春晚是中国最具影响力和最受欢迎的大众传播盛会，这个超级流量池过去吸引了许多各大互联网公司和快消品品牌之间的合作。 2023年，本次活动的主要赞助商将是酒类公司。
今年，多家互联网公司宣布与春晚合作，推动央视春晚再创多项传播数据新纪录：截至2月10日2时，主台春晚总人数已达140亿人以上， 比去年增长了3%，15-44岁的年轻用户比例也达到了51的新高59%。
领先于互联网的公司是 JD.com 和小红书。 第二次获得独家互动合作平台的 JD.com，除了“快”和“好”之外，还需要让更多的用户重新树立“省”的平台意识。 春晚期间，JD.com 以互动**的形式将1亿份1美分钱包送至您家中，最大限度发挥用户在下沉市场中的努力。
首次与春晚合作的小红书，找到了成为春晚笔记和直播分享平台的新方式。 2月9日除夕，小红书与央视联合推出配套直播《大家的春晚》，邀请春晚演员、主持人和小红书买家在直播间聊天，揭晓春晚幕后花絮，赠送赠品亿元，推荐同款春晚。 据小红书公布的数据显示，《大家的春晚》直播间互动次数达到1次7亿。 截至2月10日（农历新年第一天），小红书社区有超过8000万用户搜索春晚相关内容，超过2500万用户参与发注和写评论。
根据此前对《晚邮报》的介绍，小红书去年整合电商业务和直播业务，成立了新的一级部门交易部门，选择押注垂直领域具有专业能力的买家，提供优质的直播内容，形成差异化。 春节期间，小红书的直播活动更倾向于与用户互动，除了春晚同期直播“大家的春晚”外，小红书还推出了新年真心话大冒险晚会，包括杨天珍、于正、钟汉亮、大张伟、杨迪等40多位明星和30多位博主每天进行互动直播与普通用户建立联系。
小红书在春节期间的另一个重要变化是移动应用程序主页顶部栏的一级条目“附近”。 以前，“附近”功能只显示用户笔记，但更新后，它还显示直播和群聊。 “Late Finance”明白，“附近”更像是内容聚合的入口，帮助用户找到地理上接近、有共同兴趣的内容和人。 此功能是小红书在春节期间用于用户活动——地图签到、奶茶、宠物。
去年，小红书已经在利用“线下活动”和“线上社区”来促进用户增长。 整个春节期间的一系列新尝试，意味着它仍在努力保持良好的社区氛围、用户粘性和互动性。