春节期间，“乡村晚会”成为新的热词。 一场别开生面的南北“乡村之夜”**PK走遍全网，吸引了众多网友在直播间观看。
从“乡村超级”、“乡村八”到“乡村傍晚”，中国乡村不断萌芽，生机勃勃，老树绽放新花。 从充满怀旧情怀的春节主题来看《乡村之夜》，我们能看到哪些变化？
元一智库农业研究中心主任、《农业人参》主编铁丁先生曾指出，农村和农业具有很强的文化属性。 “乡村晚会”是通过“举办活动”，发展农业、文化旅游、让乡村农产品走出去，加强乡村文化复兴的好方法。 这与一号文件中反复强调的县域经济发展不谋而合，同时唤起了公众的情感，继续连接着城乡之间的交流。
南北“乡村之夜”，新复兴的地域文化。
1月20日，恰逢降雪，山西省林芬博庄村和凤凰市拉尔山镇同时上演了两场特别的“乡村晚会”。 金南雄伟的锣鼓非基因传承人张勇，以及由四位正值壮年的苗族90后青年组成的“苗族三蛮”乐队，担任了两场盛宴的东道主。
他们各自聚集了当地近200名村民，欣赏江州鼓、晋南民歌，以及苗鼓、湘西苗狮舞狮。整个晚会持续了3个小时，气氛热烈，笑声不断。 值得一提的是，超过1500万网友通过抖音直播间同时感受到了这两个“乡村之夜”的魅力，仿佛身临其境，分享这场视听盛宴。
据悉，主播首次举办的“乡村晚会”活动，是在“我要举办乡村晚会”计划的支持下举办的。 在文化和旅游部公共服务司的指导下，该节目是由抖音直播与中国文化中心协会共同发起的乡村文化人才抖音直播支持项目。
本次“乡村晚会”分为两场，主题分别是“林汾鼓”和“我的家乡'很'好”。 非遗传遗产传承人张勇谈起举办“乡村晚会”的初衷，表示希望通过直播间，让全国网友感受当初雄伟的锣鼓声，找到消失的鼓声。 “苗族三蛮”乐队鼓手、队长石继昌表示，“村夜”的举办是为了支持乐队的乡亲们举办盛大的晚会，希望通过直播，让更多人了解拉尔山和苗族风情的美景。
在“乡村晚会”现场，“苗族三蛮”乐队轮流演唱了《甩巴巴》《阿三奔风》《喊山》等多首原创歌曲，来自拉尔山镇多个村庄的70余名村民表演了苗鼓、湘西苗狮舞狮等精彩节目。 其中，在梁林乡大高村约20名妇女、儿童、老人带来的“苗装农具秀”中，村民们自信地提着锄头、鱼篓等农具上台，在直播间被网友戏谑地称为“像走国际T跑道”。
15年来，张勇作为雄伟锣鼓无形传承人，走访了临汾300多个村庄，录制了1500多首锣鼓歌曲。 2020年，张勇开始尝试抖音直播，从一开始只有零星的观众，到一次直播最多超过60万人**。 他在直播间为雄伟的锣鼓找到了舞台，通过直播奖励维持了自己的锣鼓团队。
无论是《尔宾》的爆火，还是《乡村晚会》的直播，都是新潮下乡村的新形态。 在互联网时代，让小巷深处的“酒香”“出圈”才是关键。 敏锐洞察时事，紧跟潮流，推动营销，从而推动整个城市从互联网走向现实。 如今，这股关注热潮正涌入“乡村之夜”的舞台，值得关注和思考的是，农村能否抓住机遇，将网络流量转化为村民致富的动力和经济增长的新动力。
农村事件引爆了农村经济。
作为2024年中国“乡村之夜”示范展示活动的重要组成部分，“乡村超级”诞生地榕江县的“乡村之夜”备受瞩目。 此次活动不仅再现了去年“村超”夏季总决赛空前的盛况，也催生了春节期间的强劲消费热潮。
从“乡村BA”、“乡村超级”到“乡村晚会”，“乡村晚会”让我们看到了乡村旅游的出路。 贵州省台江县投资促进局提供的数据显示，2023年以来，台江县共接待外商考察调研126人次，签订投资合同16份，总投资额21份6亿元，17个合作项目在洽谈中，计划总投资27个63亿元。 当地政府利用“村巴”助力招商引资，实现新突破，将“竞争流”转化为“经济留存”。
以“快手村BA”为代表的热潮活动，正在探索更闭环、更全面、更立体的模式，沿着助农益民的方向，结合站内的流量、人才、商源资源，打通“体育+”的经济通道。 后期，将活动带来的关注度推送到农业渠道的其他领域，从而聚集活动本身的知名度，产生直接的经济效益。
“村巴”期间，台江县等地增设了客会议室、运动员更衣室、停车场、小吃街等，旅游、餐饮、住宿、文创产业的发展也带动了大量就业岗位。 曾经的“空心村”已经变得熙熙攘攘，仿佛回到了20年前。
