作者：沈一斌 **IT时代。
1月17日晚上8点，一直留在电商平台上的小王准时下了一台笔记本电脑的订单，在元旦的祝福下，小王攒下了500元。 同时，小吴在抖音直播间买的那张手办**，也比平时便宜了30元......
春节临近，京东、拼多多等多家电商平台纷纷换上新“外衣”，《过年大字》三大字已经印在了APP的封面上。 除了收红包、享受折扣，抖音、美团等新电商平台也在直播、即时零售领域发力，商家纷纷玩弄各种折扣。 只有识别不同电商平台的特点，才能把握好今年的元旦。
收优惠券、满减、直降，这些逛街节“累”的活动，很难让消费者眼前一亮。 今年1月17日，1月31日的天猫元旦创造了一种不同的玩法，让AI模型充当顾问，帮助消费者选择新年商品。
进入天猫新年庆典主会场，享受8分即打折扣5%折扣、超秒杀、百亿补贴、天天低价等众多板块供消费者选择，限量热门产品还每天10点抽奖购买。
最吸睛的就是“AI新年货”版块。 一连串的问题像弹幕一样从下方飘来，随机点击其中一个就会进入“**询问”大模型对话框，在这里你可以询问任何你想要的产品，也可以让AI推荐。 例如，输入“推荐一款相机”，*ask会根据消费者的日常购物习惯推荐一台索尼相机，并列出相机型号、优势、**销售情况等，点击直接进入购买界面，也可与主会场收到的消费券一起使用。 如果推荐的产品不满意，AI还会根据月销量对三个榜单排名进行分类：王者区、宝区、优秀区，消费者可以从中进行选择。
除了直接购物链接推荐，AI还可以帮助消费者选择产品。 例如，问“拍摄星空需要什么样的相机？ 此时，该公司不再给出链接，而是列出了全画幅、广角镜头、大光圈镜头等相机硬件以及ISO值、时长、白平衡条件等拍摄参数，让消费者对相机软硬件有合理的参考，购买更合适的产品。
想要买好东西，最好第一时间送达酒类、水果、蔬菜等新鲜的年货，拥有即时零售优势的美团已经与各大线下超市开放，走上了下单新年商品到家即到家之路。
美团新年节是1月5日和2月25日，美团首页没有 JD.com 那样的浓郁新年气氛，如何找到年宵的入口？ 在搜索框中输入“年庆20折”字样进入主会场，其中美团的主题色也从黄色变为喜庆红色。
首先映入眼帘的是层层叠叠的折扣商品，以酒类、水果类、零食类为主，其中白酒类的折扣价除了茅台外，还有7种约5%的折扣。 下面有一排超市通用优惠券，从15元到最高600元不等，不同商家的指定商品折扣更大。 以数码产品为例，部分门店的iPhone15 Pro如果超过7500元，会降价1050元，**与其他电商平台相同，但一小时内就能送达。
右下角的直播标签也是美团新年佳节的一大特色，联华超市、永辉超市、美艺家等连锁超市将进行直播，为消费者带来最优惠的产品。 其中，美团自营小象超市专门打造了过年礼盒，如牛奶、水果、坚果等家中必备的年货。
1月17日-2月17日是京东新年佳节期间，消费者满200元可享受30元优惠。 但要想享受京东过年，就不能错过关键时间节点，甚至需要数日子才能买东西。
进入 JD.com 首页，炙手可热的界面营造出新年的氛围。 搜索框下方的“新年节日又好又便宜”是活动的入口。 进入主会场后，消费者不要急着领取红包来选择产品，而是打开上面的京东新年日历，22日和23日3C数码，24日和25日家电，26日和27日服装和美容......每天都会有不同类型的产品推荐，最优惠的价格。
熟悉日历后，您可以继续前进。 此时，京东会给会场参观、拿到优惠券订单、三种玩法先买爆品，以22日和23日3C数字日为例，在会场玩的方式上，数码产品会按照最高24次免息分期、以旧换新最高800元补贴、折扣再减50元等福利进行分类，从过去根据产品选择打折看打折来挑选商品，解决了消费者补单的苦恼。
优惠券订购策略是传统红包活动的延续，2024年减200元、100元减30元、500元减20元等多种红包供消费者选择。 消费者不仅要注意产品的种类，还要注意使用时间。 在爆品前期购买时，京东会推荐当日主打热门产品进行**直投，无需补单即可直接享受降价。
面对众多的年货，很多消费者都做出了“艰难的选择”，哪一款好，哪一款难选。 此时，您只需要在首页的搜索框中输入“年货清单”，即可直接进入京东超级年货金榜。 礼品清单、健康清单、数字清单、时尚清单等产品会根据评分进行排列，然后在元旦节节期间搭配折扣，达到物美价廉。
直播越来越火，抖音自然不会错过元旦这个机会。 与 JD.com、美团相比，抖音新年节的持续时间较短，从1月13日到1月28日。 但这并不影响消费者在这个“新”电商平台上的消费热情，现在抖音**的名字也改成了元旦。
走进抖音新年庆典主会场，“即时折扣券300元起70元减”的队伍十分抢眼，下面从零食到服装等商品应有尽有。 为了方便消费者选择优惠类型，抖音新年节也分为优惠券领取和即时减优惠两个部分，其中可领取全额70元减8元、全额150元减80元、全额300元减40元三个红包， 而且你还会在每天0点获得一个**机会，获得一个无限量的一般红包。虽然折扣部分没有优惠券部分那么大，但可以直接购买，不需要收集和重复使用。
光明、蜂花、老胜昌、老香寨等上海各大老字号品牌也利用抖音平台开启了元旦优惠直播，直播间开展了满减、打折、红包、满礼等多种玩法。 以蜂花为例，元旦期间的直播会定期让观众抽取福袋、赠送新人优惠券，并推出龙年限定礼盒。