菜塘快速进步的背后，是长期品牌的积累。
|聚美。
作者|谢二：目前，品牌宣布官方代言人并不是什么新鲜事，因为这是品牌扩大影响力的一种非常常见的手段。 据iMan统计，从2022年1月到2023年8月，平均每个月都会有超过100个品牌宣布代言人，高峰月份有190+品牌代言。 然而，对于一个品牌来说，在成立近10年后迎来第一位代言人，几乎是一件非常罕见的事情，这足以看出这个品牌在选择代言人时的高标准——比流量更重要，精神内核和价值契合度更高。
专业化妆师品牌彩唐就是在这样的高标准下迎来了品牌近10年来的首位品牌大使陈都灵。
在常态化的名人营销环境中，品牌如何找到与品牌调性高度匹配的代言人，如何利用名人影响力实现品牌突破，如何与代言人深度结合讲好品牌故事，都是一个具有挑战性的话题。
财堂首位品牌大使陈度玲官宣的破圈活动，让我们见证了品牌的精彩呈现和代言人的“双向奔赴”。
1.首位品牌大使官宣，诠释中国美学
作为“为中国面孔量身定做”的彩妆品牌，彩堂一直深耕专业，坚持“空白”妆法，希望用产品简化繁琐的妆容步骤，帮助每位女性绽放出独一无二的风格。
作为演员，陈都灵从出道开始，就一直在提升演技的道路上砥砺前行。 她在镜头前不断探索，慢慢发现，含蓄内敛的表演方式，也能表达澎湃的内心，内敛中也充满了张力。 从溢出到空白，摒弃繁琐的堆积，完全符合菜唐“简化”的产品理念。
这个交汇点也在那里《陈独白》.这在TVC中得到了淋漓尽致的体现：整个**在视觉上延续了品牌“空白空间美学”。以陈度玲独白的形式，通过艺术的镜头语言和整体基调的变化，将演员的演技简化，呼应彩堂妆容的诠释，以双关的方式呈现出简化两者之间复杂的共同理念。 最后与菜塘小圆管粉底联动，指出了简化复合后状态和妆容上的“敏捷”。
为了让本次官宣拥有更长的传播链，菜堂以TVC为传播支点，在主流平台、户外大屏等载体上进行了大规模发布，通过线上线下联动形成了立体化的传播。
层层递进，相互赋能，最终达到破圈的效果，也进一步赋能了彩塘小圆管基础的影响力和体积。 不少网友纷纷“晒单”，对官宣表示惊讶：“陈度玲这样的中国美女长相太适合菜堂了”、“彩堂，你可以选人”、“嘟嘟的聪明冷气质太适合菜堂了”等......
数据也印证了这一点，彩堂官方微博互动高达138w，陈都灵彩堂首位品牌代言人 读数突破12亿，全平台TVC数量近1200W。
2.深化品牌价值，打造全新中国原创妆容
在品牌大使官宣中，除了拍摄《陈度玲的光影独白》TVC外，彩堂品牌创始人唐毅还携手陈度麟，深度诠释品牌内涵，共同打造一款新的中国本土妆容。
唐一辰都灵高智妆 唐一辰都灵新中复美等自然热搜话题也引发了大家的热议：“我觉得什么比化妆更重要，脸上的妆容就是衬托五官，你看到的就是这个人原本感觉的美”， “合身者才是最好的”，“虽然不如浓妆艳丽，但视觉和精神冲击力丝毫不失失”。
正如唐毅在微博上所说：“化妆可以是锦上添花，也可以是恢复原有颜色; 妆容可以令人惊叹，也可以没有火花。 ”
作为新中式彩妆的倡导者，唐逸一直希望越来越多的消费者能找到适合自己的妆容，创造出更简约高端的中式彩妆，展现出自己原有的美。 这也是彩唐的匠心定制、化妆和专业的产品理念**。
品牌创始人唐毅先生与陈度玲的联动，更生动地呈现给消费者一直倡导的“中国彩妆原创美”核心。
2023年是菜唐品牌“腾飞”的一年。 双11期间，彩唐击败众多国际美妆品牌，拿下斗音彩妆榜第一名; 同时，在天猫平台上也拿下了TOP1国产彩妆榜。
相关数据显示，2023年双11期间，彩塘抖音gmv同比增长160%+天猫4小时开盘将超过2022年GMV全周期同比增长150%+，迎来了行业逆势增长。
从菜塘母公司宝雅发布的财务报告来看，菜塘2023年上半年营收已达414亿元，全年营收有望突破10亿大关，进入彩妆的“十亿俱乐部”。
