总书记在视察浙江绍兴浙东运河文化园时强调，大运河是世界上最长的人工运河，是十分宝贵的文化遗产。 大运河文化是我国优秀传统文化的重要组成部分，要着力保护、传承和利用，使古老的大运河焕发出新的时代风采。
中国大运河已有2500多年的历史，蜿蜒的距离近3200公里，是中华民族的不生不息的血液，是中华文明的重要象征。 中国大运河作为世界上最长的人工航道，不仅代表了中国古代工程的杰出成就，更承载着丰富的世界文化内涵。 开展大运河文化的国际传播，是讲好中国故事的组成部分。 然而，在现实中，大运河文化在向外传播时也面临着一些问题。
首先，沟通内容存在认知差异。 中国大运河的实际功能是内陆运输和灌溉，而欧洲运河则侧重于连接海港和内陆城市。 大运河是促进中国古代南北政治统一和经济繁荣的重要水道，巴拿马运河和苏伊士运河的战略意义在于国际**。
二是传输路径要与时俱进。 如今，大运河文化的国际传播相对依赖纸质书、文献、影像纪录片等传统媒体，尚未准确适应现代用户的习惯，难以充分满足国际用户积极参与文化共建的愿望。
第三，缺乏通信向量的多维构建。 目前，虽然有地方平台、专业协会、企业等平台用外语讲述大运河的故事，但对大运河意义的展示大多停留在表面，其内在的经济价值、生活方式等方面尚未得到深入挖掘。 此外，目前相关叙事基本集中在文化景观的整体介绍上，很少从目击者和目击者的不同角度切入，相对注重历史价值，对当下故事的呈现不够。
四是沟通人才需要大力培养。 目前，有以联合国教科文组织为代表的国际组织，也有以中国大运河文化带京杭对话为代表的国际论坛。 然而，许多文化组织的传播团队尚未形成联合力量，这在一定程度上影响了大运河文化的国际传播效果。
大运河文化的国际传播是一项系统工程，要从内容、路径、载体、人才等方面构建适合国际媒体平台的传播体系。
拓宽叙事范围。 开放是大运河的鲜艳色彩。 以浙东运河为例，东联海上丝绸之路，西联陆上丝绸之路，通过京杭大运河和隋塘运河，是中国历史对外开放的重要桥梁和纽带。 为了更好地将大运河文化融入国际交流，有必要深入讲述和探索当地故事，同时识别它们与世界文化和历史的共性。 比如，从“运河人”的角度出发，在讲述自己人的生活故事的同时，也从多个角度勾搭其他国家的运河相关群体，从农业经济、世界领导力、战略部署等角度形成立体深度的传播思路。 此外，将利用大运河沿线的戏剧、剪纸等非物质文化遗产，以及茶叶、丝绸等外贸农副产品，以具体的方式将大运河文化与人类生活联系起来，形成清晰立体的运河地图， 从而帮助国际友人更好地理解大运河文化的深层含义，克服认知差异带来的沟通障碍。
创新沟通路径。 我们可以尝试举办以运河为主题的高端国际论坛和学术会议，邀请国内外知名专家学者讲解大运河的故事。 创作与运河相关的播客、短片、电影、漫画、**等文艺作品，拓展大运河的象征体系。 开发数字应用程序和文化丛书，通过全息投影和虚拟现实等技术将大运河可视化。 采用全景VR、沉浸式影像等技术，提升国际友人的远距离运河体验，邀请国际友人进入全球直播节目的虚拟体验。 通过国际社交平台，开展大运河知识问答和游戏活动，提升国际友人的文化互动体验，也可以通过此类平台邀请国内外网红参与，实现运河文化的个性化细化叙事。
展开通信向量。 运河文化创意是扩大大运河文化国际传播的必要载体。 利用我国大运河沿线丰富的产业链，借助媒体平台整合书画、玉石等各种生活文化产品，打造具有商业竞争力的数字商贸平台，让更多“运河人”在购买时也能感知到运河相关文创产品的精神价值， 有效进入现代运河文化，积极自发地赋予这一地标更多的经济、文化和社会价值，从而有效建立全球市场联系。在运河产品“走出去”的基础上，国际朋友也能在文创产品的实际使用中感知运河文化，以和平、交流、共建、共享的理念，构建多维度的大运河。
培养沟通人才。 优秀的传播人才是获得国际传播话语权的关键。 运河文化的国际传播不仅需要具有跨文化交际能力的翻译人员，更需要社会和运营方面的互联网从业者。 对于翻译人员来说，思考如何翻译、传达和连接国家和人民的文化需求至关重要。 例如，将中国运河的经济文化概念和海外区域文化中具有类似概念的词语进行转述，建立文化传播的基本渠道，然后将其他国家运河文化的核心从国际媒体平台传回，达到文化交流的目的。 对于互联网从业者来说，通过各种国际交流平台的梯队形成，形成了一个关于大运河文化体系的网络传播体系，向国际各界朋友进行精准的文化传播。 大运河传播团队只有在翻译、营销、社交网络等领域深耕，才能保证目标区域在主题、策略、平台等方面的输出一致，从而形成实力集中的输出矩阵。
**总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，强调要加强国际传播能力建设，促进文明交流互鉴。 大运河不仅是中华古代文明的重要象征，而且具有丰富的世界文化意义。 它见证了几个世纪的历史变迁，不仅连接了中国南北，促进了不同地区之间的贸易往来，而且作为文化遗产，向世界展示了中国古代社会的组织能力、科技水平和艺术成就。 古往今来，运河承载着人类连接、共享资源的美好愿望，提醒人类是一个呼吸同源、命运共同的群体。 大运河的故事和历史文化需要向全世界传播，以加深国际社会对人类命运共同体的理解和认识。 强调大运河文化的国际传播，不仅是对其历史价值的肯定，也是对大运河文化在当代文明交流互鉴中的作用的肯定。 不断解决大运河文化国际传播问题，不仅是凝聚国际友人认同中华文化，更是帮助分享全人类的文化遗产。
张帅，高北辰，作者单位：浙江省委新时代中国特色社会主义思想研究中心省委省党校研究基地; 四川大学媒体研究中心）。
（大运河新闻**：18611735190）。
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