农村流浪的繁荣，让许多原本不为人知的特色农产品得以呈现大众。 在“乡村BA”竞赛中，获奖奖品为当地非物质文化遗产产品和农副产品; 会场外电商直播火爆，年轻人将本土商业品牌的用户覆盖与短**平台相结合，如村BA宁夏站打造线上云市场，将活动节点与特色产品相结合，汇聚宁夏本土好物，获得大量关注。 广东站期间，打造了在广东可以好吃、好玩、买到的“球村新年商品直播间”，用商品打通了赛事直播和主播直播间，边看比赛边买货。
通过线上线下举办和传播各类活动，“村”品牌IP对乡村旅游的引流赋能产生了显著影响。 以“乡村晚会”为抓手，从战略规划到实施措施，加强乡村旅游产品的有效供给。 将乡村的优良生态和丰富的文化转化为旅游经济价值，实现田园生活方式与现代度假休闲的有机融合。
元一智库农业研究中心主任、《农参》主编丁铁先生指出，判断乡村发展程度的一个重要标准是，村里优质、特色鲜明的农产品能否为村里提供财富，形成品牌溢价较高的带动作用。 通过打造“乡村晚会”体验路线，激活露营、非物质文化遗产、民宿、康养等旅游新业态，充分发挥旅游业引领作用，推动农业、文化、旅游、体育、商业融合发展。 农村农产品、旅游产品、文化产品能够有效出口并转化为经济价值，成为乡村振兴的重要途径。
乡村IP新玩法的凝聚力。
如今的农村不能再走吃“政策米”的老路，而要继续走在时代前列，发挥自身主动性，敢于做人，践行经营农村的创新理念，瞄准市场轨道，通过特色农活动提高农民收入， 加强环境建设，真正让农民更富、更强农、更美。
乡村IP是通过对乡村生态资源、特色产业、独特历史文化、乡村风采等多元化资源要素的深入挖掘和整合，呈现出乡村特色的新型IP形象。 广泛应用于农村基础设施、各类活动、特色产品、农村生活和生态环境，在连续运行中发挥着重要作用。
乡村IP不仅有助于传承和创新乡村文化的血脉，优化和重塑乡村产业体系，提升乡村品牌价值，而且有效吸引消费者在当地反复消费，为乡村发展注入强大活力。 比如大家对安吉屿村的印象就是云南宝山“最美网红村”、“中国第一咖啡村”，还有“萌宠村”、“悬崖村”、“酸菜鱼村”等众多独具特色的网红村IP，无不烙印了农村的产业、产品和文化，提升了农村的经济转型能力。
农村知识产权如何才能长久？ 哪些方面需要突破同质化瓶颈？
一是发展特色产业，打造乡村品牌。 我国农村有自己独特的历史、文化和资源禀赋，不应肤浅、盲目模仿和复制一些网红项目，而应因地制宜，立足当地优势产业，推动产业结构调整，培育特色农产品，打造区域品牌。 通过线上线下销售渠道，拓宽农民增收渠道，助力乡村产业振兴。
二是加强基础设施建设，提高农村宜居水平。 工业繁荣是关键，生态宜居是关键。 践行“千万工程”发展理念，在开展乡村活动时，要点点改善村落人居环境。 只有加大投入，完善供水、供电、道路、通讯等基础设施，提高公共服务水平，让当地农民和游客享受现代生活的便利，游客流动才能成为稳定的经济通道。
三是举办丰富多彩的文化活动，弘扬乡村文化。 深度挖掘乡村传统文化资源，传承优秀传统文化，培育乡村文化品牌。 通过举办民俗文化节、乡村旅游节等形式，展示乡村魅力，形成具有代表性的乡村IP集群，提升可持续性。
四是发挥带头作用，形成共建共享格局。 在乡村振兴中，地方政府要发挥策划、引导和服务的作用，加强与企业、社会组织和农民的合作，鼓励和资助农村活动举办活动，努力做地方地方文化的代言人。 比如今年年初，哈尔滨市旅游局局长在冰雪世界跳舞，引发了广泛的热议。
元一智库农业研究中心主任、《农参》主编铁丁先生指出，农村发展已成为这个时代不可阻挡的潮流，如何留住人才是关键。 乡村振兴需要我们不断创新思路，积极探索路径，充分发挥农村潜力，培育新的经济增长点。
在这个层面上，“乡村晚会”是在传统文化的基础上创造性地重生乡村活力，既有本土文化的意境，又借用了网络浪潮的东风，在年轻人的参与下，将拥有美好的未来。
参考资料： 1]经济**：《乡村之夜》设置了经济歌唱。
2] 焦点访谈丨火热的“乡村竞争”激活了乡村活力，打造了发展的“新引擎”
[3]山西新闻：抖音每年举办约5000场“乡村晚会”，《我要举办乡村晚会》助力本土特色艺术走向全国。