这一耀眼成绩的背后，是近10年不断打造和深化的菜唐品牌，从产品到品牌美学，再到品牌态度从表面到内在的自洽统一，才最终迎来爆发。
因为打造品牌从来都不是阶段性的任务，而是统一的、持续的输出。 以2023年为例，菜堂做了不少布局：
在品牌审美态度方面菜塘一直深耕深厚中国美学。 去年，该品牌推出了一款轰动一时的作品绿色竞赛系列通过仿玉设计与秋海棠飘花纹理的混色注塑工艺，流线元素和细节设计极具现代感和艺术感，呈现出“以玉为鉴，静谧灵动”的中国美。
去年七夕节期间，彩堂还与淄博陶瓷玻璃博物馆合作，共同打造了六光万顷七夕节限定礼盒，这也是粉红玉石的限量包装，演绎中国浪漫。
在产品功率方面作为“为中国面孔量身定做”的彩妆品牌，彩堂在创始人唐怡的带领下，打造了一系列兼具实用性和艺术性的产品，也实现了“化繁为简，让人合而为一”的品牌理念。
据悉，唐逸从古代女士的画作中汲取灵感，创作出她们的独创性彩堂四步化妆法：粉红的脸、脸颊红、眉毛、红唇旨在简化复杂，从底妆、颜色、线条到妆容的结构，打造出符合时代审美的中国妆容。
彩唐的产品线围绕这一理念展开，正清系列包括3款：正清柳玉三色胭脂盘、综合眉盘、哑光喷雾口红，可搭配一系列底妆产品（粉底、遮瑕膏、高光），4步完成自然优雅的妆容。
希望每个女孩都能从简单的四个步骤开始练妆，让自己的美丽清醒、自然、自觉。 在青少年大赛的新闻发布会上，唐毅先生曾这样说过这句话。 而这也是彩唐品牌的品牌坚持——为中国女性打造属于自己的妆容，展现自己独特的灵动与美丽。
在品牌价值和品牌态度方面彩唐旨在以产品为导向，传达品牌的情感感知。
去年，《菜堂》与知名心理自知之明联合出品《现代人的情感色彩***通过年龄、性别、世代、场景等多重视角，将当代人的色彩偏好和情感状态归纳成书。
同时，品牌还邀请了知己专业心理导师作为线下特邀嘉宾，在都市山区带来一场特别的情感疗愈茶话会; 与Small Universe Podcast合作，“色彩与情感”话题深入探讨，鼓励每位女性表达独一无二的自己。
如果我们进一步翻转时间线，我们会发现不仅是 2023 年，而且 2022 年、2021 年......在过去的几年里，彩唐一直在一点点地构建和深化整个品牌的文化体系，真正将中国传统工艺、美学和技术融入到产品和品牌中，不断夯实“为中国面孔量身定做”的专业思想。
由此可见，菜塘的爆发并非偶然，而是一个长期品牌的必然结果。
随着海外彩妆品牌的撤退，本土前沿彩妆产品相继倒闭，2023年对于整个彩妆市场来说，依然是不友好的一年。 反复的疫情确实是这些品牌撤退和关闭的重要原因之一，但更深层次是因为彩妆市场进入了新的竞争周期。
在新周期中，彩妆品牌的竞争维度已经从简单模仿和替代的“浅水区”过渡到必须兼顾品牌文化的“深水区”。 文化审美的竞争不仅包括设计风格和突出度的竞争，还包括审美观念和时尚领导力的竞争，甚至包括品牌价值体系和文化理念的竞争。
这也是为什么彩塘能够在不到5年的时间里完成10亿营收的扭亏为盈。
特别是随着Z世代成为化妆品消费的主流，中国消费者不仅需要高性价比的高品质产品，更需要包含文化和美学的优质品牌，更重要的是，需要能够体现中国人自信和自豪感，与国际品牌竞争的中国品牌。
我们也很荣幸地看到，包括彩唐在内的国内优秀彩妆品牌，在这条路上越走越高。
视觉设计：乐乐。
微信排版：高。
责任编辑：木——2023大价值行业年会——
在瞬息万变的2023年，竞争日趋激烈，大价值产业的内卷已经走到了演进和转换的十字路口。 在这新一轮的发展周期中，可以说挑战与机遇并存。 在此背景下，中国美妆行业的发展路径是怎样的？ 又如何适应技术风口的转换，平稳渡过复杂多变的产业周期？ 为应对新时代的竞争，12月22-23日，由聚美优品主办、尚美股份冠名的第十一届聚美优品大会——2023演进与切换：大价值产业年会我们特邀了行业上下游跨界专家、一流科学专家、专业KOL等，对科技品牌时代的技术演进和电源切换进行深入了解。