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温月班 编辑 蒲芳
春节营销已经是长期行业的必修课了。
在过去的几年里，由于客观的环境，大量用户逐渐形成了长期过年的习惯。 形成了新的消费空间。 或许可以证实，过去春节档前后，并不是剧集市场的关键档期，这三年里已经造就了不少爆款剧集。
如今，春节前打一场营销战，为用户打造沉浸式消费场，是各平台的共同选择; 新年伊始的节点价值，也让各平台努力打造高含金量的内容场和营销矩阵，进一步强化用户品牌心态，打造传达平台新年战略的关键位置。
短短几年时间，平台的营销方式就完成了从发布电影单到搭建渠道的迭代更新。
您可以结合优酷的最新行动进行分析。 以“优酷龙年，祝你好运”为主题，优酷刚刚发布了2024年龙年主标志，并发布了“优酷春节一站式龙秀”**素材，正式公布了优酷春节期间将播出和正在播出的40+好内容《灵年商品》， 包括电视剧、综艺、电影、人文、动漫、儿童、体育等。
在春节临近的节点上，优酷全方位展示了平台的优势和前景。 动作背后的打法和策略值得关注和参考。
新的“龙年大师标志”。
“新年风味”是关键词
通过2024年龙年主标志，可以分析出优酷此举是企图形成三重智能。
首先是营销价值的实现。 主标志的灵感来自“优酷+龙+2024”，通过巧妙的组合创造，类似于繁体中文“龙”。不仅在美学上非常令人难忘，而且品牌的直接植入所形成的强烈联想，也形成了营销价值，从设计本身来说绝对是加分项。
二是文化认同的开放。 “龙”在中国传统文化中有着崇高、神秘、神圣的地位，作为中华文化的代表之一，也是吉祥的象征。 龙年主标志以“龙”为核心元素延伸围绕春节形成文化认同，也将强化优酷崇尚文化自信、讲好中国故事的长期价值取向，形成更深层次的善意感。
三是品牌知名度的深化。 通过龙年主LOGO与电台内容的联动，针对不同内容设计专属LOGO，包括“乡村爱情16”、“唐地公案”、“爱情久久”等平台营销与内容营销的结合，不仅展现了好内容的意图，也传达了平台在新的一年里继续“全力以赴争取好内容”的初衷。
在与LOGO同时发布的“优酷春节秀”**中，一系列伴随着不同气质的LOGO的优质内容分别亮相，提前为用户布置了期待和仪式。
如今，每逢春节，缺乏“新年气息”成为当代人的核心话题，缺乏仪式感和氛围感成为关键共识。 因此，在这个节点上，优酷表明了自己的意图，营销理念的关键词是“新年风味”。
一方面，优酷为线上过年打造了沉浸式空间，不仅内有外有“新”，还带出了很多好内容分享给用户为用户提供春节前后充分的情感价值。
另一方面，它也以“龙”作为中国传统文化中吉祥的象征，为用户送上龙年最诚挚的祝福通过陪伴和同理心提供长期价值。
从迎合需求到制造需求，从内容满足到深度陪伴，昌**的春节营销在优酷上悄然推进。
为用户准备足够“灵性新年货”
这是营销的信心
有些东西你可以看到，因为有人想让你看到......一句名侦探台词出口，《唐帝公案》为优酷春节档“一站式秀”打响了第一枪。
这部由周一薇、王丽坤、钟楚曦、张嘉怡、张若云等联合主演的古装悬疑剧，改编自荷兰作家高洛佩**的名字，凭借其IP含金量和强大的阵容，自官宣以来备受关注，近日发布的预告片质感十足，带动该站预订量突破400万。
而在“优酷春节一站式龙秀”**中，有剧、影、动漫、文化节目等多种热门内容，其中不少会让人联想到优酷目前多内容长板。
比如《乡村恋爱16》出现在**中，基本确定会继续陪伴大家过年，成为每年很多用户必备的“精神新年商品”; 而《甄嬛传》、《知不知道该不该绿胖瘦》等，被昵称为优酷的“养老保险”，也是用户回忆怀旧的春节亮点; 30+春晚**手表，为用户送上丰厚的“电子除夕夜宴”。
