消费越火爆，经济越“活跃”。
2023年，我国经济工作确定了“优先恢复和扩大消费”的重点措施。
来自各行各业的企业和客商，以及千家万户熙熙攘攘的灯光所展现出的发展活力和需求，为杭州经济展现了强大的韧性和潜力。
2023年，杭州经济总产值跃升至2万亿元的新水平。 同期，全市社会消费品零售总额达7671亿元，同比增长52%，带动经济增长的作用进一步凸显。
2024年是商务部确定的“消费促进年”，经济工作会议和杭州两会都强调要“激发潜在消费”。
在这个方向上，杭州在新的一年里的消费促进工作越来越清晰，不断优化消费供给，提升城市消费能量水平，推动建设国际化消费新中心城市，势必不断释放消费市场的无限潜力。
升起杭州烟花。
城里明珠，家家户户都满是洛琪。 千年前留下的那句名言，跨越了很长一段时间，呼应了杭州现在的商业发展。
毗邻西湖的湖畔步行街连接多个商场，人潮汹涌、车水汹涌，勾勒出湖畔商圈的繁华图景; 每一寸土地都蕴含价值的武侠商圈，聚集了一批国际顶级奢侈品，人气IP首店出道依次亮相;熠熠生辉的黔江新城商圈，商家、餐厅、网红直播......正在蓬勃发展
走在杭州的大街小巷里，无数的细节都能点亮这座城市的烟火。
从数据来看，可以看出杭州消费市场的无限潜力。
杭州人可以花钱。
2023年，杭州市全体居民人均消费支出为50129元，比全省平均水平（42194元）高出7935元，同比增长79%，居全省第一。
杭州人喜欢优质商品。
从主要商品品类来看，2023年杭州升级商品增长态势良好，家用电器及视听器材、金银饰品分别增长24个2% 和 196%。
智能绿色产品也增长迅速，可穿戴智能设备、智能家电和视听设备的零售额分别增长了93%7% 和 208%，新能源汽车零售额同比增长189%。
杭州人爱吃。
2023年全市餐饮收入达1321亿元，同比增长128%，占367%。截至目前，共有7个30,000。 去年，杭州也成为第五个拥有米其林指南的中国大陆城市。
现在的杭州更适合购物、购买和玩耍。
据盈商大数据显示，2023年杭州重大商业项目共引入252家首店，涵盖餐饮、零售、儿童育儿、运动娱乐、生活服务等多种主流业态。
2023年，杭州将新开通15个商业项目，如杭州湖滨88、杭州玉鸟收藏、万科天藤收藏、绿城吉祥里、杭州中心等特色商业项目，全国首个全日制商业综合体远望X27主题公园也将落户全国首个全日制商业综合体，让“非标准化商业”成为年度主题词。
一度被视为短板的“夜间经济”，也迅速填补，成为“潜在存量”。 去年，杭州推出了夜市、夜购、夜宵等10个夜消场景、100个示范点，杭州人的夜生活充满了夜游乐园、集市、美食、表演等一系列丰富多彩的活动。
酿造开发优势。
杭州为继续恢复和扩大消费做出了大量努力。
杭州除了出台一系列促进消费的政策措施外，还以一系列新思路、新打法、新措施重构自身，不断巩固和拓展高质量消费发展的新优势。
过去一年，杭州优质商用承运人加速“珠成链”，人气商流汇聚，城市活力在这里脉动。
湖滨、武林两大商圈和杭州大厦三大综合体成为全国首批示范智慧商圈和智慧商城，位居全国第一。 新增省市优质步行街、商业特色街道8条，杭州大厦等21家企业入选省级新零售示范企业名单。
在杭州，全年，丰富多彩的消费推广活动陆续举办，不断激发杭州居民的消费潜力。
借助亚运会，杭州开展了“燃亚运、引领杭州消费”系列活动，持续深化亚洲美食季，推出500家特色餐厅和5000多道杭州菜，引进世界各地美食，让每个人都能“吃遍天下杭州”。
从“活力旺盛、暖冬消费季”到“数智化消费嘉年华”，城区联合开展一系列各具特色的消费推广活动，掀起消费热潮浪潮; 从遍布全市的马车集市，到丰富多彩的创意集市和节日，杭州依托商圈、景区，打造了一批个性鲜明、影响力大、消费活跃度高的消费地标，持续推出“乐购杭州”城市品牌。
随着电商和移动支付的普及，新零售、直播等新兴消费模式也极大地推动了杭州消费的增长。 2023年，全市实现网上零售额123万亿元，同比增长126%，占全省总数的40%2%。
深入挖掘消费潜力。
记者从市商务局获悉，2024年，杭州将按照第一次工作报告提出的“激发潜在消费”的要求，从四个方面挖掘潜力，更好地释放经济活力。
挖掘直播消费潜力，充分发挥我市直播电商优势，开展“杭州好物”100场直播电商活动，拓展千家企业、千家产品市场，扩大本土品牌消费。
挖掘会展消费潜力，做好华西博览会和数字交易会，投入使用会展中心，提升国家博览中心，吸引百个会展项目，以展会吸引消费，打造国际会展之都。
