近日，哈尔滨这个文旅新“头流”带动了全国文旅部门花式“内卷”大赛，全国各地纷纷邀请影视嘉宾出手助阵，为文旅融合再添一把火。 基于得天独厚的地理资源禀赋，长白山巧妙地利用热门IP打出一张好的文化“组合牌”，在这场文旅大战中脱颖而出。
长白山管委会连接南派三叔的梦想联动，让南派三叔被称为吉林省长白山南派三叔的话题，迅速冲上了各大社交平台的热搜。 诞生于南三叔系列IP，12米高的“云顶天宫”和7米高的“青铜门”雪雕是原著中的关键故事场景，将长白山的自然风光与流行文化融为一体，让观赏入住的游客和读者大吃一惊，推动了冰雪旅游的不断兴起， 并成功实现“IP流量”向“旅游流量”的有效转化，持续获得经济发展。这只是长白山管委会与IP联动的开始，未来还会有更多IP与长白山联动，为当地经济发展贡献力量。
打磨当地文化认同，流行ip为长白山增添魅力
目前，它已成为城市打磨自身文化符号、增强吸引力的重要举措。 长白山携手IP端，积极抢抓文旅融合机遇，提前布局新赛道。 2015年以来，双方积极推动“八一七”大米节的实施，每年都没有落下。 这项活动源于《盗墓笔记》系列IP中的十年盟约，其中张其凌于2005年8月17日进入青铜门，十年后从长白山归来。 这场由IP书迷“米饭”发起，长白山呼应的粉丝节，因为彼此的双向奔赴，成就了好故事。 2022年，在又一个“米节”之际，长白山米站将正式对外开放，原著中可识别的空间意象和可感知的气质将具体落地于现实世界。 大众IP赋能城市文化形象，让长白山这个“米”心中的“家之地”更加温馨、珍贵。
针对网络IP《玉墓盗记》初期成长阶段存在的种种争议，长白山管委会组织团委成立专项工作组，积极引导和推动IP的修订和再版，成功将本土正能量反馈到IP中， 从而实现文化融合的相互影响、相互提高。
热门IP为文旅产业提供了更多的创作空间和想象空间，也激励着城市不断顺应时代潮流，拓宽营销思路。 当哈尔滨文旅热潮逐渐成为“出圈”趋势时，吉林文旅利用南方学校三叔系列作品中的热门人物进行宣传，将热门人物与吉林冰雪山水相结合，推出一系列文旅周边产品，成功为长白山带来旅游热潮。
这个冬天，在长白万巷的商业步行街上，IP方授权、集文化地标、衍生品销售、活动主办于一体的米站人头攒动，无不彰显了人气网络IP的持久生命力。 故事内容、人物形象、地域空间的全方位耦合，帮助广大“米饭”完成了从“看戏”到“入戏”的沉浸式情感体验，进一步强化了老年粉丝与长白山的地域情感认同。
在直播中，南方派三叔分享了自己2016年第一次攀登长白山，在晴空下瞥见壮丽的天池的审美经历。 原作者的生动记忆，进一步强化了长白山作为IP形象符号的独特价值，助力长白山提升了城市内涵建设的质量和拓展性，构建了更具区域认知度和人群感知度的城市IP。 如今，北方长白山壮丽而遥远的自然风光，已经与南方派三叔所写的故事紧密融合在一起。 “融融积蓄，无止境”的神秘魅力和“十年之约”，成为镌刻在大众心中最具吸引力的形象“面”之一。
链接受众的情感需求，新业态、新经济迸发出新的活力
如何将IP热带来的客流转化为经济增量，是文旅融合新赛道最关心、最亟待解决的问题。 随着90后、00后消费需求的不断升级，情感价值正在成为主导年轻人文旅消费的关键变量。 谁能发现和挖掘消费者的心理期望，并给予足够的情感价值，谁就有机会在文旅赛道上走在先。
对于更多被网络IP吸引的游客来说，是城市能够给予的最高诚意，让阅读、追剧的“高不可攀”体验在生活中真实真实，充实情感价值。
长白山深耕内容领域，通过构建人文经济融合共生的“小场景”，满足游客寻求情感共鸣的“大需求”。 “触碰、感、触手可及”的三维多感官体验，赋予文化元素充分的情感体验价值，精准链接热门IP与远方游客。 在饭站，随处可见IP周边文创产品。 远道而来的游客，可以“拍拍肩”，找到其他地方的书迷和知己。 “大米节”、“重访云顶天宫”集邮签购等系列活动，将虚拟文化场景转变为实施人文经济的窗口，孕育了经济发展的新动能。 1月26日，“长白山一机之旅”小程序推出CityWalk“带你去打卡盗墓笔记、地标、打开惊喜盲盒”，将IP塑造的空间场景与年轻人探索世界、获取情感价值的新方式紧密结合，进一步丰富了游客的旅行体验。
实践证明，大众IP是滋养城市IP的富矿，新时代“人人传播”的趋势，让每一个普通人都有可能成为人文经济的创造者和推动者。 近年来，长白山管委会相关企业与IP端深度合作，积极运营长白山饭站、抖音山居八卦等先进矩阵，全面推广青铜门雪雕和正在建设中的“云顶天宫”雪雕等社交点景。 南派三叔在直播中提到的未来十年与米人的约会，更准确地满足了观众的心理预期，让都市文化IP在短时间内“称霸荧屏”，最终产生线上线下全民共鸣的“嘉年华效应”， 并完成了广大观众的旅行种植。目前，长白山管委会和叶芳正在积极筹备2025年再“十年任”，南派三叔也约定带着“米”在长白山相约。
长白山的文旅热潮，在于其对流行IP的撬动，实现了从文化观念到文化产品的落地，成功戳中了年轻游客消费的“痛点”，进而将流行IP转化为新的流量和新的动能。 相信在IP故事和情感的滋养下，区域认知度更高、人群感知度更高的城市IP，将为更多地方文旅产业的蓬勃发展注入源源不断的动力，实现本土品质新生产力。