在信息时代，趣味性、新潮性、参与式的娱乐营销逐渐占据优势，成为最流行的营销方式。 然而，品牌的涌入也带来了新的营销挑战：话题和活动比比皆是，无穷无尽的热点导致了内容浪费、销量低、品牌增长。
在传统营销中，内容只是载体，而在全民娱乐时代的今天，内容已经贯穿品牌营销，成为娱乐营销的起点。
Mogu Coffee深知，作为受众喜欢看到的内容形式，娱乐营销需要深度和广度。 深度在于内容梯度的完善，广度在于内容的覆盖面和信息触达，这需要全面的呈现形式、发布平台和广阔的流量渠道。 有效的娱乐营销活动可以对品牌产生相当于蝴蝶效应的影响。
不可否认，优质的内容一直具有强大的生命力，可以帮助品牌吸引用户的注意力，激发用户的分享欲望，参与品牌营销的传播，在不知不觉中影响用户认知。 比如魔幻咖啡和热门综艺节目《旅行》的合作就是一个很好的证明。
《旅行》是由巨星传奇打造的新型全球户外生活文化真人秀，周杰伦作为“J式旅程”的发起人，在旅途中与大家分享冒险经历，带领观众了解人生旅行的真谛。 节目一经播出就吸引了大量关注，内容深刻洞察了年轻一代消费者对自由和友情的向往和表达，其细腻的表演手法让无形的“陪伴”更加强大，引发了大众的情感共鸣，搭建了品牌与年轻人之间的沟通桥梁， 并实现了神奇的咖啡出圈。得益于《旅行》第一季的连续**，魔幻咖啡2024年销量大幅增长约4倍，从072亿元飙升至333亿元。
此外，巨星传奇人物莫谷咖啡还连续两季赞助浙江卫视《有诗有远》节目，莫谷咖啡倡导健康美好的“低碳饮食”生活方式，与《有诗有远》倡导的“低碳有氧”定位不谋而合，强化了产品的场景化种草效果。
作为旅行中的能量补充，魔幻咖啡是巨星传奇历时一年研发的产品，旨在帮助体重管理，重返餐桌，不饿肚子，完美契合节目主题，赋予产品“超出预期”的价值。 同时，“诗与距离”将健康自然的品牌形象植入用户心中，深化莫谷咖啡低碳饮食的品牌理念，并渗透到消费者的生活中，实现产品与用户生活的强关联，让用户更真实地感知到莫谷咖啡的存在和价值。
在内容发挥更多营销作用的时代，品牌如果想玩弄种植，就不能再简单地关注“内容引起互动”。 相反，我们应该好好利用像魔谷咖啡这样的社交**平台的“便捷”，布局新的销售渠道，充分发挥内容的力量，双手“打造品牌知名度”和“带动销售增长”！