用植物的力量修复&**
|聚美。
作者|目前，很多消费者对洗发水产品的需求已经从基本的清洁功能向多种头皮护理效果推进，具有控油、蓬松、修护、防脱发等功效的洗发水产品更受年轻一代的欢迎，洗发水市场进入了“功效”时代。 据第一财经数据发布的《2023年全国头皮健康***》显示，“延伸使用场景、精炼功效、精制成分、突出情感价值追求”已成为当下头部护理市场的四大趋势，众多品牌纷纷施展魔力，试图在这一趋势中赢得消费者的青睐。
在浪潮的顶端，创新是无止境的“，一个为消费者持续创新的品牌，才有能力不断前行。
近日，巨美发现，已售出35000+瓶的网红老玩家，在各大社交平台上都收到了消费者的良好反馈——植物学家清洁护理品牌植物学家，洞察中国消费者对“功效”和“情感价值”的需求。基于技术突破，全系列产品不断创新升级推出全新四大系列蛋白质洗发水。
植物学家升级的产品范围以“厂修强国”和“厂电”为两大核心竞争力，为消费者带来更高的技术价值和情感价值。
在整个护肤赛道上，有效的护肤无疑是最热门的市场。 与护肤品相比，消费者对护肤品的“功效”觉醒稍晚。
然而，近年来，随着“功效”和“成分”等概念在人们心中扎根，“护发如护肤”的理念和头皮护理的必要性也席卷了整个护理市场。
据相关显示，2023年，超过7%的消费者会把原料作为洗头护理产品的重要购买因素，大多数消费者对在头部护理产品中加入护肤成分持积极态度，希望能更好地解决头皮问题。
市场的需求和趋势也推动了各清洁护理品牌在技术研发上的探索和进步，这是Botanist在此次升级中加入的核心成分“ProteinLock 3D 植物蛋白锁”。是品牌国际研发团队与世界领先的蛋白质制造商Tri-K联合研发的成果。
科学研究发现，角蛋白是头发的主要成分，占比高达95%，角蛋白会相互交联进行粘合。 健康头发和受损头发之间最重要的区别之一是角蛋白是否流失以及结构是否紧密稳定。
在日常生活中，梳理、剪裁、吹干头发、日晒、烫发和染发不当，都会造成角蛋白的流失和结构破坏，进而造成分叉、静电、干燥毛躁、暗沉、易碎、破损等问题。
ProteinLock是最适合头发修复的成分之一。 据悉，该成分含有3种植物水解蛋白，其主要氨基酸组成接近毛发角蛋白，可自动识别受损部位，补充受损蛋白。
此外，配方中富含蛋白锁水解蛋白的半胱氨酸和肌酸，可以修复染发烫发时受损断裂的二硫键和受损头发蛋白的酰胺键，防止蛋白质流失，实现从头发角质层到发芯的真正蛋白质修复。 ProteinLock现已加入Botanist的全方位护理升级。
作为清洁护理品牌，Botanist一直将植物性清洁护理作为品牌的核心价值，此次产品升级也延续了品牌价值“植物提取物，新一代”。展开。 除了核心蛋白质修复成分 ProteinLock 外，Botanist 还在其修复系列中添加了双重植物提取物桦树汁和姜黄根提取物它可以通过调节头皮微生态来达到头皮保养的效果。
其中，桦树汁被誉为“护林人”，它含有多种营养成分，可以帮助清除自由基，加强头皮屏障，早在几百年前，欧洲国家就已经将其用于洗发、保养头发甚至饮用。
姜黄也是生物医学领域研究最多的植物之一，有400+项相关临床前试验和1000+篇科技文章**讨论其抗氧化、抗炎、伤口修复、抗菌等特性。 在头皮护理中，姜黄根提取物已被证明可以护理毛囊并为头发生长提供健康的微环境。
ProteinLock 3D植物基蛋白锁“头发修复”，桦树汁液和姜黄根提取物双重植物提取物组合“滋养头皮”，最后将它们组合成植物学家的高效蛋白质修复瓶。
经第三方检测机构测试，使用蛋白质修复瓶后，头发断裂改善+1209%，头发光泽度 +6319%，湿梳抗性-7631%，角质层明显修复。 使用14天后，用户满意度也显示，在头发光泽、强度、光滑度等方面，用户100%认可。
考虑到目前消费者对精制功效的需求，Botanist此次的产品升级不仅修复了系列，还特别推出了蓬松系列、柔软系列和竹炭清洗系列每个系列都旨在解决不同的头皮和头发问题，植物提取物的组合可以解决相应的问题。
