当地时间11日，一年一度的美国“春晚”暨第58届NFL“超级碗”总决赛在拉斯维加斯举行，堪萨斯城酋长队在75分钟的加时赛中击败旧金山49人队夺得冠军，成为“超级碗”历史上最长的比赛。
除了刚刚获得四项格莱美奖的泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）和冠军堪萨斯城酋长队（Kansas City Chiefs）的明星和男友特拉维斯·凯尔斯（Travis Kelce）之外，各种企业都在争夺一个广告空间，平均价格为30秒内700万美元。
Temu的野心能继续下去吗？
今年，奥利奥（Oreo）、品客（Pringles）、Mountain Dew、多力多滋（Doritos）和M&MS巧克力片（M&MS Chocolate Chips）等传统消费品在广告阵容中占据主导地位。
此外，包括《魔法坏女巫》、《奇幻朋友》（if）和《猴人》（Monkey Man）等剧集改编的电影、《龙卷风》续集、《人猿星球崛起：新王国》和《功夫熊猫4》等电影也在“超级碗”期间发布了预告片。
值得一提的是，拼多多旗下的跨境电商平台Temu，连续第二年在超级碗期间投入巨资进行多轮广告投放，并提供数千万美元的赠品，希望能继续推动其在美国的销售增长。
在 30 秒的广告中，动画角色从 99 美分增加到 9 美分在 99 美元的 ** 商品中跳舞。 在欢快的背景下**，Temu再次向消费者承诺：“像亿万富翁一样购物。 ”
Temu 于 2022 年 9 月在美国推出，并在 2023 年超级碗广告中引起轰动。 根据市场情报公司Sensor Tower的数据，截至今年1月，该平台在美国的月活跃用户超过5000万，同比增长近300%。
Sensor Tower研究副总裁Seema Shah表示，Temu战略的核心是快速获得市场份额，而不是担心利润率。 这种策略已经在零售巨头亚马逊的案例中得到了证明。 统计数据显示，去年第四季度，Temu用户平均每周在该应用上花费23分钟，而亚马逊为18分钟，eBay为22分钟。
摩根大通（JPMorgan Chase & Co.）的分析师预计，Temu今年将在营销上花费30亿美元。
Shah 认为，Temu 的价值主张、应用程序的游戏化、广告支出的增加、产品种类繁多以及与 ** 商家的密切关系正在推动公司的发展。 “考虑到其母公司（拼多多）的规模，temu能够全年保持极强的竞争力**，并快速交付产品。 即使在扩展到新地区时也是如此。 沙阿补充道。
在过去的12个月里，拼多多的股价上涨了42%。
Google 趋势显示，在广告**之后，对 temu 的搜索量激增。 然而，自去年7月初以来，搜索量一直在稳步下降。
摩根士丹利（Morgan Stanley）在上个月的一份报告中表示，拼多多今年的股价增长可能“温和”，而且这种增长“可能更多地取决于在现有购物者的钱包中获得更高的份额”。 根据摩根士丹利（Morgan Stanley）的一项调查，今年1月在temu购物的家庭数量比去年9月减少了20%。
此外，彭博社（Bloomberg）的数据分析公司Second Measure追踪美国信用卡和借记卡交易，观察到1月和12月Temu平台的销售额分别环比下降4.0%8% 和 125%。
今年以来，拼多多的股价累计上涨了**10%。
越来越依赖明星效应。
行业分析师预计，今年的超级碗收视率将再创历史新高。 根据观众监测公司ispot12日上午发布的初步数据，本届“超级碗”的人数达到1人266亿人。 尼尔森的官方统计数据也将在晚些时候公布。
随着美国经济放缓，公司正在削减支出，但他们也知道，很少有场景能比超级碗更能吸引更多的消费者。 “体育仍然是广告商的最爱。 迪士尼首席执行官鲍勃·艾格（Bob Iger）在上周的财报会议上表示。
无论是啤酒和零食，汽车还是电影预告片，今年的广告商阵容都更加传统。 2022年，加密货币交易所广告在“超级碗”期间展开。
值得一提的是，近年来，超级碗广告对名人的依赖程度越来越高。 ispot.电视数据显示，去年超级碗广告中超过40%的广告以多位名人为特色，比2010年增加了近六倍。
著名的连锁餐厅 Dunkin 的广告以 Ben Affleck、Jennifer Lopez、Matt Damon 和 Tom Brady 等人为特色。 许多观众将本·阿弗莱克和马特·达蒙联手惹恼詹妮弗·洛佩兹的照片评为本届超级碗最有趣的片段。
品牌策略师艾伦·亚当森（Allen Adamson）表示，企业越来越依赖名人，因为“要摆脱困境的压力太大了”。
名人本身就是非常强大的工具，“Uber首席执行官Dara Khosrowshahi周三在接受采访时表示。
今年的 Uber Eats 优食广告邀请了六位名人，包括詹妮弗·安妮斯顿、大卫·休默、贝克汉姆夫妇、歌手果冻卷和小亚瑟。 为了证明 Eufood 几乎可以将所有东西送到家中，名人需要忘记其他事情来为他们的大脑腾出空间——例如，Rachel 忘记了她 10 年的伴侣 Rose。