2019年，作为彩妆界一颗璀璨的新星，Into You带着全新的彩妆品类——唇黁正式进军彩妆行业，凭借其色彩探索的创新精神，迅速崭露头角，成为国产彩妆当之无愧的独角兽，拥有“唇黁先锋”、“色彩专家”、“国产之光”等众多标签。 正如一位业内资深人士所评论的那样，Into You是彩妆领域的先行者，重新定义了彩妆行业的色彩秩序，敢于突破传统，引领彩妆行业的发展。
在极度内卷的彩妆行业，成你和你已经如雨后春笋般涌现出一匹黑马，这个年轻的新品牌如何才能成功站稳脚跟，成为行业关注的焦点？ 其实，纵观《走进你和你》五年的发展历程，原因并不难**。
在国产美女破产的浪潮中，逆风而行
在Into You入局之前，彩妆赛道几乎爆满，尤其是唇部产品，一直是各大彩妆品牌的焦点。 从如此成熟的红海赛市场撕开一个洞，靠着唇泥，在国内经济低迷时期实现扭亏为盈，成尤2023年全渠道销售额将超过16亿元，同比增长40%以上。 在经历了国产美妆产品的崩盘之后，Into You仍然有如此辉煌的成就，这与品牌团队对用户需求的敏锐感知和洞察密不可分。
Into You团队对美妆赛道和用户需求的精准预测，匠心研发的极致追求，以及产品技术的创新突破，共同营造了女主唇泥一推出就迅速爆裂的局面。 女主的唇泥也在当年618期间售罄，很难找到。 截至2023年底，女主嘴唇总销量已突破3700万，成为当之无愧的明星产品。
打造人气产品从来都不是Into You的目标，因此品牌团队加快了其他品类的布局，而淡雾色唇彩、水雾唇彩、融化口红等唇部产品的开发和推出，让Into You收获了一批忠实用户。 2023 年 9 月，Into You 大胆探索彩妆的边界，推出品牌首款哑光唇膏，进军口红品类。 如今，INTO优优的产品线已经涉及眼部、面部等多个领域，并已完成WOW Colour、OnlyWrite、He.a.为T西然、喧美等多家收款店布局国内线下新零售渠道。 2023年10月，首批走进优品牌自动售货机也登陆了上海、杭州等多个商场。
定义颜色顺序
INTO YOU以全新彩妆品类——唇泥正式进军彩妆行业，凭借其色彩探索的创新精神，迅速崭露头角，成为国产彩妆当之无愧的独角兽。 不过，凭借“唇泥先锋”、“色彩专家”、“国产之光”等众多标签，Into You希望成为彩妆领域的先行者，重新定义彩妆行业的色彩秩序。
Into You深知，“色”是唇部产品的核心竞争力，唇妆的颜色会直接影响妆容的风格。 Into You可以说是将颜色做到了极致，仅《女主唇泥》就推出了惊人的28种颜色。 颜色与颜色之间的细微差异被最大程度地放大，通过不同的饰面带来差异化的体验，为消费者带来多样化的色彩冲击。 在推出“Air Lip Clay”系列产品时，Into You创造性地提出了“肤色定制”的概念，为冷色、中性色和暖色打造了C、W、N三个不同系列的色调，让消费者可以根据不同的肤质和肤色来区分产品，让产品的选择更有针对性。
2023年4月，Into You也正式宣布推出“Intone Color System”，成为彩妆领域首个尝试将唇妆色彩专业化的品牌，“in”指的是流行和时尚，“tone”指的是一种风格、色调和氛围，“intone”代表着融入You的流行风格和时尚态度。 裸色、棕色、棕色、粉色、骆驼色、紫色、桃色、橙色、红色九种颜色体系，都宣告了色彩专家的色彩主张，让“色彩好奇心”更加专业，为色彩的专业性增添了趣味性。
用色彩传递希望
纵观Into You的发展历程，不难发现，为女性打造独特、自我个性化的妆容和风格，一直是品牌的初衷。 在频繁迭代产品的同时，Into You 始终致力于为女性发声，鼓励她们探索无限力量，突破束缚，过上精彩人生。
2023年10月，Into You发起“粉红呼唤乳腺癌防控行动”，携手中国妇女协会，号召大家关注乳房健康，关注女性健康，并以此活动为契机，向丹寨县“妈妈茶园”捐赠十亩茶园， 贵州省，为当地处于困境中的妇女提供就业机会;今年5月，NTO YOU携手中国儿童文化艺术协会旗下的“女童保护工程”，深入云南、贵州、四川、陕西、宁夏回族自治区等省份和欠发达地区，开展为期8个月的儿童预防公益课程，让社会更加关注山区儿童的现状。
在以人为本的同时，Into You也积极关注流浪动物的生存。 今年8月，品牌首次以“宠物公益”的名义向社会发声，与杭州领养日一起开展为期两天的动物领养活动，号召“关爱流浪动物，领养代替购买”。 当然，作为一个年轻的品牌，Into You也在不断创新公益的形式，希望以年轻人喜欢的方式传达公司公益的初衷。 今年9月，走进你的粉红品牌小屋落地腾格里沙漠，伴随着中国邮政的绿色邮局，为寂寞的沙漠带来人文色彩和生命的希望。
产品创新是企业长远发展突破周期的基础，提供专业价值是企业前进的动力，勇于承担社会责任是企业发展的养分。 在过去的五年里，我们也看到这个年轻的品牌用实力践行三者的平衡，我们也相信，Into You的色彩边界不仅仅在这里。