刘德华的撤退意味着什么

春节档结束了。 结果喜人——票房80亿，观影人数16亿，打破历史记录。 但对于粉丝来说，它总是挥之不去。 史上最热闹的春节档，居然撤了一半。 2月14日，《一起摇晃太阳》宣布在农历新年第五天后撤档，暂定于3月30日重映。 2月16日，“红毯先生”宣布“沟通失败”，但我们什么时候再谈？ 目前还不得而知。

之后，剩下的两部动画电影也纷纷宣布退场，这让欢腾的春节档瞬间黯淡了下来。 有人调侃说：赢不了就跑，不想赚钱？ 也有人生气：大鱼吃小鱼不公平。 分析退出的浪潮确实不容易。 不仅因为它很少见。 更多是因为——在蓬勃发展的数据中，我们越来越难看到真相。 所以今天。 请先生把这个历史上“最热闹”的春节档排干。 截至农历新年第五。 《红毯先生》和《一起摇晃太阳》票房没有破亿。 排在春节档总票房80亿，仅占1%。

*：灯塔专业版。

很多人说，这是一部好电影的错误档期。

比如《红毯先生》讲的是你圈子的荒诞，普通观众“根本看不懂”; 而《摇阳》是关于抗病的，观众不太可能成为春节档的第一选择。 但题材的小众性质并不能解释票房的反常现象。 因为过去的春节档，就算是“非主流”电影，只要口碑还算过得去，也未必会被挤成这样。 最早突破春节档常规基调的是2018年的《红海行动》，战争场面血腥断绝，但依旧票房大卖; 去年春节档程程的《无名》也有很强的作家风格，很多人都说看不懂; 田晓鹏的《深海》，主人公是一个郁闷的小女孩，也不符合春节档的氛围。 春节档期间，《无名》和《深海》的单日票房可以达到《红毯》和《太阳》的5倍以上。

其实，并不是《红毯》和《摇太阳》选错了档期。 因为对于好片来说，争取春节档不是盲目的乐趣，而是符合市场经验的选择。 那么，为什么过去的经验今年无效了呢？

在喜讯的泡沫中，是时候看清真相了——首先，院线的生存更加不确定，电影档期更加谨慎。 据《毒眼》报道，在山东省东营市三四线城市，《红地毯先生》《摇太阳》从农历新年开始就受到严重挤压。

对于小城市来说，春节档的大规模返乡比任何其他档期（包括暑假和国庆节）都重要，收入占全年的30%以上。 因此，为了保证收入，影院经理必须放弃所有放映，让给上座率较高的电影。 也就是说，符合节日氛围，人气爆棚的主打手。 所以就算他们不撤档，说不定《红地毯》和《摇太阳》也永远没有机会出现在小城市影院。 另一个关键原因。 正是今年的电影观众迎来了增长天花板。 观影人数为16亿看似很雄伟，但实际上与它的计算方式有很大关系。 春节档的票房是按照休息天数计算的。 过去的假期是从除夕到大年初六，但电影只在大年初一，所以基本上相当于只有6天。 今年除夕没有放假，算法是从正年初一到正月初八，还有2天。 据一位小红书博主@benieal计算，如果把大年初一改成大年初六，今年春节档的观影人数居然是13亿。 在什么水平？ 不如1.在2018之内44亿， 1. 2019年31 亿，2021 年 1.6亿。 这比去年好吗？ 但客观情况必须考虑——去年的电影比较长，能安排的放映场次比今年少了30万。

*：小红书bloggers@benieal比较出席率，今年春节档32%，去年38%，2021年43%，几乎逐年下降。 头片讨论太多了。 高到让人误判，春节档还是票房灵丹妙药。 然而，观影人数的负增长和上座率的下降告诉我们，今年的春节档远没有想象的那么繁荣。 就像房价下跌时，总是三四线城市不能先卖。 同理，春节档不理想的时候，最先牺牲的一定是腰尾片。 2021年，《你好！ 《李焕英》50亿，《唐探3》46亿，瓜分了春节档票房的8%，这是“28效应”首次出现在春档档。 但尽管如此，奇幻动作片《刺杀**家族》和小众文艺《拥挤》还是能达到10亿7亿。

