当国产产品出海时，不仅有男人喜欢的汽车，还有女人喜欢的美女。
根据海关最新数据显示，2024年前8个月，中国化妆品对韩国出口货值同比增长约190%
而在2024年前11个月，中国对韩国出口的美容产品数量达到935亿元。
相比之下，这个数字只有258亿元。
出口增长，进口**。
这既是新能源汽车市场的趋势，也是中国化妆品市场的趋势。
长期以来，中国化妆品市场一直存在一个普遍的认知：
国外大牌都是好人，不是大牌，不好意思送人。
SK2、希思黎、纪梵希、香奈儿、雅诗兰黛、迪奥......她们都是中国女孩的最爱。
国产美容产品往往被贴上“平价”和“低端”的标签。
但现在，至少在日本和韩国市场，中国化妆品的声誉却是另一番趋势。
在日本高端时尚百货公司“伊势丹”，日本柜员介绍，来自中国品牌的品类越来越多，如完美日记、Into U、Flower Know等。
2024年，完美日记将在日本推出以狐狸、猫咪等动物的眼睛为主题的眼影盘，售价3520日元（约合人民币174元），自7月发售以来火爆。
Into U，一款具有“泥”质地、售价为1,359日元（约合人民币67元）的唇膏，在TikTok和Twitter上也大受欢迎，甚至被日本美容杂志《LDK The Beauty》评为“2024年口红产品第一”。
中国美妆产品如何吸引海外用户？
独特包装的设计相对便宜**，以及新鲜的产品概念，是主要特点。
所有眼影和口红都印有可爱的**形象，无论你买哪一款，放在包里都会很好看。 ”
从海外市场消费者口中，来自中国的产品通过品质感征服了他们。
事实上，在老一辈日本消费者眼中，“中国制造”早已是“低端”的代名词。
在许多情况下，他们还将原产地从“中国制造”改为“中国制造”，以减少日本消费者的抵制。
但现在，年轻人的看法发生了变化。
特别是华西子、完美日记等品牌，其实和欧美、日本的一些高端品牌是同一家工厂代工厂。
在质量方面，没有太大区别。
在韩国的另一端，根据韩国海关的进口数据，2024年第三季度，韩国对华进口的基础护肤品数量增加了8个4%。
其中，眼影同比增长187%，粉饼同比增长135%，*同比增长170%。
可以说，美容已经成为拉动中国产品走向海外的主要马车之一。
曾几何时，像卡兰这样的国内产品也在努力开拓国外市场，但反响平平。
但为什么这些国内美妆企业能够占领国外消费者的心目呢？
国产美妆产品正在撬动海外市场，品质不断提升是一回事，但更重要的体验是“抄袭中国模式”。
有人曾经总结过打造新消费品牌的公式：
5000小红书笔记+2000知乎答+头主播背书+腰主播带货。
无论是《完美日记》还是《华西子》，都能迅速在中国掀起一股潮流，而且差不多就是这样。
在海外，国内新锐美妆品牌也延续了这一做法。
他们给日本美女KOL博主投放了大量的广告资源，在短时间内在社交平台上掀起了一股“中国风”。
早在2024年，日本一些知名美妆KOL就开始模仿中国妆容，由此引发话题。
例如，拥有近百万粉丝的YouTuber“Kakama”在他的频道上发布了教学视频。
其中，《中华彩妆》的**浏览量已超过百万。
流量之后，更多的日本美妆博主开始从模仿中学习，增加对中国品牌的流量。
就像在中国一样，在三年的沉寂期里，日本很多人被困在家里，很多人只能通过观看YouTube和TikTok来打发时间。
哪怕是小博主的种植，也能让这种自然的口碑营销发酵到几千、几万，甚至达到百万的影响力水平。
在软营销的潜移默化影响下，海外消费者也逐渐对中国美妆产品产生了兴趣。
以花芝芝为例，他们在2024年邀请了日本女团知名成员宫胁樱作为代言人。 同年，Hana 在日本 TikTok 的话题挑战赛中获得第一名。
2024年，以中国风为卖点的华西子，无论贵不贵，都会被一支眉笔79推到最前沿。
但同月，花信子与日本老字号奢侈品百货公司“伊势丹”合作，成立了为期两个月的“快闪店”。
很多日本消费者都很好奇：他们没想到，在高端时尚产品中，已经有了中国美的一席之地。
据日本进口化妆品协会统计，2024年日本从中国进口的化妆品同比增长近44%，达到104亿日元。
2024年上半年，进口同比增长约45%。
根据数据分析公司iiMedia Consulting的一份报告，从2024年到2024年，中国彩妆市场规模从252亿元增加到449亿元。
此外，根据《2024年美妆行业趋势洞察报告》，2024年，国内美妆产品海外增长将增长10倍以上。
投资银行杰富瑞集团（Jefferies Group）的分析显示，2024年上半年，LVMH旗下美妆部门在中国的销售额下降了8%。
面对不断崛起的国产，国外奢侈品的品牌力已不再具有如此大的比较优势。
改变的开始总是最艰难的，过程总是最痛苦的，结局将是最好的。
拿下日韩高端市场，并探索成功经验，国内美妆下一站是东南亚。
目前，以天然芦荟为卖点的“寻辉记”已在印尼、泰国等东南亚国家开始海外销售。
在国内市场过度内卷、行业增速下滑的情况下，出海成为整个消费赛道的选择和机遇。
据海关公开数据分析，目前，许多东南亚国家的进口美容业务猛增。
以越南为例，2024年前11个月进口到中国的美容产品数量为742件7万。
到 2023 年同期，它将变为 47615万。
泰国更是夸张，2024年有4763人7万元，2024年变1043亿元！
指数级的增长极大地鼓舞了中国美妆企业出海的决心。
依托广阔的海外市场需求和国内廉价成熟的大型**连锁，这样的比较优势可以让中国在短时间内成长出几家具有较高国际影响力的美妆集团。
当然，在这个过程中，国产美妆品牌需要做的，就是要持续推动品牌力的升级。
不得不承认，在高端美妆领域，中国品牌的认可度与迪奥这样的大品牌还有较量。
打破这种局面的唯一办法，就是通过品牌和海外一流商家的运营，形成更强的品牌影响力。
2024年，中国将成为全球最大的汽车出口国。
相信未来美妆行业也将沿着这条发展道路，充分利用海外时代的红利，让中国品牌抢占全球市场的更多份额。
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