近日，外媒报道称，JD.com 正在寻求收购英国电子电器零售商咖喱，业界将此举解读为 JD.com 业务扩张战略的重大转变——随着中国市场电商企业竞争激烈，包括 JD.com、阿里巴巴、拼多多、字节跳动在内的主要行业参与者纷纷将目光投向海外， 希望实现全球扩张。
目前，京东集团已经发布了2023年前三季度财报，显示 JD.com 1-9月实现营收778585亿元，同比增长37%。分阶段来看，2023年Q1，JD.com 实现营收2430亿元，同比增长14%，其中产品销售收入1956亿元，同比下降4%3%，但物流等服务收入增长明显，同比增长345%;消费旺季的Q2以及6在18个等一流节点的影响下，公司实现营收2879亿元，同比增长7个6%;Q3实现营收2477亿元，同比增长17%;至于Q4，基于2023年“双11”等大推广节点的低迷，机构普遍认为 JD.com 营收或将小幅增长1%左右。 平放到全年，可以看出，虽然京东整体营收仍在增长，但增速较以往明显回落。
与 JD.com 类似，阿里巴巴集团的收入增长近年来也遇到了瓶颈，在2023财年（2022年4月1日-2023年3月31日），阿里巴巴报告的收入为8,68687亿元，同比增长2%; 而其最近披露的2024财年（2023年10月1日-2023年12月31日）第三季度业绩也显示，阿里表现疲软，季度营收为26035亿元，同比增长5%，但净利润同比下降77%至10717亿元。
相比之下，在营收增长方面，拼多多和字节跳动取得了最好的成绩。 2023年前三季度，拼多多营收为3764亿元，5228亿元和6884亿元，同比增长58%、47%、94%，增长势头强劲。 字节跳动宣布2023年整体营收为1100亿美元，同比增长30%，字节声称国内抖音和海外TikTok电商业务的发展正在成为公司新的增长引擎。 企业营收增速在一定程度上反映了市场对企业产品和服务的认可度，尤其是对于电商平台来说，投资者非常重视其用户粘性、活跃度、用户停留时间等吸引力原则，而这些评价维度往往代表了平台未来的增长和潜在价值。
作为传统的电商二人组，JD.com 和阿里近年来在用户吸引度和留存度方面有所下滑，尤其是随着斗口、拼多多等玩家的出现，曾经专注的平台用户开始呈现分散，JD.com 和阿里也迎来了“成长焦虑”。
事实上，从中国在线零售发展的趋势来看，在市场规模达到巨大基数后，在线零售也出现了一些“存量”特征，如增速放缓、红海游戏等。 据中国互联网络信息中心数据显示，截至2023年6月，中国互联网用户规模已达1079亿人， 191亿，可以说除了儿童老人等特殊群体，几乎人人都能上网，这也意味着中国市场的流量红利正在“见顶”。 2023年，中国线上零售规模已达15家4万亿元，同比增长116%。目前网购增速与网购规模基数呈负相关——2008年，我国网购交易额首次突破1000亿元，同比增长128%;2009年，全国在线交易量为2483笔5亿元，同比增长937%;2010年，全国网络交易额4980亿元，同比增长865%..到2016年，中国的在线零售交易量已达到516万亿元，同比增长262%。也正是在这一年，阿里感受到了线上的“增长压力”，首次提出了“线上线下”融合的新零售理念。 尽管线上销售模式不断创新，但在15万亿元的基础上继续做大线上蛋糕将越来越困难。 在这种背景下，电子商务几乎是出海的唯一途径。
中国家电商业协会会长助理吴先健提到，中国已连续11年成为全球最大的网络零售市场，培育了阿里、京东、拼多多等全球技术和概念领先的电子商务平台，电子商务“出海”不仅是经济全球化的必然，也是电子商务企业开拓国内外市场的内在要求。加快建设双循环体系发展新阶段。
