本季年报，美妆护肤赛道又跑了一匹黑马。
根据丸红今年年初发布的业绩预测，2023年，公司营业收入将增长30%以上。 如果按照这个数据计算，丸红的股票将首次突破20亿元营收大关，达到2252亿美元。 这也是丸红上市以来取得的最好成绩。
这并不是唯一让股东高兴的事情。 丸红打造营收增长第二曲线的努力卓有成效，基础彩妆品牌PL Love Fire（以下简称“Love Fire”）保持持续增长态势，2023年营收有望突破572亿美元。 要知道，2021年，联火是一个收入规模只有1500万元的品牌。
在横向对比中，《爱火》的效果也令人眼前一亮。 根据魔晶的《2023年新消费潜力***》，Love Fire将成功跻身2023年粉底液霜板块前5名，销量仅次于雅诗兰黛和兰蔻，单价更高，品牌积累更深。
在丸红株式会社接手七年后，从线下起步、前身为中韩合作品牌的Passional Lover终于完成了转型，树立了高品质、极简主义的底妆心态，在拥挤的美妆赛道上找到了自己的一席之地。
3年暴涨38倍，连火做了什么？ 造就了“看不见”和“揉不住”两大系列的爆品配方是什么？ 联火如何承接流量，让热门产品走红？ 从线下渠道起家的品牌应该如何推动渠道转型？
O1 简化了产品线，并复制了护肤品的大项目策略。
如今，说到爱情火，想必都避不开“看不见”和“擦不掉”的粉底两大项目。 事实上，直到2021年，联火才完成了品牌定位的更新升级，调整了产品线，确定了深耕底妆细分市场的战略。
02 使用开销，但不要依赖开销。
爱火的营销费用都花在了**？ 答案并不出人意料，抖音、快手、小红书。 联火于2021年7月入驻抖音商家，3月22日开通天猫官方，7月22日开通京东官方***，目前连火抖音官方***天猫官方***的粉丝数量已达109人10,000， 792万。
中国的美妆护肤市场日趋成熟，底妆品牌的崛起就是最好的体现。 只有当消费者具备一定的彩妆技巧和对彩妆有更深入的了解时，才会对底妆产品有更高、更多样化的需求。
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