记者 |叶雨辰。
编辑 |陈锐.
2024年春节档结束了。
灯塔数据显示，2024年春节档（2月10日-2月17日），全国电影票房将达到8016亿元，观影人数为163亿，较2023年春节档票房和观众人数增长18%47% 和 2636%，均创下同期新纪录。 其中，《火辣辣的》上映后迅速走红，连续6天票房超过3亿元，最终斩获2718亿元获得票房冠军。 《飞翔人生2》是同档期男性比例最高的电影，收获23票房98亿元，位居第二。 作为该系列的10周年纪念，《熊出没：逆转时空》再次打破纪录，斩获13项大奖89亿美元。 《第20条》排名第四，同期票房134亿元。
2024年春节档主打电影。
春节档市场在向好，但各项数据增长背后的一个重要原因是春节档日数的增加。 票房按休息天数计算，今年的公众假期比往年多了两天，以观影人数为例，今年春节档观影人数为1人6亿，13亿，如果按照每天平均观影人数来计算，今年的观影人数很有可能是负数，331%的出席率也低于去年的41%。
此外，今年春节档虽然有8部电影，但都是中小规模的剧情片，没有类似《流浪地球》的特效大片，暴露了国产特效片储备不足的现状。 从长远来看，一个健康的电影市场不应仅限于中小成本电影。 而且，今年的春节档喜剧片堆积如山，类型趋同，对市场产生了挤压作用——改编自该案，其实是社评片的《二十条》被尽可能地包装成家庭嘉年华，《红毯先生》《一起摇太阳》等定位独特的电影票房都没过亿元当他们被撤回时。这也会影响未来更多影片的投资方向、院线的排档计划、减排档期的包容性。
关键词1：减掉100磅。
“火辣辣”是今年春节档话题最多的话题。 灯塔数据显示，春节档《火辣辣》在微博上有447个热搜，热搜上榜789小时，远超同档期其他电影。
如何在信息时代抓住观众的注意力**是每部电影都要面对的挑战，而宣传发行方式的不断变化也开始影响到电影本身。 《火辣辣》能持续关注，不仅靠贾玲个人的努力和知名度，更靠贾玲个人的努力和知名度，行业“电影营销从项目立足的那一刻起就开始了”，在影片选题宣传的整个环节中得到了充分的体现。
上映前，《火辣辣》只有少量构图和常规素材，贾玲为了保持形象的神秘感，提前一年消失在大众面前。 但电影在农历大年初一上映后，又发布了后贾玲**的视频片段，并组织了多场直播，让大年初一的热搜被“火辣辣”所主导。 之后，前后对比的幕后花絮不断发布，创作话题、路演和采访片段不断在社交媒体上，幕后纪录片正式宣布将于2月22日上线网络。 每个戒指的材料都是提前准备好的，曝光时间刚刚好。
贾玲在电影《火辣辣》首映礼上。
小红书减掉100斤本身就是一个热议的话题，从彩蛋备忘录中的减肥曲线，到无盐脱水记录，再到路演期间的每一套穿搭，每一个细节都被KOL们在健身、情感、穿搭等赛道上拿出来研究。 这些自动衍生的主题，以及电影素材的二次创作，也为该主题做出了贡献。
影片也精准捕捉了女性群体的情感需求，鼓励普通人为自己而活，将大众的励志、讨人喜欢的个性等情感共鸣点塞进了影片甚至营销的每一个小细节中。
从去年夏天的《消失的她》和《孤注一掷》，到今年元旦的《年会停不下来》，都为观众提供了情感价值，引起了观众的广泛共鸣，从而提升了票房。 票房前两名的《火辣辣辣》和《飞翔人生2》也讲述了普通人“拼搏”的故事，给观众带来了情感上的满足和宣泄，毕竟在以下沉市场为主的春节档档中，大部分观众并不追求电影的艺术水平。
此外，在贾玲的两部电影中，角色塑造和艺人成长是相辅相成的。 《你好，李焕英》是关于贾玲和她母亲的故事，《火辣辣的》是一个关于自救的故事。 杜乐英这个名字和“玲”差不多，她工作的烤鱼店也是贾玲公司“大名人娱乐”的谐音，这些设计模糊了角色和真人演员之间的界限，片尾超长彩蛋的记录让现实与电影重叠。
在如今的电影市场中，院线商业片的艺术成就与票房并不完全正相关，甚至更多是颠倒过来的，尤其是在春节档期间，观众消费情感和氛围。
关键词2：退出。
今年春节档共上映了8部电影，但有4部被撤档。
2月14日（农历正月初五），《一起摇晃太阳》宣布撤档并改期3月30日上映; 2月16日（农历正月初七），《红毯先生》宣布退出春节档，重新选择档期与观众见面; 随后，两部动画电影《黄丕：财神猫从天而降》和《八环天幕下界》也宣布退出春节档。 如此大规模的撤档，是中国影史上的第一次。
作为导演韩妍“人生三部曲”的压轴大作——前两部分别是《，肿瘤》和《送你一朵小红花》，票房51 亿和 1432亿元，本来是当年的热门电影——生死题材的《一起摇太阳》确实不适合春节档，观众对春节期间不治之症的故事有一种天然的抵触情绪。 《一起摇晃太阳》的制片人在撤赛声明中承认，他们在档期的选择上犯了一个重大错误，《红地毯先生》的撤档更是令人尴尬。