其中，蓬松系列专为头皮柔软油腻的人设计。 在开发这款产品的过程中，研究团队发现，如果仅仅从除油的角度入手，不可能从根本上解决头发自然柔软、蓬松不足导致头发扁平、未填充的问题。
于是，团队找到了另一种方法，从三个层次提出了一种特殊的蓬松技术体系：三卷蓬松离子、全毛（银毛菩提物）、发根枝（人参根提取物），一一解决头发细软的问题，并结合白柳树皮提取物，具有控油效果， 蓬松度确实增加了 4655%，控油量增加592%。
其中，3种不同分子量的阳离子调理剂的三体积蓬松离子复合材料，可以粘附在发丝表面，通过极性互斥原理增加头发面积，营造蓬松的空气感，视觉上改善头发体积; 菩提银提取物富含不同分子量的活性基团，可与头发纤维结合，达到头发丰满丰满的效果; 人参根提取物滋养头皮和毛囊，为头发生长创造更健康的环境。
化妆品的实用价值主要体现在功效上，但从更高层次的角度来看，产品的肤感、气味、颜色或包装，以及品牌文化带来的精神价值，也是市场竞争的热点。
护肤行业已经掀起了一股“情感护肤”的热潮，护肤行业也受到了这一趋势的影响。 许多研究指出，情绪护肤更多地体现在芳香产品中，芳香物质通过嗅觉系统传递到大脑皮层，产生、影响或调节情绪。
芳香物质是洗漱用品和护理产品不可缺少的一部分“情感的”，“治愈的”。这个开发新产品的切口，也是植物学家产品升级的重点。
据悉，新系列各款产品均已加入“双重疗愈香氛”。有别于其他品牌，Botanist的香氛是与TOP香氛公司MANE合作打造的独特双香氛，在Jungle Essence天然提取物香氛技术的加持下，双主香氛混合了十余种植物香气，如同置身于大自然中一样轻松舒适。
虽然市面上以**香氛为卖点的洗漱用品很多，但使用双香氛并注重其精心设计的并不多。
据品牌介绍，Botanist的每款洗发水和护发素都有独特的前调、中调和基调，同系列的洗发水和护发素有不同的双香味，在套装使用时混搭香味，具有更好的自然放松效果。 此外，在起泡、冲洗和吹干过程中，Botanist 洗发水具有不同的香味、丰富的层次，并且已被证明可持续长达 48 小时。
无论是核心成分“ProteinLock 3D Plant Protein Lock”，还是独特的“Double Plant Healing Fragrance”，这些细节都可以在 Botanist 对产品的匠心概念中看出。 品牌产品升级的背后，是植物学家对长远主义的坚持的积累。
据悉，自成立以来，Botanist一直致力于从天然植物中挑选活性成分，经过研发后赋能成产品，将所倡导的植物性生活方式传递给每家每户。 从此次升级带来的技术价值和情感价值来看，不难看出该品牌已经存在了很长时间“植物电力，现代技术”。关于持久性。
在活性成分的选择和研发上，Botanist得到了专业的国际研发团队和世界领先的蛋白质供应商Tri-K和Hair Laboratory的支持，其研发团队包括植物学家Jennifer Hirsch和来自世界各地的头发、研究人员和调香师。
在专业研发团队和品牌的不断努力下，自2015年诞生以来，Botanist不断为消费者提供创新的产品和解决方案，并已成长为日本领先的个人护理品牌之一，荣获100多个奖项，在日本拥有良好的消费者口碑。
根据该品牌的统计数据，其全系列产品累计销量突破15亿瓶，连续四年创下日本家用洗发水市场占有率第一的记录曾获得乐天最佳化妆品第一名、2021微博影响力消费新品牌等多个奖项。
在中国市场，植物学家贝天石**在线上线下也非常活跃，不仅邀请了高圆圆和范成成作为明星代言人，还积极配合人才共创，一度在主播单场直播中售出14000+套洗鞘套。
品牌将植物成分作为清洁护理产品的卖点并不少见，但如何突破这片红海却并非易事，这不仅是对科技力量带来的产品力的考验，也是对消费市场变化的准确把握。
显然，植物学家已经找到了正确的方向，并将在“植物提取物”的突破之路上继续为消费者带来更好的技术体验和情感体验，最终将迎来“新生命”。
视觉设计：乐乐。
微信排版：高。
责任编辑：木——2023大价值行业年会——
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