还有动画《苍元屠》、儿童剧《喜羊羊与灰太狼》、电影《长安三万里》、文化节目《圆桌派》......在这些领域，优酷的很多领域都形成了行业优势。
在喊出“好节目”的背后，“全力以赴争取好内容”的理念经过多年的深耕，开花结果。
可以看出，优酷在2023年取得的很多内容成就，都是过去几年内容垂直努力的结果。
比如年底破圈的港剧《新闻皇后》，可以说是优酷在2022年提出“新港剧”概念后的第一个样本; 整体上对动画的发力不仅形成了一批爆款IP，还推广了去年的《沧源图》，一个豆瓣8现象级作品8分; 而真人版漫画曲目，去年，还有两部口碑很高的热门作品《青春宋行》和《外星人之下》。
这些长板正在逐步建立优酷的优质内容池，进一步形成品牌价值。 整体来看，优酷打造好内容的初衷是收获回报2023年云和热播剧排行榜前15名剧中，有4部将占据4个席位，《长月余烬》呈现超强用户粘性，单项目衍生品众筹金额超1000万。
邀请用户进来，优酷不怕没有好好的“过年货”来招待顾客，这才是这次春节营销的真正底气。 从更长远的平台战略来看，凭借“科技+内容”的内容开发能力，优酷进一步拓展了优质内容储备。
《凡人仙传》剧官宣完成发布先导预告，视听质感超预期，备受关注; 《藏海传说》的人物造型也引来了不少好评; 国内首部大规模使用虚拟拍摄剧《清明江边图代码》落地平台技术探索成果。
清明上河屠口》拍摄现场。
除了继续在平台的特色曲目上下功夫外，优酷已经在寻找新的内容方向。 优酷主演的科幻剧《梦之海》被原作者刘慈欣称为“最受期待的改编作品”; 悬疑片轨道曾与多位电影导演合作开发短剧，如张艺谋监制、陆兴执导的《雪迷宫》、曹宝平监制的《水边往事》。
以今年的春节为节点，无论是2023年令人瞩目的内容成就，还是频频带动用户期待的未来布局，优酷在内容开发上的理性与执着，都连接了平台的良性发展链条，为用户形成了长期价值。
在嫦娥**进入下一个征程的拐点，优酷通过这次春节营销释放了不少信号。
服务+营销
长期竞争
近年来，在内外部驱动因素的影响下，昌**正迎来翻天覆地的变化。
结果有目共睹，各平台在自我进化的过程中完成了财务状况的改善，也形成了更加科学合理的内容生态; 随着内容的升级，市场日趋成熟，对平台提出了从内容到运营服务加速升级的要求，并在短短几年内推动了平台服务从细化到定制化的迭代。
当用户粘性逐渐形成时，平台如何通过活动和节点营销来改善与用户的信息交互和高频互动正在形成一系列的常规操作，这也将成为未来下一场竞争的核心竞争力。
优酷的春节营销是基于用户需求和消费习惯。
漫长的农历新年已经形成了许多泛娱乐观众的习惯。 即使2023年没有异地、在家过年的客观要求，去年的春节档也是各大平台热播剧频涌现的数据高峰期，优酷以新一代阵容打造的《青春宋星》取得了超长尾效应，口碑不错。
在今年营销全面升级的背后，优酷也在完善更多的运营方式，除了内容服务，除了“好节目”，还有“好福利节目”。在让大家上去“看秀”的同时，我们将提供衍生福利，包括会员新年礼物海报、带有权益的图标吉祥字壁纸等，以更好的体验感和仪式感陪伴用户度过美好的一年。
而这些营销行动的落脚点，将是优酷的品牌价值。
优酷以多元化的服务和高效的营销，构建一个能力体系，为泛娱乐用户塑造正面形象：更多好内容、更多活动、更多福利，为用户提供好看、好玩、互动的全方位体验。
对于未来的长期产业来说，这指向了一定的确定性方向。
该行业的未来竞争正在阐明一个长期的未来。 基于稳定输出好内容的平台能力，满足受众的个性化、定制化服务需求，通过营销行动提供更身临其境、更有价值的平台体验，让好内容获得良好的价值，这或许是优酷在2024年龙年主标识所揭示的思考和期待。