哪怕是2022年观影人数较低，《喜羊羊与灰太狼》也能增16亿。

更何况，《红毯先生》豆瓣68、宁浩和刘德华对30岁以上的人还是有很强的吸引力的; 《一起摇晃太阳》豆瓣79、虽然没有顶尖，但题材也是针对年轻人的。 当这样一部定位准确、口碑极佳的商业片，将无法收回原来的成本，将被迫退出。 这已经说明过了——春节摊位不行。 现在不再是躺平吃肉的时候了。 甚至可以说。 它已成为竞争最激烈的修罗领域。

用《飞驰2》的话来说，就是“旱死，内涝之死”。早在8部电影定档时，主流**就发文称，这是史上最热闹的春节档。 但如果你仔细观察，那就有点夸张了。 春节档电影8部，动画片3部。 其中，被撤档的2部动画都是中小成本，质量真的很普通，观众与《熊出没》高度重合，不是像《深海》那样能吸引自来水的令人耳目一新的作品。

剩下的5部真人电影，虽然都口碑不错，但题材却出奇的相似。 我还没看过《流浪地球》《刺杀**家族》等明显的特效大片，都是中小型剧情片。 除了2020年疫情爆发外，过去五年的情况并非如此。 与去年春节档相比。 由于疫情积压时间短，本季定档的7部电影中没有一部题材重叠。 《满江红》悬疑喜剧、《流浪地球2》科幻大片、《交换人生》浪漫喜剧、《无名》谍战动作片、《中国乒乓球》体育直播。 哪怕是动画电影，也有不同基调和观众的《深海》和《熊出没》。 今年的春节档档可能是对题材最不宽容的。 不会再有黑马可以反击了。 因为头片都是为春节档量身定做的“产品”。 只要辅以无差错的营销和宣传，其他电影就没有立足之地。 让我们更进一步。 为什么今年的春节档电影要向喜剧方向推进？ 《飞翔人生2》有很多喜剧成分; 贾玲的《火辣辣的》，虽然喜剧演员很多，但其实泪水多于笑点; 《红毯先生》更接近宁浩早期作品的严重荒诞，不算是当红喜剧。 还有第20条。 这部电影更重要的背景色是社会批判和案例改编。 但这些标签根本没有出现在宣传的前期，而是保守地打出了“我爱我的家”的口号。 试着把它包装成一个家庭狂欢节。

不过，前期宣传并没有发布太多搞笑片段，而是重点渲染赵丽颖的苦爱剧，导致观众没有明确的观影期待，档期和票房一直垫底。

直到假期结束，凭借口碑“写实关怀”，实现了票房逆袭，如今已超越《火热》和《飞翔2》，晋升为日本王冠。

如果《第二十条》前期不是喜剧，而是朝着现实批判的方向发展，效果会如何？ 现实可能很瘦。 电影时间表可能更加粗暴。 春节档的扩大，伴随着电影的萎缩。 人们越来越多地去电影院消费与节日相关的氛围。 而不是欣赏电影本身。 今年除夕夜“一闪一闪的星星”推出滑雪场，话题火爆。 票房突破7亿。 但一旦“季”结束，还会有人关注这部电影吗？ 从每日票房表现来看，几乎是“两夜情”。