这已经不是《红毯先生》第一次改变档期了。 去年10月，电影公司宣布将于11月17日上映，如果在一个普通的周末上映，可能更能实现宁浩与观众“充分沟通”的愿望。 或许平遥电影节首映的成功，提高了电影人对《红毯先生》票房的期待，在原定上映时间前一周，电影人突然宣布，将延期至2024年农历新年第一天。 在改组宣传**中，宁浩和刘德华**用“听京城”这句话连线解释原因，成为首部宣布进入2024年春节档的真人电影。
2023年9月16日，宁浩带着《红毯先生》亮相第48届多伦多国际电影节接受采访。
这几年市场共识是，春节档档不仅仅是喜剧片和合家片的世界，更多的类型片能在这个档期找到属于自己的观众，只要质量过关，就能在春节档后获得长期的票房回报。 比如2021年，饶小志的《人群》票房就要7了6亿元，张艺谋《狙击手》2022年突破6亿元，程耳《无名》931亿元，动画电影《深海》919亿美元。 而宁浩的上一部电影《疯狂的外星人》在2019年春节档拿到了22亿元的票房，仅次于当年的黑马《流浪地球》。 这些因素让电影人决定在春节档再赌一把，去年春节档《红毯先生》的出品方欢喜传媒凭借《满江红》45亿元票房成为冠军。
不过，行情变幻莫测，灯塔数据显示，今年春节档票房下沉的趋势更加明显，一线城市票房占比仅为96%，三四线城市票房占比达到535%。比起贾玲的真人版**，宁浩的《红毯先生》在某种意义上可以算得上是娱乐圈的真人秀。 可惜故事本身离普通观众太远了。 这种距离，不是主创团队去草根明星主播董宇辉的直播间做客采访就能拉近的。
不过，就算电影上映档期不合适，其实在放假后的间隙里还是有长期放映的可能。 比如，随着热门影片话题热度的下滑，《第二十条》开工后开始超越单日票房和电影排片率，连续多日成为第一。 可惜资本等不起了，2月16日，欢熙传媒股价跌至0的历史低点港币54元。 或许是为了稳定股价，《红毯先生》当晚深夜宣布撤军。
很难预测《红毯先生》退赛后重返大银幕的几率有多大，毕竟重映成功的先例很少。 宁浩很清楚如何拍出一部能实现商业和作者双赢的电影，坏猴子影业是近年来市场上最重要的爆款厂商，但《红地毯先生》却是叛逆的存在，有一定的观影门槛，注定无法完成大众层面的传播。 在宣传期间的采访中，宁浩多次表示要回到拍电影的原点状态。 在大多数电影中，为了兼顾观众的观影习惯，拍摄一两千个镜头来加快电影的节奏，《红毯先生》只有380多个镜头。 宁浩认为，通过用最简单的方式拍摄自己想讲的故事，可以**自己现在的焦虑和自我怀疑。
一方面是创作者还在追求自己的作品，另一方面是大股东需要对股价负责，投资背后的复杂考量让影片很难只是一部电影，这或许可以解释《红毯先生》退出的曲折选择， 换档，然后再次退出。
关键词3：屏幕截图。
2月15日，薛志谦关于《飞翔人生2》的宣传长文中夹杂着他边看电影边拍的几部电影**，导致不少网友指责他盗用并侵犯了电影版权。 随后，2月16日晚，央视新闻采访了中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟，认定“屏幕摄影行为”不违法。 薛志谦把这份报告当成了对截图的一种支持。 为了支持偶像，粉丝们发布了大量截屏**席卷社交平台，董润年、邵一辉、陆阳等电影人，以及部分院线和**人，纷纷发出抵制，明确表示屏摄影是不文明行为。 这引发了一场关于屏幕摄影合法性和正当性的大讨论。
“屏幕摄影”通常是指观众在观看过程中使用手机等设备在大屏幕上拍摄电影画面，如果电影是盗版和商业传播的，则称为“盗版摄影”。 对于大多数观众来说，屏幕摄影并没有明显的恶意，就像旅行和美食打卡一样，是在社交平台上分享生活、拍照和在电影院打卡的一部分，安利最喜欢的电影甚至成为许多普通观众看电影的习惯。 目前，电影制作者只是对屏幕拍摄行为进行口头诉求，并没有明文禁止。 毕竟，屏幕摄影在放映后已经成为一种非官方的素材，在某种程度上也起到了对电影的宣传作用。 法律上也没有明确规定屏幕摄影的定义。
但泛篇讨论在电影院银幕上发微博是否违法是没有意义的，更多时候，法律是道德的最低标准，甚至法律本身也未必没有改进的余地。 对于观众来说，屏幕摄影首先是一种不文明的观影行为，相当于不大声喧哗，随意走动，在影院里玩**。 尤其是对于薛志谦这样的公众人物来说，在公众平台上表达自己的观点时，更需要注意自己的言行对追随者的引导作用。 这么简单的逻辑，还需要在全国代表大会上讨论吗？
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