，近几年来，老牌的热度不仅没能赶上，还有几个曾经站在同一圈的国产**品牌。
随着2024年初的这股怀旧浪潮，许多尘封已久的品牌再次被大众提及。
除了孟特娇，还有电视剧中“三只羊”品牌的原型之一雅戈尔，现在很难创造辉煌。
和孟德娇一样，雅戈尔从成立之初就取得了长足的进步，很多70后、80后都买过他的衬衫。
然而，近年来，雅戈尔在服装方面逐渐跟不上时代的步伐，公司也把重心转移到了金融投资和房地产业务上。
还有一个一流品牌，曾经因为“专注夹克20年”这句话而红鳗街头，逐渐成为新一代消费者心目中的小透明。
虽然金霸也多次尝试转型，走海内外T台，搞跨界联名，但在消费者心目中“爸爸”的标签还是很难撕掉。
都说时尚是一个循环，是继续坚持还是寻求改变，是顺风还是被困在原地，每个品牌都在寻求自己的答案。
谁将成为下一个受到青睐的幸运儿的答案掌握在品牌本身的手中。
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参考资料：新周刊：《花儿》中红鼎鼎上海的孟特娇，迫不及待地想走红。
运筹学会：被上海能买到一平米房子的潮流品牌“花”带火，关掉了上海的最后一家店。
100,000个品牌故事：为什么30年前没有人穿法国大牌？
作者： Pick Zero
编辑：柳叶喋喋不休