根据其前三个季度报告，包括“国际业务”在内的新业务部门目前仅占15%左右，但这些新方向无疑将成为 JD.com“再造”的萌芽。 战略收购目标 Currys 对 JD.com 具有吸引力，不仅因为它在英国和爱尔兰拥有 21 个仓库，以及在八个国家拥有 800 家门店的网络，还因为 Currys 品牌在西欧电子和电气零售市场的稳固地位。 Currys已经建立的销售网络将帮助 JD.com 显著减少在欧洲新市场建立自有品牌和基础设施（如物流和仓库）所需的时间和投资。 3月18日是 JD.com 与库里斯谈判收购的最后期限。
中国电商巨头的陆续扩张，也在搅动着世界零售版图。
2018年，《连线》杂志发表了一篇题为《JD.com，可以活吞亚马逊的中国电商巨头》（“内幕 JD.comcom，可以活吃亚马逊的中国巨头“），文章称赞了中国电商平台在发展速度、移动支付、自动化物流配送等方面取得的成绩，同时提到这些中国电商平台瞄准了世界市场，未来将成为亚马逊的有力竞争对手。现在看来，这篇文章的预言正在成真。
阿里是最早布局海外市场的中国电商平台，早在2010年就推出了外贸小单**交易平台“速卖通（AliExpress）”，该平台类似于国内1688，主营B2B批发; 2016年，阿里巴巴收购了东南亚电商购物平台Lazada，并将零售业务拓展至东南亚市场。 2018年，通过收购土耳其电商公司Trendyol布局中东市场，同年还收购了巴基斯坦电商公司DARAZ，主要覆盖南亚市场; 2022年11月，阿里在西班牙推出MiR**ia电商平台，对标Shein，专注于女性时尚和优质产品。 阿里巴巴的这些海外平台不仅为中国品牌和商家出海提供关键的业务基础设施，还提供当地消费习惯、法律法规、知识产权等数据和信息，让海外消费者享受到更广泛的产品和“中国制造”的差异化体验。 以“速卖通”为例，2023年第一季度，阿里在平台上增加了“选择”服务，通过授权航班和海外仓，大大缩短了货物在海外市场的发货时间。
2023年10-12月，阿里巴巴国内“淘天”两大平台实现营收12907亿元，同比增长2%; 国际业务实现营收2851亿元，同比增长44%。
2022年9月，拼多多推出跨境电商平台Temu，一年内横扫40多个国家和地区，成为拼多多内部最强的增长引擎。 拼多多董事长兼CEO陈磊提到，“虽然我们在国外的业务还很新，但在过去的一年里，已经取得了长足的进步，这是基于我们多年来对国内**链的积累和了解，帮助很多制造企业进一步开拓市场，直接面对消费者。 据悉，目前多多跨境每天出口超过40万件包裹，日均货物重量达600吨。 在互联网上，“temu是合法的还是骗局？？与拼多多在中国的早期发展类似，海外消费者被Temu的低价产品所吸引，但也对其产品和型号充满疑虑。
同样，字节跳动也将跨境电商业务视为平台发展的重要战略。 通过直播、**和橱窗业务，抖音两年在中国实现了万亿GMV，抖音电商副总裁穆青曾提到，仅2021年1-9月，抖音电商GMV同比增长7%9次。 2021年，通过Tik Tok平台，字节开始试水海外电商，当年GMV达到60亿元; 到2023年，TikTok Shop在东南亚、美国、英国的自营GMV将攀升至138亿美元，其中东南亚市场贡献1186亿美元。 进入2024年，有外媒报道称，TikTok已将美国市场的扩张作为今年扩张的重点，预计将扩大业务目标10倍至175亿美元。
知名财经评论员吴晓波提到，中国海外电商企业依托强大的国内制造基础，为海外消费者提供丰富优质的商品，精准衔接市场和需求两端。 中国电商善于利用多元化的社交渠道快速提升人气和用户粘性，不断优化物流等环节，让全球用户享受前所未有的高效便捷购物体验。 相比之下，虽然“电商一哥”亚马逊凭借良好的物流履行能力和优质的产品体验成为欧美中产阶级网购的主要渠道，但在中国“量王”的“性价比”攻势下，亚马逊的版图也不断被蚕食，2022年和2023年，亚马逊的客户流失率将分别提升8%和15%， 这也导致亚马逊做出改变，例如降低销售佣金和提供更大的折扣。可以说，中国电商走出去，正在重塑世界零售版图。