1月31日，抖音电商发布“抖音**年货节”数据报告，展现龙年春节商品市场的消费趋势和公众购买偏好。 数据显示，1月13日至28日，抖音在货架领域的日均GMV较去年元旦期间增长了98%，元旦期间电商累计直播时长为4385万小时，购物车短**浏览量达到1436亿。
年货市场供需旺盛，年末节平台日均售货量同比增长113%。 其中，性价比高的年货颇受欢迎。 例如，借助官方补贴，“超值购物”频道力求每天为消费者提供低成本的品牌产品，还每周五晚上8点推出周末“万人”活动。 数据显示，活动期间，“超值购物”渠道产品日均GMV同比增长604%。
国潮引爆了年货市场，中国新服装销量同比增长超过21倍
国潮“烦恼”过年，凝聚传统文化元素和现代生活消费的“国产潮品”登上了年货市场的C位。 数据显示，元旦期间，抖音中具有国潮和中国新服装的短篇话题数量突破5亿。 在大量优质民族风短**和直播间内容的推动下，新款中式服装在抖音电商走红，同比增长2145%。 此外，具有古韵的龙凤杯销量同比增长699%，蝴蝶兰、冬青、大花兰等年花销售额同比增长663%。
在“斗音新年商品必买趋势金榜”上，国产产品占比已达百分之七十，众多品牌商家在活动期间赢得了新年市场增量。 波司登在抖音**上的GMV环比增长616%，龙年限量版服装成为品牌热门。 韩书品牌销量较去年同期增长10倍以上，“红腰”礼盒颇受欢迎。 珀莱雅在元旦期间的销售额同比增长超过200%，单日销售订单超过10万份。 伊利加强元旦高价产品供应，销售额是去年的两倍多，金典系列牛奶在平台上受到消费者的好评。
“龙”元素商品的销量有所上升。 在电影节的第一周，抖音上有近2200万次包含关键词“龙年”的相关搜索。 国超**红包、磁性对联龙年、舞龙灯的销售额较上月分别增长%、139%。 此外，龙年的毛绒玩具和2024年的红袜子礼盒也卖得很热。
随着民族潮流的流行，传统手工艺品和非物质文化遗产也开始接触到更多的家庭。 活动期间，老字号品牌在抖音电商上的销售额同比增长604%。 手工麻花、福鼎白茶、紫沙茶杯、安溪铁观音、陶瓷礼品袋，成为平台上销售额同比增幅最大的非遗项目。
红香肠、冻梨等东北年货出口源头，产业带源货供应增添正宗年味
哈尔滨在这个冬天爆出圈来，将东北的冰雪风光和传统美食带到了更多人的视野中。 许多来自全国各地的家庭在假期前还没来得及远道而来，就选择在抖音电商下单，率先品尝到东北原汁原味的。 数据显示，哈尔滨红肠、东北酸菜、东北粽子用于煮粥的销量比去年增长了10倍以上，分别达到%和1078%的增幅。 冷冻梨、糯豆包、血肠等特色美食丰富了外地消费者的味蕾，销售额同比增长%、313%。
抖音电商在元旦期间也深入多条产业带，加强源头优化，推出溯源直播，将原产地的好货直接供应给千家万户。 浙江临安坚果产业带一周售出320万订单，山核桃、瓜子销量攀升。 广西柑橘类水果销量同比增长489%，单日最高销量为1760,000 个订单。 山东特产乳山牡蛎，仅在1月27日、28日，单场直播间就卖出了近30万斤。 新年花卉市场火热，带动平台上广州兰产业带商品销量同比增长1791%。 活动期间，福建泉州男鞋同比增长468%，单日最大订单22万。
年轻人逐渐成为商品的主要购买者，智能小家电、书刊的品质消费升级
在假期之前，越来越多的年轻人正在参与家庭的农历新年准备工作。 蜡月尘、除夕准备、年......随着品质消费需求的不断升级，它们扩大了年货的内涵。 数据显示，元旦期间，90后成为平台上购买智能小家电的主力军，18岁以上的00后成为购买增速最快的新消费群体。 擦窗机器人、扫地机器人、除螨机等除尘产品在节前增长极快，分别达到%和257%。 在过年准备方面，年轻人倾向于购买小家电，以增强便利感。 食品保鲜真空机销量同比增长19倍以上，绞肉机、电饭煲销量同比增长232%和149%。
新年伊始，购买文学刊物也成为消费的新趋势。 数据显示，春节平台上的图书销量同比增长243%。 活动期间，《与许同行》开启了《我的文学之路》现场专访。 《人民文学》总编辑石占军与作家梁晓生、蔡崇达、于敏红、董玉辉畅谈文学之路，鼓励读者在新年之际为身边的人送一份与文学有关的礼物。 2小时直播带动《人民文学》杂志2024年度订阅销量770,000套。 截至1月28日，销量超过15万辆。
抖音电商除了提供丰富的高价年商品外，还在元旦期间升级了多项服务：鼓励商家销售现货或缩短预售天数，优化发货时效; 花草、亲子用品、餐饮用具、汽车用品等13种常用日用品售后期由7-15天延长至90天; 通过与快递公司合作，升级“承诺每日派送”和“迟到”服务; 同时全面推出各大家电和3C产品“以旧换新”，并提供相应补贴，方便消费者以更低的成本处理旧产品、购买新产品。
抖音电商相关负责人表示，平台在今年元旦期间特别加大了首打折扣和优惠券补贴，联动商家和人才，提供更丰富、更具性价比的年货供应，为春节消费的产销再添一力气， 进一步助推实体生产、加工、销售等多链条升级。