苹果和Meta之间的关系最近一直很紧张，双方在广告费用上发生了冲突。 Meta 于 2 月 15 日星期四发表声明，透露苹果在 Facebook 和 Instagram 上收取高达 30% 的社交媒体应用内广告费用，并提出了一种避免这种费用的方法。
据 Meta 称，苹果在 2022 年更新了其 App Store 指南，要求在 iOS 操作系统上应用内购买数字商品和服务，并将从本月开始实施。 这意味着，想要使用 Meta 的增强推广功能在 Facebook 和 Instagram 应用程序上速推帖子的企业将不得不向苹果支付相当于其税前广告收入 30% 的服务费。 这笔费用不是由 Meta 收取的，而是由 App Store 的运营商 Apple 收取的。
速推帖子是一项功能，允许个人或组织付费增加其帖子或个人资料的覆盖面，这可以帮助小型企业提高知名度和销售额。 Meta 表示，他们不想删除此功能，因为它会降低该功能被 [用户] 发现的能力，并可能通过剥夺小企业推广业务的宝贵方式来伤害小企业。
为了支持数以百万计的小型企业，Meta 为广告商提供了另一种方式，让他们从移动设备或台式电脑浏览器直接访问 Facebook 和 Instagram 网站，在那里他们可以通过速推帖子来推广他们的内容，这样他们就不必支付 Apple 的 30% 服务费，仍然可以访问他们在 iOS 应用程序中所做的所有功能。
据Meta称，苹果的新收费将首先在美国市场实施，并将于今年晚些时候在其他国家和地区实施。 如果广告主仍想在 Facebook 和 Instagram 应用上使用速推帖，他们需要预先付款，将资金预付到他们的帐户中，并先付费才能在应用中使用该功能。 Meta 还将额外收取 30% 的费用，以支付 Apple 在 iOS 中预存资金的交易费用。 如果广告客户选择使用桌面设备或首选的移动网络浏览器将预付费资金添加到其付款设置中，则当他们使用这些预付费来启用速推帖子时，不会向他们收取任何费用。
有人**评论说，Meta 的声明无异于公开发布指导方针，鼓励广告公司采用 Meta 的新解决方法，以避免向苹果支付 30% 的服务费。 苹果在一份声明中表示，它一直要求使用应用内购买来购买数字商品和服务，并且已经有许多成功的应用程序这样做的例子。 苹果还指出，Meta 客户仍然可以使用名为 Meta Ads Manager 的独立应用程序为他们的活动付费，而无需向苹果支付佣金，因为该应用程序不受活动管理应用程序的影响。
值得一提的是，在 Meta 宣布如何规避 Facebook 和 Instagram 应用费用之前，Meta 首席执行官马克·扎克伯格 （Mark Zuckerberg） 本周早些时候公开分享了他在 Vision Pro 方面的经验。 Vision Pro 是苹果推出的一款虚拟现实耳机，与 Meta 的 Quest 3 竞争。 扎克伯格认为，Quest 3是“物有所值”和“无疑是更好的产品”。 2月** 动态激励计划