中年男人有三宝，钓鱼， 茅台， 始祖鸟
中年妇女有三宝lululemon、Ralph Lauren、始祖鸟
为什么男人和女人都有“始祖鸟”？
我甚至怀疑这个口号是营销势头的结果。
为什么这个5000元牌的夹克会成为“三宝”之一？
今天，我来到加拿大温哥华，Arc'teryx品牌的诞生地，向大家讲述它的故事。
加拿大北温哥华自然是许多户外运动爱好者的天堂，始祖鸟品牌就诞生于此，他们需要高品质的服装来应对寒冷、多雨、积雪覆盖的环境中登山的需求。
始祖鸟。 自成立以来的 30 年里，始祖鸟一直以其与时尚无关的专业、硬核形象而闻名。 许多款式也是几十年前的经典款式，几十年前就买了，今天在街上穿的时候没人能看到。
不，这个曾经的爸爸品牌现在已经成为一个时尚品牌。
我还要感谢我们的中国运动品牌老板安踏。
2018年，安踏率先收购了Arc'teryx的母公司，从此，Arc'teryx开始进入大众视野。
安踏擅长营销，凭一己之力将名不见经传的FILA打造成国内顶级运动时尚品牌，也以运营Arc'teryx的方式延续了FILA的运营风格。
安踏为Arc'teryx打造了“奢侈气运”的概念，试图将其塑造成户外品牌的爱马仕，店铺必须开在爱马仕隔壁，才能打造高端形象。
不仅如此，邀请大牌明星和时尚达人代言，也赋予品牌更多的时尚属性。
刘温为始祖鸟代言
如今，始祖鸟已成为一种“户外奢侈品”，并风靡全国。 人们把始祖鸟当成一种精神的象征，仿佛穿上始祖鸟比别人先进一点。
虽然外出钓鱼、跳广场舞、挤地铁都不用到始祖鸟外套的专业功能，但没关系，人们愿意花5000元买精神符号
我不爬山，我不爬岩石，但我渴望接受挑战和突破极限，所以我必须在衣服里把这只鸟放在胸前。 ”
始祖鸟。 法国作家罗兰·巴特（Roland Barthes）在《大众制度》一书中说，在一个又一个流行的神话中，其实，我们给“衣”赋予了不同的内涵，使“衣”成为象征某种含义的符号
我们穿什么就是我们想成为的样子的表达。
始祖鸟和lululemon等品牌一样，借助户外运动的蓬勃发展趋势和营销策略，成为一种精神象征。
已经成为符号的服装不再是商品，可以有更高的利润率。
安踏新任CEO徐阳是Arc'teryx成功的幕后推手“消费者买的是一种故事，他们买的是一种精神寄托。 ”
好的产品只是基础，好的营销是放大器。 最强大的营销人员是最好的讲故事的人。 无论是卖货，还是卖自己。
在这个人人都能发声的时代，没有没有才华的人，只有不会出卖自己的人。 不要说“我的素质比他强”、“我的能力比他强”，你的城市下雪了吗，“他只是懂得营销”。 这个“就是这样”已经决定了结果的巨大差异。 你同意吗？