挖掘首店消费潜力，以全国“中国首店”数量为基础，吸引全球首店100余家。
挖掘跨境消费潜力，部署100多家离境退税店，推出“手持退税”服务，打造外国人来华消费的首选城市; 充分发挥我市跨境电商优势，进口更多国外优质商品，打造“全球买卖”电商新城。
通过以上努力，力争2024年社会消费品零售总额突破8000亿元，网络零售总额突破10亿元3万亿元新建总规模超过2万亿元的国际消费中心。
从长期来看，扩大消费需求的核心是增加消费主体的收入。
纵观2023年杭州经济年报，全市居民人均可支配收入73797元，比2022年增长5元0%，农村居民收入增长速度快于城市居民，这也意味着发展成果越来越公平地惠及所有人。
随着经济复苏和高质量发展的稳健推进，居民收入有望保持稳定增长，这将更有力地支撑居民消费能力的不断提升。
人们对美好生活日益增长的需求，决定了消费市场具有较大的增长空间和较强的发展可持续性。 去年，杭州人口突破1000万，实现了从特大城市到特大城市的跨越，这也是我们促进消费的信心和信心所在。
加入“2万亿元俱乐部”只是一个新的起点，未来在杭州还有更多的可能性。
开发案例。 银泰百货：打造新型消费方式，释放城市消费新活力。
全国门店客流量同比增长32%，数字会员数突破4000万，合肥、金华两个项目新开......在过去的一年里，银泰百货交出了一份令人满意的“成绩单”。
一年内，银泰百货数字会员数量增加了1000万，可见企业蓬勃发展，消费者的“火热”。 商场消费火热对全市经济增长水平进行预测：消费持续回暖，全市社会消费品零售总额7671亿元，同比增长5%2%。
在过去的一年里，我们一直在思考如何通过新场景、新服务打造'新型消费'，撬动新的市场需求，释放城市消费的新活力。 银泰商业集团首席运营官兼副总裁、杭州武林银泰百货总经理邓朝军告诉记者。
在当下的商业世界中，“城首店”所代表的新供应，是城市影响力、城市魅力、城市时尚、城市商业繁荣的重要代表。 “如今，杭州经济总产值已突破2万亿元大关，同时杭州城镇人口突破1000万，杭州实现了从特大城市到特大城市的跨越。 邓朝军说。
春节前夕，杭州武林银泰迎来了两大品牌的首门店：阿瓦达杭州首店和塔查国百货首店，分别于1月23日和1月30日开业。 截至目前，杭州武林银泰A馆一楼的60多个化妆品品牌中，有一半以上是首店品牌。 这些品牌先是在杭州武林银泰百货店开设了“全国首店”，然后又进军其他城市，这也打破了此前国际化妆品先在北京、上海进入中国市场的常态。 杭州消费者购买美妆有了更多新选择，同时，杭州武林银泰百货“品牌首店收割机”的实力也多次得到验证。
作为推动零售业高质量创新发展的起点，首店能够有效利用新的市场需求。 “我们积极引进首店，能够充分发挥杭州的资源优势，吸引和利用外资等，使品牌价值与区域资源最优耦合，成为杭州消费升级的重要引擎，对杭州经济发展产生积极而深远的影响。 邓朝军说。
专家说。 全面政策助力消费。
易凯刚，浙江省文化和旅游智库成员，浙江工商大学文化旅游创新发展研究院院长。
2023年，杭州GDP将超过2万亿元。 服务业是杭州进入“2万亿元城市”的主要动力，对经济增长的贡献率为89%0%。消费方面，2023年杭州市社会消费品零售总额7671亿元，同比增长52%。
杭州消费持续复苏，高度重视消费促进，实施了发放消费券、举办购物节、优化营商环境等一系列刺激消费的政策，有助于拉动消费需求，提振市场活力。
同时，杭州拥有非常独特的数字化优势，为提高消费便利性、发展数字化、智能化消费提供了有利条件。 在商业创新方面，杭州也走在前列，文化、商旅融合延伸了消费链，夜经济的发展延伸了消费时间。 此外，杭州综合体、步行街、智慧商圈、15分钟便民生活圈等消费载体建设硕果累累，消费基础设施完备。
目前消费复苏的趋势依然存在，但消费领域消费延迟、不敢消费、冷热不均现象明显，消费市场复苏的基础仍有待夯实。
要提振消费者信心，收入增长是先决条件。 作为一个吸引大量外籍人才的城市，如何激发这部分群体的消费潜力，如何提供更友好的居住条件，降低生活成本等，是扩大消费的关键环节之一。
另一方面，要进一步优化消费结构。 随着生活水平的提高，消费者对品质生活的追求也越来越强烈。 值得注意的是，优质消费不等于高端消费，健康消费、绿色消费、文娱消费等领域的发展将进一步推动消费市场的扩大，而奢侈浪费、非理性消费则不值得提倡。
供给侧商户服务和产品的创新与完善，以及一流的制度创新和政策引导，将为消费的不断扩大和创新升级创造良好的环境。