如果说这几年大家看电影的热情膨胀了，不满足于春节夜的春节档，呼吁春节档期间有更多不同风格的电影来调整自己的口味。 现在，情况正好相反。 或许不是需求变了，而是受众也变了一群人——变成了更关注“现实”痛点、靠短**接收信息、每隔五分钟就需要情感刺激的观众，这成了基础。 所以难怪。 今天的创作者已经承受了很大的压力。 为了安全着陆。 只能保守地把“喜剧”元素放在最突出的位置，隐藏着真正的锋芒。 其实，《红毯先生》去年定在11月，后来改到了1月，最后决定在春节档上映。 一是电影投资高达2亿，预计8亿就能收回回报。 但从去年的国庆节到今年的春节档，影院上座率相当低迷。 哪怕是《海王2》《涉水怒海》这样的年度大片，最终票房也只有3亿左右。 所以，《红毯先生》选择了春节档，从某种意义上来说，也是无奈之举。 目前，《摇日》已经宣布定档清明。 大家都说这很合适——一个**死亡话题，一个激发生命力量的话题。 这个结论似乎没问题。 但在过去，我们对市场的期望并非如此。 我们将批评电影节日程过于拥挤，并呼吁在不受欢迎的时间表上放映高质量的电影，以振兴市场。 就像2022年春节档一样。 当《长津湖》作为主流大片碾压票房冠军，而其他“化妆”电影则被挤到边缘。 当影院的生存越来越着急的时候，好片不敢在非电影节上映。 贾樟柯曾为这种不健康的市场结构发声

在过去的几年里，成功的类型太单一了。 例如，我们过于依赖时间表，而电影是一种廉价且规范化的娱乐消费过去观众一周可以看一两场演出，但现在变成了只在春节档或热门档期，这是不正常的。

仔细看看——与 2019 年相比，观众规模下降了近 6 亿，甚至不如 2021 年间歇性封锁时的好。

为什么会有这么大的差距？ 或许就是宁浩和韩嫣所说的“分化”。 对于成熟的导演来说，为电影节档期“定制”产品并不难; 将大部分投资花在营销上并不难，这将更多地刺激票房。 但如果在我们的市场里，大家只敢做产品经理，只想着迎合大众，批量制造一次性消费品，而不是追求创造性的发展。 那么，电影的未来将走向何方？ 在今年的春节档中，《火辣辣》以得天独厚的人气占据了中心。 这当然是宣传的成功，也是贾玲的个人魅力。 但让Sir感到危险的是——说到电影，我们的评论空间，怎么也越来越小。 电影创作者不是免费的。 他们有太多的事情要做，他们更像是焦虑的小老板，而不是从事创作的工匠。 市场、评论、日程安排......一切都要考虑，如果错了，就会像“红地毯”和“摇太阳”一样，你会失去一切。 电影观众不是免费的。 当我们走进电影院时，我们不一定被电影所吸引。 通常情况下，他们只是在为信息茧和社交货币买单。

看什么，什么时候看，或者能不能看完整版，都不由你决定。 当你用真钱买票**，想要保持常识，呼唤良好的观影环境时，会说是“高”。电影院不是免费的。 最艰难的时刻已经过去了。 但生存依旧岌岌可危——在没有节日、没有门票补贴、没有返乡浪潮的日常生活中，上座率低得可怜。 为了生存，没有人再为艺术发电了，更多的电影档期不得不给财力雄厚的电影。 甚至剧院也会扩大他们的业务：现场足球比赛、午休服务......我们越来越不明白了为什么看起来情况很好，却没有办法回到过去？ 已经介绍了很多电影，但它们似乎没有被介绍。 您将无法及时了解他们的最新动态。 他们不能再自由地谈论它们了。 你仍然关心电影。 但电影的表演、美学和故事变得越来越不重要。 比这些。

谁能占据热门日程。 谁敢花钱去争取片期。 谁更知道如何传达主流的意愿。 是一部电影可以被称赞和奖励的原因。 今天，Sir不仅要为退出的《红毯先生》和《一起摇晃太阳》加油。 我希望他们都在合适的时间找到志同道合的观众。 同时，希望如此。

总有一天，我们的市场将不再被对好成绩和伟大成就的赞美所淹没，可以容忍与耳朵相反的批评，以及所有基于创造而不是正确性的花言巧语，让电影回归电影; 总有一天，我们的电影，不再是闭门造车的狂欢，可以扬帆起航，公开参与全球竞争，共同进步。 最后。 请允许先生重新发明一位导演在柏林电影节上所说的话愿我们不要被思想所阻挡。 它也可以触及所有尊重和珍惜电影的人。